Atteignant plus de 92 % des Américains âgés de 12 ans et plus chaque semaine, la radio reste un média puissant - un fait récemment démontré à Chicago. Le lundi 14 novembre 2016, 47 stations membres de Radio Broadcasters of Chicagoland (RBC), en coopération avec l'Illinois Broadcasters Association, se sont réunies pour organiser un débat public avec le maire de Chicago, Rahm Emanuel.
Lundi soir, de 18 h à 18 h 30, le maire Rahm Emanuel et le légendaire journaliste Bill Kurtis ont discuté d'un large éventail de sujets importants pour la ville de Chicago. Les stations de radio de la ville ont interrompu leurs programmes habituels pour diffuser simultanément cette réunion publique de 30 minutes. Ces stations ont des formats différents et touchent collectivement 6,5 millions d'adultes de Chicago, âgés de 18 ans et plus, chaque semaine.
Regarder de plus près
Peu après l'assemblée générale, nous avons mené une enquête en ligne afin d'analyser l'efficacité de la radio pour atteindre les adultes de la région de Chicago. L'étude a porté sur près de 800 adultes, âgés de 18 ans et plus, et a mesuré leur connaissance de l'hôtel de ville, son impact et leur réaction générale à la diffusion de l'émission.
La radio a fait un excellent travail de publicité pour l'événement. Sept habitants de Chicago sur dix étaient au courant de l'événement, dont près de la moitié avant la date de diffusion. Voici d'autres résultats de l'enquête :
- Un tiers de la population a écouté l'émission.
- 88% des téléspectateurs ont écouté la totalité ou la majeure partie de l'émission.
- 74 % des téléspectateurs avaient prévu de suivre l'émission.
- Huit adultes sur dix ont composé le numéro de leur station préférée.
- Le lieu d'écoute est également réparti entre ceux qui écoutent à la maison et ceux qui écoutent en dehors de la maison.
Le succès de l'assemblée publique a également suscité une attention supplémentaire après la première diffusion. Quatre-vingt-quatre pour cent des personnes ayant eu connaissance de la "Radio Town Hall" en ont entendu parler à nouveau après l'événement, par le biais de diverses sources médiatiques et du bouche-à-oreille.
"L'assemblée générale de Chicago s'est avérée être un énorme succès", a déclaré Brad Kelly, directeur général de Nielsen Audio. "Non seulement elle a touché et engagé les auditeurs, mais 70 % des personnes interrogées ont estimé que l'événement était suffisamment important pour justifier sa diffusion sur un si grand nombre de stations de radio.
"AM/FM est le média de masse numéro un en Amérique", a poursuivi M. Kelly. "En l'espace de quelques heures à Chicago cette semaine, les Radio Broadcasters of Chicago ont prouvé qu'à une époque de fragmentation constante des médias, la radio a une capacité remarquable à fournir une audience massive, diversifiée et engagée.
