Alcançando mais de 92% dos americanos com 12 anos ou mais todas as semanas, o rádio continua a ser um meio de comunicação poderoso — um fato recentemente demonstrado em Chicago. Na segunda-feira, 14 de novembro de 2016, 47 estações membros da Radio Broadcasters of Chicagoland (RBC), em cooperação com a Illinois Broadcasters Association, reuniram-se para realizar um evento público com a presença do prefeito de Chicago, Rahm Emanuel.
Entre as 18h e as 18h30 da segunda-feira à noite, o prefeito Rahm Emanuel e o lendário jornalista Bill Kurtis discutiram uma ampla gama de tópicos importantes para a cidade de Chicago. As estações de rádio de toda a cidade interromperam sua programação normal para transmitir simultaneamente a reunião pública de 30 minutos. Essas estações têm formatos variados e, juntas, alcançam 6,5 milhões de adultos de Chicago, com 18 anos ou mais, todas as semanas.
Analisando mais de perto
Logo após a reunião pública, realizamos uma pesquisa online com o objetivo de analisar a eficácia do rádio em alcançar os adultos da região de Chicago. O estudo entrevistou cerca de 800 adultos com 18 anos ou mais, avaliando seu conhecimento sobre a reunião pública, seu impacto e sua reação geral à transmissão.
A rádio fez um excelente trabalho divulgando o evento. Sete em cada dez moradores de Chicago estavam cientes do evento, com quase metade sabendo sobre ele antes da data de transmissão. Outras conclusões da pesquisa incluem:
- Um terço da população ouviu a transmissão.
- 88% dos que sintonizaram ouviram toda ou a maior parte da transmissão.
- 74% da audiência da transmissão tinha planejado assistir.
- Oito em cada dez adultos sintonizaram sua estação preferida.
- O local onde se ouvia estava igualmente dividido entre aqueles que ouviam em casa e fora de casa.
O sucesso da assembleia pública também atraiu atenção adicional após a transmissão inicial. Oitenta e quatro por cento das pessoas que sabiam da existência da “Radio Town Hall” ouviram falar dela novamente após o evento por meio de várias fontes de mídia e boca a boca.
“A assembleia pública da rádio de Chicago provou ser um enorme sucesso”, afirmou Brad Kelly, diretor-geral da Nielsen Audio. “Não só alcançou e envolveu os ouvintes, como 70% dos inquiridos consideraram que o evento era suficientemente importante para justificar a sua transmissão em tantas estações de rádio.”
“A AM/FM é a mídia de maior alcance nos Estados Unidos”, continuou Kelly. “Em poucas horas, em Chicago, esta semana, a Radio Broadcasters of Chicago provou que, em uma época de constante fragmentação da mídia, o rádio tem uma capacidade notável de atingir um público enorme, diversificado e engajado.”
