รายงานที่ได้รับการคาดหวังสูงให้ข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับดนตรีประจำปี
นิวยอร์ก 5 มกราคม 2017 – Nielsen แหล่งข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกด้านดนตรีชั้นนำของอุตสาหกรรม เปิดเผย รายงานประจำปี 2016 ในสหรัฐอเมริกา สำหรับช่วง 12 เดือนที่สิ้นสุดในวันที่ 29 ธันวาคม 2016 รายงานที่ทุกคนรอคอยนี้ครอบคลุมข้อมูลดนตรีประจำปีอย่างครบถ้วนตั้งแต่ชาร์ต Nielsen Music Year-End ที่เป็นที่ต้องการ ซึ่งนำเสนอโดย Billboard ไปจนถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มที่สำคัญที่สุดของอุตสาหกรรม ตั้งแต่ยอดขายและการสตรีม ไปจนถึงโซเชียลมีเดียและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคโดยรวมในแพลตฟอร์มยอดนิยมในปัจจุบัน รายงาน Nielsen Music US Year-End ยืนยันว่าอุตสาหกรรมเพลงมีการเติบโตที่มั่นคงและสม่ำเสมอในปี 2016 โดยมีปริมาณโดยรวมเพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับปี 2015 ซึ่งขับเคลื่อนโดยสตรีมเสียงตามสั่งที่เพิ่มขึ้น 76% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว สตรีมเสียงตามสั่งมียอดสตรีมเกิน 250,000 ล้านสตรีมในปี 2016 และสตรีมเพลงตามสั่งโดยรวม (รวมถึงวิดีโอ) มียอดสตรีมถึง 431,000 ล้านสตรีม อุตสาหกรรมนี้ประสบกับยอดขายที่ลดลงในแทบทุกรูปแบบ โดยเฉพาะยอดขายในรูปแบบดิจิทัล อย่างไรก็ตาม การเติบโตของการสตรีมนั้นเพียงพอที่จะชดเชยการลดลง ซึ่งส่งผลให้ปี 2016 เป็นปีที่ดีสำหรับธุรกิจเพลง “อุตสาหกรรมเพลงยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วยอัตราที่แข็งแรง และปี 2016 แสดงให้เราเห็นว่าภูมิทัศน์กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็วมากกว่าที่เราเคยเห็นจากการเปลี่ยนแปลงของรูปแบบอื่นๆ” David Bakula รองประธานอาวุโสฝ่าย Music Industry Insights กล่าว “ต้องขอบคุณการเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีใหม่ๆ และช่องทางสำหรับการค้นพบและการมีส่วนร่วม ผู้บริโภคจึงค้นพบและฟังเพลงมากขึ้นในรูปแบบใหม่ๆ” อัลบั้ม Views ของ Drake เป็นผู้นำในด้านปริมาณรวม (อัลบั้ม + อัลบั้มเทียบเท่าเพลง + อัลบั้มเทียบเท่าการสตรีมเสียงตามต้องการ) ในปีนี้ ตามมาด้วยอัลบั้ม 25 ของ Adele และ Lemonade ของ Beyoncé เป็นปีที่สองติดต่อกันที่อัลบั้ม 25 ของ Adele ครองยอดขายอัลบั้มประจำปีในสหรัฐอเมริกา ซึ่งถือเป็นครั้งที่สองในประวัติศาสตร์ที่อัลบั้มเดียวกันครองยอดขายสูงสุดติดต่อกัน 2 ปีปฏิทิน (ครั้งแรกคืออัลบั้ม 21 ของ Adele ในปี 2011 และ 2012) ยอดขายแผ่นเสียงไวนิลซึ่งมียอดขายสูงสุดตลอดกาลของ Nielsen Music 13 ล้านแผ่น เพิ่มขึ้นเป็นปีที่ 11 ติดต่อกันในปี 2016 แผ่นเสียงไวนิลที่ทำยอดขายสูงสุดในปีนี้คือ Blurryface ของ Twenty One Pilots ตามมาด้วย Blackstar ของ David Bowie และ 25 ของ Adele ที่ตามมาอย่างเฉียดฉิว เพลงที่มียอดขายสูงสุดในปีนี้ในแง่ของกิจกรรมทั้งหมด (ยอดขาย + เทียบเท่าการสตรีมเสียง) คือ "One Dance" ของ Drake ตามมาด้วย "Closer" ของ Chainsmokers (ร่วมกับ Halsey) และ "Work" ของ Rihanna (ร่วมกับ Drake) เพลงที่ครองอันดับหนึ่งในชาร์ตยอดขายเพลงดิจิทัลในปีนี้คือ "Can't Stop the Feeling!" โดย Justin Timberlake, “Closer” โดย The Chainsmokers (ร่วมกับ Halsey) และ “My House” โดย Flo Rida
ข้อมูลเชิงลึกและแนวโน้มที่น่าสนใจอื่นๆ จากรายงาน Nielsen Music US Year-End ประจำปี 2016 ได้แก่:
- ปัจจุบันการสตรีมเสียงตามต้องการเติบโตถึง 38% ของการบริโภคเสียงทั้งหมด (อัลบั้ม + เทียบเท่าแทร็ก + เทียบเท่าการสตรีมเสียงตามต้องการ) จนกลายเป็นส่วนแบ่งการบริโภคที่ใหญ่ที่สุด
- ส่วนแบ่งการสตรีมเสียงตามต้องการแซงหน้ายอดขายดิจิทัลทั้งหมด (อัลบั้มดิจิทัล + เทียบเท่าแทร็กดิจิทัล) เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์
- ร็อคยังคงเป็นแนวเพลงที่ครองตลาดในแง่ของยอดขายอัลบั้ม (ทั้งในรูปแบบแผ่นและดิจิทัล) แต่แนวเพลงสตรีมมิ่งนั้นนำโดยแนว R&B/ฮิปฮอป ซึ่งมีส่วนแบ่งการสตรีมเสียงตามสั่งสูงสุด โดยมีศิลปินที่สตรีมเพลงจำนวนมาก เช่น Drake, The Weeknd, Kanye West, Rihanna และ J. Cole
- ดิจิทัลยังคงเป็นแพลตฟอร์มการขายที่โดดเด่น แต่ยอดขายทางดิจิทัลกำลังลดลงอย่างรวดเร็วมากกว่ายอดขายแบบปกติมาก เนื่องจากผู้บริโภคที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีหันไปใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแทน
- เป็นครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษที่ยอดขายอัลบั้มแบบแผ่นมีสัดส่วนมากขึ้นในยอดขายอัลบั้มทั้งหมดเมื่อเทียบกับปีก่อน
- ยอดขายแผ่นเสียงไวนิลเติบโตขึ้นเป็นกว่า 11% ของยอดขายอัลบั้มทางกายภาพทั้งหมดในปี 2559 ซึ่งถือเป็นการเพิ่มขึ้นแบบปีต่อปีติดต่อกันเป็นเวลา 11 ปีของแผ่นเสียงไวนิล โดยสร้างสถิติยอดขายสูงสุดในยุคของ Nielsen Music (ตั้งแต่ปี 2534) โดยมียอดขายมากกว่า 13 ล้านแผ่นในปีนี้
- เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่กลุ่มร้านค้าทางอินเทอร์เน็ต/สั่งซื้อทางไปรษณีย์/สถานที่จัดงาน ซึ่งนำโดยผู้ค้าปลีกทางอินเทอร์เน็ตและชุดตั๋วคอนเสิร์ต ได้กลายเป็นส่วนแบ่งการขายทางกายภาพที่ใหญ่ที่สุด โดยสิ้นสุดช่วงเวลา 9 ปีที่ร้านค้าปลีกขนาดใหญ่เป็นแรงกระตุ้นหลักในการขายอัลบั้มทางกายภาพ
