많은 기대를 모았던 보고서가 올해의 음악 분야를 종합적으로 다룹니다.
2017년 1월 5일, 뉴욕 - 음악 데이터와 인사이트를 제공하는 업계 최고의 소스인 닐슨은 오늘 2016년 12월 29일로 끝나는 12개월 동안의 2016 미국 연말 보고서를 발표했습니다. 많은 기대를 모았던 이 보고서는 빌보드가 발표하는 닐슨 뮤직 연말 차트부터 판매 및 스트리밍, 소셜 미디어, 오늘날 가장 인기 있는 플랫폼 전반의 소비자 참여에 이르기까지 가장 중요한 업계 트렌드에 대한 인사이트까지 음악 분야의 한 해를 종합적으로 다루고 있습니다.2016년 닐슨 뮤직 미국 연말 보고서에 따르면 음악 산업은 2015년 대비 전체 규모가 3% 증가한 가운데 지난해 대비 76% 증가한 주문형 오디오 스트리밍에 힘입어 꾸준하고 지속적인 성장을 경험한 것으로 확인되었습니다. 2016년 온디맨드 오디오 스트림은 2,500억 스트리밍을 돌파했으며, 전체 온디맨드 스트림(동영상 포함)은 4,310억 스트리밍에 달했습니다. 업계는 거의 모든 형식에서 매출이 감소했으며, 특히 디지털 매출이 감소했습니다. 그러나 스트리밍의 성장은 감소분을 상쇄하기에 충분했고, 그 결과 음악 비즈니스는 긍정적인 한 해를 보냈습니다."음악 산업은 계속해서 건전한 속도로 성장하고 있으며, 2016년은 다른 포맷 변화에서 보았던 것보다 훨씬 더 빠르게 진화하고 있음을 보여주었습니다."라고 음악 산업 인사이트의 수석 부사장 David Bakula는 말합니다. "발견과 참여를 위한 새로운 기술과 채널의 빠른 등장 덕분에 소비자들은 새로운 방식으로 더 많은 음악을 찾고 듣고 있습니다."올해 총 판매량(앨범 + 트랙 등가 앨범 + 오디오 온디맨드 스트리밍 등가 앨범)에서 1위는 드레이크의 'Views', 그 뒤를 아델의 '25', 비욘세의 'Lemonade'가 잇고 있습니다. 아델의 25는 2년 연속 미국 내 앨범 판매량을 주도했으며, 같은 앨범이 2년 연속으로 최다 판매량을 기록한 것은 역사상 두 번째입니다(2011년과 2012년의 아델의 21 앨범이 첫 번째입니다). 닐슨 뮤직 역대 최고 판매량인 1,300만 장을 기록한 바이닐 LP 판매량은 2016년 11년 연속 증가했습니다. 올해 최고의 바이닐 LP는 트웬티 원 파일럿츠의 '블러리페이스'였으며, 데이비드 보위의 '블랙스타'와 아델의 '25'가 뒤를 이었습니다.총 활동량(판매량 + 오디오 스트리밍 등가물) 측면에서 올해의 가장 큰 노래는 드레이크의 '원 댄스'였으며, 체인스모커스의 '클로저'(feat. 할시)와 리한나의 '워크'(feat. 드레이크)가 그 뒤를 이었습니다. 올해 디지털 노래 판매 차트 1위는 저스틴 팀버레이크의 "Can't Stop the Feeling!", 체인스모커스의 "Closer"(feat. Halsey), 플로 리다의 "My House"가 차지했습니다.
2016 닐슨 뮤직 미국 연말 보고서의 다른 주목할 만한 인사이트와 트렌드는 다음과 같습니다:
- 이제 온디맨드 오디오 스트리밍은 전체 오디오 소비(앨범 + 트랙 등가물 + 온디맨드 오디오 스트리밍 등가물)의 38%까지 성장하여 가장 큰 소비 비중을 차지하게 되었습니다.
