Un rapport très attendu offre une couverture complète de l'année musicale
New York, le 5 janvier 2017 - Nielsen, la principale source de données et d'informations sur la musique, a publié aujourd'hui son rapport de fin d'année 2016 aux États-Unis pour la période de 12 mois se terminant le 29 décembre 2016. Ce rapport très attendu fournit une couverture complète de l'année musicale, des très convoités Nielsen Music Year-End charts, présentés par Billboard, à des aperçus sur les tendances les plus importantes de l'industrie, des ventes et du streaming aux médias sociaux et à l'engagement global des consommateurs sur les plateformes les plus populaires d'aujourd'hui.Le Nielsen Music U.S. Year-End Report confirme que l'industrie musicale a connu une croissance régulière et constante en 2016, avec un volume global en hausse de 3 % par rapport à 2015, alimenté par une augmentation de 76 % des flux audio à la demande par rapport à l'année dernière. Les flux audio à la demande ont dépassé les 250 milliards de flux en 2016, et l'ensemble des flux à la demande (y compris la vidéo) a atteint 431 milliards. Le secteur a connu une baisse des ventes dans presque tous les formats, en particulier les ventes numériques. Cependant, la croissance du streaming a été plus que suffisante pour compenser les baisses, ce qui a donné une année positive pour l'industrie musicale. "L'industrie musicale continue de croître à un rythme sain, et 2016 nous a montré que le paysage évolue encore plus rapidement que nous l'avons vu avec d'autres changements de format", a déclaré David Bakula, SVP de Music Industry Insights. "Grâce à l'émergence rapide de nouvelles technologies et de nouveaux canaux de découverte et d'engagement, les consommateurs trouvent et écoutent plus de musique de nouvelles façons. "L'album Views de Drake a été le leader en volume total (albums + albums équivalents titres + albums équivalents streaming audio à la demande) cette année, suivi par 25 d'Adele et Lemonade de Beyoncé. Pour la deuxième année consécutive, 25 d'Adele a dominé les ventes d'albums aux États-Unis, marquant seulement la deuxième fois dans l'histoire que le même album a été le plus vendu au cours de deux années civiles consécutives (le premier étant l'album 21 d'Adele en 2011 et 2012). Les ventes de vinyles, qui ont atteint un volume record de 13 millions d'unités dans l'ère Nielsen Music, ont augmenté pour la 11e année consécutive en 2016. La chanson la plus vendue de l'année en termes d'activité totale (ventes + équivalents de streaming audio) a été "One Dance" de Drake, suivie de "Closer" des Chainsmokers (feat. Halsey) et de "Work" de Rihanna (feat. Drake). Les chansons numériques les plus vendues cette année sont "Can't Stop the Feeling !" de Justin Timberlake, "Closer" des Chainsmokers (feat. Halsey) et "My House" de Flo Rida.
Parmi les autres informations et tendances notables du rapport de fin d'année 2016 de Nielsen Music U.S., on peut citer les suivantes :
- Le streaming audio à la demande représente désormais 38 % de la consommation audio totale (albums + équivalents titres + équivalents streaming audio à la demande) et constitue la part la plus importante de la consommation.
- La part du streaming audio à la demande a désormais dépassé les ventes numériques totales (albums numériques + équivalents de titres numériques) pour la première fois dans l'histoire.
- Le rock reste le genre dominant en termes de ventes d'albums (physiques et numériques), mais le paysage du streaming est dominé par le R&B/Hip-Hop, qui recueille la plus grande part des flux audio à la demande avec des artistes très écoutés comme Drake, The Weeknd, Kanye West, Rihanna et J. Cole.
- Le numérique reste la plate-forme de vente dominante, mais les ventes numériques diminuent beaucoup plus rapidement que les ventes physiques, car les consommateurs avertis passent aux plates-formes de streaming.
- Pour la première fois depuis plus de dix ans, les albums physiques ont représenté une part plus importante des ventes totales d'albums que l'année précédente.
- Les ventes de vinyles sont passées à plus de 11 % des ventes totales d'albums physiques en 2016. Cela marque 11 années d'augmentation d'une année sur l'autre pour les vinyles, atteignant un niveau de vente record dans l'ère Nielsen Music (depuis 1991) avec plus de 13 millions de ventes cette année.
- Pour la première fois dans l'histoire, le groupe Internet/commande par correspondance/magasin de détail, emmené par les détaillants Internet et les offres groupées de billets de concert, est devenu la part la plus importante des ventes physiques, mettant fin à une période de neuf ans au cours de laquelle les grands magasins étaient le principal moteur des ventes d'albums physiques.
- L'année a été extrêmement fructueuse pour Drake, qui a enregistré le plus grand volume global, le plus grand nombre de ventes de chansons numériques, le plus grand nombre de streams (avec une marge énorme) et l'album le plus consommé de l'année avec Views. Dès sa première semaine, Views est devenu le seul album à dépasser le million de volume hebdomadaire total (albums + équivalents titres + équivalents streaming à la demande), et a établi un record absolu pour le plus grand nombre de streams d'un album avec plus de 245 millions de streams.
