Docierając co tydzień do ponad 92% Amerykanów w wieku 12 lat i starszych, radio pozostaje potężnym medium - fakt ten został niedawno udowodniony w Chicago. W poniedziałek 14 listopada 2016 r. 47 stacji członkowskich Radio Broadcasters of Chicagoland (RBC), we współpracy z Illinois Broadcasters Association, zebrało się, aby zorganizować wydarzenie w ratuszu z udziałem burmistrza Chicago Rahma Emanuela.
Między 18:00 a 18:30 w poniedziałek wieczorem burmistrz Rahm Emanuel i legendarny dziennikarz Bill Kurtis omówili szeroki zakres tematów ważnych dla miasta Chicago. Stacje radiowe w całym mieście odeszły od swoich regularnie zaplanowanych programów, aby jednocześnie transmitować 30-minutowy ratusz. Stacje te mają różne formaty i łącznie docierają co tydzień do 6,5 miliona dorosłych mieszkańców Chicago w wieku 18 lat i starszych.
Bliższe spojrzenie
Wkrótce po zakończeniu ratusza przeprowadziliśmy ankietę internetową, aby przeanalizować skuteczność radia w docieraniu do dorosłych mieszkańców Chicagoland. W badaniu wzięło udział blisko 800 dorosłych w wieku 18 lat i starszych, mierząc ich wiedzę na temat ratusza, jego wpływ i ogólną reakcję na transmisję.
Radio wykonało świetną robotę, nagłaśniając wydarzenie. Siedmiu na dziesięciu mieszkańców Chicago wiedziało o wydarzeniu, a prawie połowa wiedziała o nim przed datą emisji. Inne wyniki ankiety obejmują:
- Jedna trzecia populacji słuchała transmisji.
- 88% osób, które dostroiły się do sygnału, wysłuchało całości lub większości audycji.
- 74% widzów transmisji planowało ją oglądać.
- Ośmiu na 10 dorosłych wybrało preferowaną stację.
- Miejsce słuchania było równo podzielone między osoby słuchające w domu i poza nim.
Sukces ratusza przyciągnął również dodatkową uwagę po pierwszej emisji. Osiemdziesiąt cztery procent osób, które wiedziały o "Radiowym Ratuszu", usłyszało o nim ponownie po wydarzeniu za pośrednictwem różnych źródeł medialnych i ustnie.
"Radiowy ratusz w Chicago okazał się ogromnym sukcesem" - powiedział Brad Kelly, dyrektor zarządzający Nielsen Audio. "Nie tylko dotarł do słuchaczy i zaangażował ich, ale 70% ankietowanych uznało, że wydarzenie było na tyle ważne, że uzasadniało nadawanie go w tak wielu stacjach radiowych".
"AM/FM jest środkiem masowego przekazu numer jeden w Ameryce", kontynuował Kelly. "W ciągu kilku godzin w Chicago w tym tygodniu, Radio Broadcasters of Chicago udowodniło, że w czasach ciągłej fragmentacji mediów, radio ma niezwykłą zdolność do dostarczania ogromnej, zróżnicowanej i zaangażowanej publiczności".
