Touchant plus de 92 % des Américains âgés de 12 ans et plus chaque semaine, la radio reste un média puissant - un fait récemment démontré à Chicago. Le lundi 14 novembre 2016, 47 stations membres des Radio Broadcasters of Chicagoland (RBC), en coopération avec l'Illinois Broadcasters Association, se sont réunies pour organiser une réunion publique à laquelle participait le maire de Chicago, Rahm Emanuel.
Lundi soir, de 18 h à 18 h 30, le maire Rahm Emanuel et le légendaire journaliste Bill Kurtis ont discuté d'un large éventail de sujets importants pour la ville de Chicago. Les stations de radio de la ville ont interrompu leurs programmes habituels pour diffuser simultanément les 30 minutes de débat public. Ces stations, dont le format varie, touchent collectivement 6,5 millions d'adultes de Chicago, âgés de 18 ans et plus, chaque semaine.
Regarder de plus près
Peu après l'assemblée publique, nous avons mené une enquête en ligne afin d'analyser l'efficacité de la radio pour atteindre les adultes de Chicago. L'étude a interrogé près de 800 adultes de 18 ans et plus, mesurant leur connaissance de l'assemblée publique, son impact et leur réaction générale à la diffusion.
La radio a fait un excellent travail de publicité pour l'événement. Sept habitants de Chicago sur dix étaient au courant de l'événement, dont près de la moitié avant la date de diffusion. Voici quelques autres résultats de l'enquête :
- Un tiers de la population a écouté l'émission.
- 88 % des téléspectateurs ont écouté la totalité ou la majeure partie de l'émission.
- 74% du public de l'émission avait prévu de la regarder.
- Huit adultes sur dix ont composé le numéro de leur station préférée.
- Le lieu d'écoute se répartit également entre ceux qui écoutent à la maison et ceux qui écoutent hors de la maison.
Le succès de la réunion publique a également suscité une attention supplémentaire après la diffusion initiale. Quatre-vingt-quatre pour cent des personnes ayant eu connaissance de l'assemblée générale radiophonique en ont entendu parler après l'événement par le biais de diverses sources médiatiques et du bouche-à-oreille.
"La mairie de la radio de Chicago s'est avérée être un énorme succès", a déclaré Brad Kelly, directeur général de Nielsen Audio. "Non seulement elle a touché et engagé les auditeurs, mais 70 % des personnes interrogées ont estimé que l'événement était suffisamment important pour justifier sa diffusion sur autant de stations de radio."
"AM/FM est le média de masse numéro un en Amérique", poursuit Kelly. "En l'espace de quelques heures à Chicago cette semaine, les Radio Broadcasters of Chicago ont prouvé qu'à une époque de fragmentation constante des médias, la radio a une capacité remarquable à offrir une audience massive, diverse et engagée."