- 이제 온디맨드 오디오 스트리밍 점유율이 사상 처음으로 전체 디지털 판매량(디지털 앨범 + 디지털 트랙 등가물)을 넘어섰습니다.
- 앨범 판매량(실물 및 디지털 모두)에서는 록이 여전히 지배적인 장르이지만, 스트리밍 환경에서는 드레이크, 위켄드, 카니예 웨스트, 리한나, J. 콜과 같은 아티스트가 많이 스트리밍하는 R&B/힙합이 온디맨드 오디오 스트리밍에서 가장 높은 점유율을 차지하며 주도하고 있습니다.
- 디지털이 여전히 지배적인 판매 플랫폼이지만, 기술에 정통한 소비자들이 스트리밍 플랫폼으로 이동하면서 디지털 판매는 오프라인 판매보다 훨씬 더 빠르게 감소하고 있습니다.
- 10년 만에 처음으로 전체 앨범 판매량에서 실물 앨범이 차지하는 비중이 전년도보다 더 커졌습니다.
- 2016년 바이닐 LP 판매량은 전체 실물 앨범 판매량의 11% 이상으로 성장했습니다. 이는 11년 연속 전년 대비 증가한 수치로, 올해 1,300만 장 이상의 판매량을 기록하며 닐슨 뮤직 시대(1991년 이후)의 최고 판매량을 기록했습니다.
- 인터넷 소매업체와 콘서트 티켓 번들이 주도하는 인터넷/우편 주문/공연장 매장 그룹이 사상 처음으로 실물 앨범 판매의 가장 큰 비중을 차지하면서, 대량 판매처가 실물 앨범 판매를 주도하던 9년 동안의 시대가 끝났습니다.
- 전체 판매량, 디지털 음원 판매량, 스트리밍 횟수(큰 차이로), 조회수에서 올해 가장 많이 소비된 앨범을 기록한 드레이크에게 올해는 매우 성공적인 한 해였습니다. 데뷔 주에 조회수는 주간 총 볼륨(앨범 + 트랙 등가물 + 온디맨드 스트리밍 등가물)이 100만 건을 돌파한 유일한 앨범이 되었고, 2억 4,500만 건이 넘는 앨범 최다 스트리밍이라는 역대 기록을 세웠습니다.
- 2016년에는 한 앨범의 노래가 일주일 동안 1억 건 이상의 오디오 스트리밍을 기록한 경우가 12번 있었습니다. 이는 8배라는 놀라운 기록을 달성한 드레이크의 ' Views'가 주도했으며, 그 외에도 J. Cole의 ' 4 Your Eyez Only (역대 두 번째로 높은 데뷔 주 스트리밍 볼륨)' , The Weeknd의 ' Starboy (2배)', 비욘세의 ' Lemonade'가 포함되었습니다.
- 2016년 첫 주 앨범 판매량이 20만 장을 넘긴 앨범은 6개에 불과했으며(2015년에는 13개), 첫 주 조회수가 852만 장을 기록한 드레이크가 그 선두를 달렸습니다. 첫 주에 20만 건을 돌파한 다른 앨범으로는 비욘세의 Lemonade (485,000), J. Cole의 4 Your Eyez Only (363,000), 메탈리카의 Hardwired...To Self Destruct (282,000), Frank Ocean의 Blonde (232,000), The Weeknd의 Starboy (209,000) 등이 있습니다.
- 찬스 더 래퍼의 앨범 컬러링북은 스트리밍 앨범으로만 50만 장을 돌파한 최초의 앨범이 되었습니다. 이 앨범은 5월에 데뷔한 이래 33주 연속 빌보드 200 차트에 머물며 8위로 정점을 찍었습니다. 이 앨범은 단 한 번의 판매 없이도 올해 58번째로 높은 판매량을 기록한 앨범으로, 정말 역사적인 성과입니다.