- En 2016, il y a eu 12 occurrences où les chansons d'un album ont eu plus de 100 millions de streams audio en une semaine. En tête de liste, Views de Drake, qui a réalisé cet exploit 8 fois, mais aussi 4 Your Eyez Only de J. Cole (avec le deuxième volume de streaming le plus élevé de l'histoire pour une première semaine) , Starboy de The Weeknd (2 fois) et Lemonade de Beyoncé.
- Seuls six albums ont débuté avec plus de 200K de ventes d'albums lors de leur première semaine en 2016 (il y avait 13 cas de ce type en 2015), menés par Drake avec 852K de ventes en première semaine pour Views. Parmi les autres albums ayant dépassé la barre des 200 000 ventes en première semaine, citons Lemonade de Beyoncé (485 000), 4 Your Eyez Only de J. Cole (363 000), Hardwired...To Self Destruct de Metallica (282 000), Blonde de Frank Ocean (232 000) et Starboy de The Weeknd (209 000).
- L'album Coloring Book de Chance the Rapper est devenu le premier à dépasser les 500 000 exemplaires avec seulement des équivalents d'albums en streaming. Depuis ses débuts en mai, l'album est resté 33 semaines consécutives dans le classement Billboard 200, culminant à la 8e place. L'album est le 58e album le plus vendu de l'année sans avoir bénéficié d'une seule vente, ce qui constitue un véritable exploit historique.
- Alors que les ventes de chansons ont enregistré de fortes baisses (-25%) par rapport à l'année dernière, la consommation de chansons (ventes + équivalents streaming audio à un taux de 150 streams pour 1 vente de chanson) continue d'être forte avec une contribution croissante des streams audio. En 2016, 15 chansons ont dépassé la barre des 3M de volume (ventes de chansons + équivalents streaming audio), même si seulement 5 chansons ont atteint plus de 2M de ventes. La chanson avec le plus grand volume pour l'année a été "One Dance" de Drake, qui a eu plus de 5,5 millions de ventes de chansons + équivalents de streaming audio et 64% de ce volume provenait des flux audio. En fait, les cinq chansons les plus vendues de l'année ont toutes bénéficié d'une plus grande part de volume provenant du streaming que des ventes.
- Pour la deuxième année consécutive, l'album 25 d'Adele est en tête du classement des ventes d'albums. 25 devient seulement le deuxième album dans l'histoire de Nielsen Music à être en tête du classement des ventes d'albums pendant deux années civiles consécutives. Le premier album à accomplir cet exploit est l'album 21 d'Adele en 2011 et 2012.
- Bien que l'album 25 d'Adele ait été l'album le plus vendu de l'année, Adele n'a été que la deuxième artiste à avoir vendu le plus d'albums de l'année. L'artiste qui a vendu le plus d'albums est Prince, qui est décédé subitement en avril. Les albums de Prince se sont vendus à plus de 2,2 millions d'unités en 2016 et il a été le seul artiste à vendre plus d'un million d'albums numériques et physiques cette année. Prince a également vendu 5,4 millions de chansons numériques, ce qui lui confère le volume de ventes le plus élevé de l'année (albums + équivalents de chansons), devançant de peu Drake et Adele. Le lendemain de l'annonce de sa mort, Prince a vendu plus d'un million de chansons numériques et plus de 200 000 albums numériques. Le catalogue de Prince était très étroitement contrôlé sur les plateformes de streaming et les gains observés après sa mort ont été beaucoup plus évidents dans les chiffres de vente que ceux d'autres artistes comparables décédés cette année.
- Les médias sociaux ont continué à stimuler les ventes de chansons, en particulier dans les cas où un élément visuel viral est devenu un moteur pour la chanson. La chanson "Black Beatles" de Rea Sremmurd était en passe de devenir un tube lorsqu'elle est devenue la bande-son non officielle du "Mannequin Challenge". Des célébrités, des sportifs et des personnalités politiques ont participé au défi, ce qui a permis à la chanson d'obtenir le 28e volume le plus élevé (ventes + équivalents de flux audio) cette année.
- Le nombre de titres ayant franchi des étapes importantes en 2016 est représentatif de l'ensemble du secteur.
- Des records ont été atteints en matière de streaming. Vingt-sept chansons ont dépassé les 200 millions de flux audio à la demande, alors qu'en 2015, seules deux chansons avaient atteint cette marque. De même, 12 chansons ont dépassé les 200 millions de flux vidéo à la demande pour l'année, contre seulement sept l'année dernière. En 2015, seules trois chansons ont dépassé les 500 millions de streams audio à la demande, avec en tête "Trap Queen" de Fetty Wap (617 millions). En 2016, six chansons ont dépassé les 500 millions, dont deux ("Panda" de Desiigner et "Work" de Rihanna) ont dépassé les 700 millions.
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