Menjangkau lebih dari 92% orang Amerika berusia 12 tahun ke atas setiap minggu, radio tetap menjadi media yang kuat—sebuah fakta yang baru-baru ini ditunjukkan di Chicago. Pada hari Senin 14 November 2016, 47 stasiun anggota Radio Broadcasters of Chicagoland (RBC), bekerja sama dengan Illinois Broadcasters Association, berkumpul untuk mengadakan acara balai kota yang menampilkan Walikota Chicago Rahm Emanuel.
Antara pukul 6-6:30 malam. Senin malam, Walikota Rahm Emanuel dan jurnalis penyiaran legendaris Bill Kurtis membahas berbagai topik penting bagi Kota Chicago. Stasiun radio di seluruh kota berangkat dari program yang dijadwalkan secara teratur untuk secara bersamaan menyiarkan balai kota 30 menit. Stasiun-stasiun ini berkisar dalam format dan secara kolektif mereka mencapai 6.5 juta orang dewasa Chicago, 18 tahun ke atas, setiap minggu.
Melihat Lebih Dekat
Tak lama setelah balai kota, kami melakukan survei online dalam upaya untuk menganalisis seberapa efektif radio dalam menjangkau orang dewasa Chicagoland. Studi ini mensurvei hampir 800 orang dewasa, 18 tahun ke atas, mengukur pengetahuan mereka tentang balai kota, dampaknya, dan reaksi mereka secara keseluruhan terhadap siaran tersebut.
Radio melakukan pekerjaan yang sangat baik mempublikasikan acara tersebut. Tujuh dari 10 warga Chicago mengetahui peristiwa itu, dengan hampir setengahnya mengetahuinya sebelum tanggal tayang. Beberapa temuan lain dari survei ini antara lain:
- Sepertiga dari populasi mendengarkan siaran tersebut.
- 88% dari mereka yang mendengarkan semua atau sebagian besar siaran.
- 74% penonton siaran telah merencanakan untuk mendengarkan.
- Delapan dari 10 orang dewasa menelepon ke stasiun pilihan mereka.
- Lokasi mendengarkan dibagi rata antara mereka yang mendengarkan di rumah dan jauh dari rumah.
Keberhasilan balai kota juga mendapat perhatian tambahan setelah penayangan awal. Delapan puluh empat persen dari mereka yang mengetahui "Balai Kota Radio" mendengarnya lagi melalui berbagai sumber media dan dari mulut ke mulut.
"Balai kota radio Chicago terbukti sukses besar," kata Brad Kelly, direktur pelaksana Nielsen Audio. "Tidak hanya menjangkau dan melibatkan pendengar, tetapi 70% dari mereka yang disurvei merasa bahwa acara itu cukup penting untuk membenarkan penyiarannya di begitu banyak stasiun radio."
"AM/FM adalah media jangkauan massa nomor satu di Amerika," lanjut Kelly. "Dalam rentang beberapa jam di Chicago minggu ini, Penyiar Radio Chicago membuktikan bahwa selama masa fragmentasi media yang konstan, radio memiliki kemampuan luar biasa untuk memberikan audiens yang besar, beragam, dan terlibat."