- นับเป็นปีที่ประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับ Drake ซึ่งมียอดขายรวมสูงสุด มียอดขายเพลงในรูปแบบดิจิทัลสูงสุด มียอดสตรีมสูงสุด (มากกว่าที่คาดไว้มาก) และเป็นอัลบั้มที่มียอดสตรีมสูงสุดแห่งปีด้วย อัลบั้ม Views ในสัปดาห์แรกที่เปิดตัว อัลบั้ม Views กลายเป็นอัลบั้มเดียวที่มียอดสตรีมรวมรายสัปดาห์เกิน 1 ล้านครั้ง (อัลบั้ม + จำนวนเพลง + จำนวนสตรีมตามสั่งที่เทียบเท่า) และสร้างสถิติตลอดกาลสำหรับยอดสตรีมสูงสุดจากอัลบั้มที่มียอดสตรีมเกิน 245 ล้านครั้ง
- ในปี 2016 มี 12 ครั้งที่เพลงในอัลบั้มมียอดสตรีมเสียงเกิน 100 ล้านครั้งในหนึ่งสัปดาห์ ซึ่งนำโดย อัลบั้ม Views ของ Drake ซึ่งทำได้ถึง 8 เท่า รวมถึง อัลบั้ม 4 Your Eyez Only ของ J. Cole ( ที่ มียอดสตรีมเปิดตัวสูงสุดเป็นอันดับสองในประวัติศาสตร์) อัลบั้ม Starboy ของ The Weeknd (2 เท่า) และ อัลบั้ม Lemonade ของ Beyoncé
- มีเพียง 6 อัลบั้มเท่านั้นที่เปิดตัวด้วยยอดขายมากกว่า 200,000 แผ่นในสัปดาห์แรกของปี 2559 (มี 13 กรณีเช่นนี้ในปี 2558) นำโดย Drake ที่มียอดขาย 852,000 แผ่นในสัปดาห์แรกสำหรับ อัลบั้ม Views อัลบั้มอื่น ๆ ที่ทำยอดขายเกิน 200,000 แผ่นในสัปดาห์แรก ได้แก่ Lemonade ของ Beyoncé (485,000 แผ่น), 4 Your Eyez Only ของ J. Cole (363,000 แผ่น), Hardwired…To Self Destruct ของ Metallica (282,000 แผ่น), Blonde ของ Frank Ocean (232,000 แผ่น) และ Starboy ของ The Weeknd (209,000 แผ่น)
- อัลบั้ม Coloring Book ของ Chance the Rapper กลายเป็นอัลบั้มแรกที่มียอดขายทะลุ 500,000 ชุดด้วยยอดขายเทียบเท่าอัลบั้มสตรีมมิ่งเท่านั้น นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อเดือนพฤษภาคม อัลบั้มนี้ติดชาร์ต Billboard 200 ติดต่อกัน 33 สัปดาห์ โดยติดอันดับที่ 8 อัลบั้มนี้เป็นอัลบั้มที่มียอดขายสูงสุดเป็นอันดับที่ 58 ของปีโดยไม่มียอดขายแม้แต่ครั้งเดียว ซึ่งถือเป็นความสำเร็จทางประวัติศาสตร์อย่างแท้จริง
- แม้ว่ายอดขายเพลงจะลดลงอย่างรวดเร็ว (-25%) เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว แต่การบริโภคเพลง (ยอดขาย + มูลค่าเทียบเท่าการสตรีมเสียงในอัตรา 150 สตรีมต่อยอดขายเพลง 1 เพลง) ยังคงแข็งแกร่ง โดยมีส่วนสนับสนุนจากสตรีมเสียงที่เพิ่มขึ้น ในปี 2559 มีเพลง 15 เพลงที่มียอดขายเกิน 3 ล้านเพลง (ยอดขายเพลง + มูลค่าเทียบเท่าการสตรีมเสียง) แม้ว่าจะมีเพียง 5 เพลงเท่านั้นที่มียอดขายเกิน 2 ล้านเพลง เพลงที่มียอดขายมากที่สุดในปีนี้คือเพลง "One Dance" ของ Drake ซึ่งมียอดขายมากกว่า 5.5 ล้านเพลง + มูลค่าเทียบเท่าการสตรีมเสียง และ 64% ของยอดขายนั้นมาจากสตรีมเสียง ในความเป็นจริง เพลง 5 อันดับแรกของปีทั้งหมดมีส่วนแบ่งของยอดขายที่มาจากสตรีมมากกว่ายอดขาย
- เป็นปีที่สองติดต่อกันที่อัลบั้ม 25 ของ Adele ขึ้นสู่อันดับหนึ่งในชาร์ตยอดขายอัลบั้ม อัลบั้ม 25 กลายเป็นอัลบั้มที่สองในประวัติศาสตร์ของ Nielsen Music ที่สามารถขึ้นสู่อันดับหนึ่งในชาร์ตยอดขายอัลบั้มได้สองปีติดต่อกัน อัลบั้มแรกที่ทำได้สำเร็จคืออัลบั้ม 21 ของ Adele ในปี 2011 และ 2012