- 노래 판매량은 전년 대비 급격한 감소세(-25%)를 보였지만, 노래 소비량(노래 판매량 1곡당 오디오 스트리밍 150회로 환산한 판매량)은 오디오 스트리밍의 기여도가 증가하면서 여전히 강세를 이어가고 있습니다. 2016년에는 15곡이 300만 볼륨(노래 판매량 + 오디오 스트리밍 등가물)을 돌파했지만, 200만 이상의 판매량을 기록한 곡은 5곡에 불과했습니다. 한 해 동안 가장 많은 볼륨을 기록한 곡은 드레이크의 '원 댄스'로, 550만 이상의 음원 판매량 + 오디오 스트리밍 등가물을 기록했으며, 이 중 64%가 오디오 스트리밍에서 발생했습니다. 실제로 올해의 상위 5개 곡은 모두 판매량보다 스트리밍에서 발생한 볼륨 비중이 더 높았습니다.
- 아델의 25가 2년 연속 앨범 판매 차트 1위를 차지했습니다. 25는 닐슨 뮤직 역사상 2년 연속 앨범 판매 차트 1위를 차지한 두 번째 앨범이 되었습니다. 이러한 위업을 달성한 첫 번째 앨범은 2011년과 2012년에 발매된 Adele의 21 앨범이었습니다.
- 아델의 25가 올해 가장 많이 팔린 앨범이었음에도 불구하고, 아델은 올해 두 번째로 많이 팔린 앨범 아티스트에 불과했습니다. 앨범 판매량 측면에서 가장 많이 팔린 아티스트는 지난 4월 갑작스럽게 세상을 떠난 프린스였습니다. 프린스의 앨범은 2016년에 220만 장 이상 판매되었으며, 올해 디지털 및 실물 앨범 판매량이 100만 장을 넘은 유일한 아티스트입니다. 프린스는 또한 540만 곡의 디지털 곡을 판매하여 드레이크와 아델을 제치고 올해 최고 판매량(앨범 + 트랙 등가물)을 기록했습니다. 프린스는 사망이 발표된 다음 날 100만 곡 이상의 디지털 노래와 20만 장 이상의 디지털 앨범을 판매했습니다. 프린스의 카탈로그는 스트리밍 플랫폼에서 매우 엄격하게 통제되었으며, 그의 사망 이후 판매량에서 올해 사망한 다른 비슷한 아티스트의 판매량보다 훨씬 더 뚜렷하게 드러났습니다.
- 소셜 미디어는 계속해서 노래 판매를 촉진했으며, 특히 바이럴 비주얼 요소가 노래의 원동력이 된 경우가 많았습니다. 리아 스렘머드의 '블랙 비틀즈'는 마네킹 챌린지의 비공식 사운드트랙으로 사용되면서 인기를 끌기 시작했습니다. 유명 연예인, 스포츠 스타, 정치인 등이 챌린지에 참여하면서 이 노래는 올해 28번째로 높은 볼륨(판매량 + 오디오 스트림 등가물)을 기록하는 데 큰 도움이 되었습니다.
- 2016년에 마일스톤을 달성한 타이틀의 수는 업계 전반의 모범이 되었습니다.
- 스트리밍 마일스톤은 기록적인 수치를 달성했습니다. 온디맨드 오디오 스트리밍 2억 건을 돌파한 곡은 27곡이었으며, 2015년에는 단 2곡만이 이 기록을 달성했습니다. 또한, 지난해에는 7곡에 불과했던 온디맨드 동영상 스트리밍 횟수가 올해에는 12곡이 2억 건을 돌파했습니다. 2015년에는 총 온디맨드 오디오 스트리밍 수 5억 건을 돌파한 곡이 단 3곡에 불과했는데, 그 중 페티 왑의 '트랩 퀸'이 6억 1,700만 건을 기록했습니다. 2016년에는 6곡이 5억을 돌파했으며, 그중 2곡(디자이너의 '팬더', 리한나의 'Work')이 7억을 넘었습니다.
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