- แม้ว่าอัลบั้ม 25 ของ Adele จะเป็นอัลบั้มที่ขายดีที่สุดของปี แต่ Adele กลับเป็นเพียงศิลปินอัลบั้มที่ขายดีที่สุดเป็นอันดับสองของปีเท่านั้น ศิลปินที่มียอดขายอัลบั้มสูงสุดคือ Prince ซึ่งเสียชีวิตกะทันหันในเดือนเมษายน อัลบั้มของ Prince ขายได้มากกว่า 2.2 ล้านชุดในปี 2016 และเขาเป็นศิลปินเพียงคนเดียวที่มียอดขายอัลบั้มทั้งแบบดิจิทัลและแบบแผ่นมากกว่า 1 ล้านชุดในปีนี้ Prince ยังขายเพลงดิจิทัลได้ 5.4 ล้านเพลง ทำให้เขามียอดขายสูงสุดในปีนี้ (อัลบั้ม + เทียบเท่าเพลง) ขายดีกว่า Drake และ Adele เพียงเล็กน้อย หนึ่งวันหลังจากมีการประกาศการเสียชีวิตของเขา Prince ขายเพลงดิจิทัลได้มากกว่า 1 ล้านเพลงและอัลบั้มดิจิทัลมากกว่า 200,000 อัลบั้ม แคตตาล็อกของ Prince ถูกควบคุมอย่างเข้มงวดบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง และผลกำไรที่เห็นได้หลังจากการจากไปของเขานั้นเห็นได้ชัดเจนกว่ายอดขายเมื่อเทียบกับศิลปินที่เทียบเคียงได้อื่นๆ ที่เสียชีวิตในปีนี้
- โซเชียลมีเดียยังคงผลักดันยอดขายเพลงอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกรณีที่องค์ประกอบภาพไวรัลกลายเป็นแรงผลักดันให้เพลงดังกล่าวได้รับความนิยม เพลง "Black Beatles" ของ Rea Sremmurd กำลังจะกลายเป็นเพลงฮิตเมื่อกลายเป็นเพลงประกอบอย่างไม่เป็นทางการของ The Mannequin Challenge เหล่าคนดังระดับเอ นักกีฬา และบุคคลสำคัญทางการเมืองต่างเข้าร่วมความท้าทายดังกล่าว ซึ่งช่วยให้เพลงนี้มียอดขายสูงสุดเป็นอันดับ 28 (ยอดขาย + ปริมาณสตรีมเสียง) ในปีนี้
- จำนวนชื่อเรื่องที่บรรลุจุดสำคัญในปี 2016 ถือเป็นตัวอย่างของอุตสาหกรรมโดยรวม
- ยอดสตรีมเพลงทำสถิติใหม่ด้วยจำนวนเพลงที่ทะลุ 200 ล้านสตรีมแบบออนดีมานด์ โดยในปี 2015 มีเพลง 27 เพลงที่ทะลุ 200 ล้านสตรีมแบบออนดีมานด์ ขณะที่ในปี 2015 มีเพียง 2 เพลงเท่านั้นที่ทะลุ 200 ล้านสตรีมแบบออนดีมานด์ นอกจากนี้ ยังมีเพลง 12 เพลงที่ทะลุ 200 ล้านสตรีมแบบออนดีมานด์วิดีโอในปีนี้ เทียบกับเพียง 7 เพลงในปีที่แล้ว ในปี 2015 มีเพียง 3 เพลงเท่านั้นที่ทะลุ 500 ล้านสตรีมแบบออนดีมานด์ออดิโอทั้งหมด นำโดยเพลง “Trap Queen” ของ Fetty Wap ที่มียอดสตรีม 617 ล้านสตรีม ในปี 2016 มีเพลง 6 เพลงที่มียอดสตรีมเกิน 500 ล้านสตรีม โดย 2 เพลง (เพลง “Panda” ของ Desiigner และเพลง “Work” ของ Rihanna) มียอดสตรีมเกิน 700 ล้านสตรีม
สอบถามข้อมูลข่าวสาร
แมท นิวแมน mnewman@rogersandcowan.com คริส โรบินส์ crobins@rogersandcowan.com ไบรอัน กิกลิโอ bgiglio@rogersandcowan.com
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
