备受期待的报告全面报道年度音乐盛事
2017年1月5日，纽约 - 业界领先的音乐数据和洞察来源尼尔森今天发布了截至2016年12月29日的12个月期间的《2016美国年终报告》。这份备受期待的报告全面报道了这一年的音乐情况，包括令人垂涎的尼尔森音乐年终排行榜（由Billboard提供），以及对最重要的行业趋势的洞察，从销售和流媒体到社交媒体以及当今最流行平台上的整体消费者参与度。《尼尔森音乐美国年终报告》证实，2016年音乐行业经历了稳定而持续的增长，总体销量比2015年增长了3%，其中按需音频流比去年增长了76%。2016 年，点播音频流突破 2,500 亿次，整体点播流（包括视频）达到 4,310 亿次。该行业几乎所有格式的销售额都有所下降，尤其是数字销售额。音乐产业洞察高级副总裁大卫-巴库拉（David Bakula）说："音乐产业继续以健康的速度增长，2016 年向我们展示了音乐产业的格局正在发生变化，其速度甚至超过了我们所看到的其他形式的转变。"得益于新技术和新渠道在发现和参与方面的迅速崛起，消费者正在以新的方式发现和聆听更多的音乐。"德雷克（Drake）发行的《Views》是今年总销量（专辑+等效曲目专辑+等效音频点播流媒体专辑）的领跑者，紧随其后的是阿黛尔（Adele）的《25》和碧昂斯（Beyoncé）的《Lemonade》。阿黛尔的《25》连续第二年成为美国年度专辑销量冠军，这也是历史上第二次同一专辑连续两年蝉联销量冠军（第一次是阿黛尔的《21》专辑，2011 年和 2012 年）。黑胶唱片销量在2016年连续第11年增长，达到尼尔森音乐公司有史以来最高的1,300万张。年度最佳黑胶唱片是二十一飞行员的《Blurryface》，大卫-鲍伊的《Blackstar》和阿黛尔的《25》紧随其后。年度总活跃度（销量+音频流媒体等价物）最高的歌曲是德雷克的《One Dance》，其次是Chainsmokers（由哈尔西演唱）的《Closer》和蕾哈娜（由德雷克演唱）的《Work》。在今年的数字歌曲销售排行榜上，贾斯汀-汀布莱克（Justin Timberlake）的《Can't Stop the Feeling!
2016尼尔森音乐美国年终报告》中其他值得关注的见解和趋势包括
- 目前，按需音频流已增长到音频消费总量（专辑+等量曲目+按需音频流等量）的 38%，成为最大的消费份额。
- 现在，点播音频流的份额在历史上首次超过了数字销售总额（数字专辑+数字曲目等价物）。
- 就专辑销售量（包括实体专辑和数字专辑）而言，摇滚乐仍是主流音乐类型，但流媒体音乐则由 R&B/Hip-Hop 领跑，R&B/Hip-Hop 通过 Drake、The Weeknd、Kanye West、Rihanna 和 J. Cole 等大量流媒体艺人获得了最高的点播音频流份额。
- 数字平台仍然是最主要的销售平台，但随着精通技术的消费者转向流媒体平台，数字销售的下降速度远远超过实体销售。
- 十多年来，实体专辑在专辑销售总额中所占的份额首次超过上一年。
- 2016 年，黑胶唱片销量在实体专辑总销量中所占比例增至 11% 以上。这标志着黑胶唱片连续11年实现同比增长，今年的销量超过1300万张，创下了尼尔森音乐时代（自1991年以来）的最高纪录。
- 在互联网零售商和演唱会门票捆绑销售的带动下，互联网/邮购/实体店群体有史以来第一次成为实体销售的最大份额，从而结束了长达九年的实体专辑销售由大众商家主导的局面。
- 对于德雷克来说，今年是极其成功的一年，他的专辑《Views 》成为年度总销量最高、数字歌曲销量最高、流媒体播放量最高的专辑（以巨大的优势），同时也是年度消费量最高的专辑。 在首周，《Views 》成为唯一一张周总销量（专辑+歌曲等价物+点播流媒体等价物）超过 100 万的专辑，并以超过 2.45 亿的流媒体播放量创下了专辑流媒体播放量的最高纪录。
- 2016 年，有 12 张专辑的歌曲在一周内的音频流超过了 1 亿次。其中，德雷克的《Views》以 8 倍的惊人成绩独占鳌头，此外还有 J. Cole 的《4 Your Eyez Only 》（首周播放量历史第二）、The Weeknd 的《Starboy 》（2 倍）和碧昂斯的《Lemonade》。
- 2016年只有6张专辑首周销量超过20万张（2015年有13张），其中德雷克的《Views》首周销量高达85.2万张。其他首周销量突破 20 万大关的专辑包括碧昂斯的《Lemonade 》（48.5 万）、J. Cole 的《4 Your Eyez Only 》（36.3 万）、Metallica 的《Hardwired...To Self Destruct 》（28.2 万）、Frank Ocean 的《Blonde 》（23.2 万）和 The Weeknd 的《Starboy 》（20.9 万）。
- Chance the Rapper 的专辑《Coloring Book 》成为首张仅凭流媒体专辑等价物就突破 50 万的专辑。自 5 月份上市以来，这张专辑已连续 33 周在公告牌 200 榜单上排名第 8 位。这张专辑是今年销量最高的专辑，排名第 58 位，而且没有任何销售收益，这确实是一项历史性的成就。
- 虽然歌曲销量与去年相比出现了大幅下降（-25%），但歌曲消费（销量+音频流媒体等价物，150 个音频流媒体对 1 首歌曲销量的比率）继续保持强劲势头，音频流媒体的贡献不断增加。2016 年，尽管只有 5 首歌曲的销量超过了 200 万，但仍有 15 首歌曲的销量突破了 300 万大关（歌曲销量+音频流媒体等价物）。全年销量最高的歌曲是德雷克的《One Dance》，歌曲销量+音频流当量超过 550 万，其中 64% 的销量来自音频流。 事实上，本年度排名前五的歌曲中，来自流媒体的销量份额均超过了销量份额。
- 阿黛尔的《25 》连续第二年荣登专辑销售榜榜首。25 》成为尼尔森音乐历史上第二张连续两年蝉联专辑销量榜冠军的专辑。第一张完成这一壮举的专辑是阿黛尔在 2011 年和 2012 年发行的《21 》专辑。
- 尽管阿黛尔的《25 》是年度最畅销专辑，但阿黛尔只是年度第二畅销专辑歌手。专辑销量最好的歌手是四月份突然去世的王子。王子的专辑在 2016 年的销量超过 220 万张，他也是今年唯一一位数字专辑和实体专辑销量超过 100 万张的艺人。此外，王子还卖出了 540 万首数字歌曲，成为本年度销量最高的歌手（专辑+歌曲当量），仅次于德雷克和阿黛尔。在宣布去世的第二天，王子的数字歌曲销量超过 100 万首，数字专辑销量超过 20 万张。王子的唱片在流媒体平台上受到了非常严格的控制，他去世后的销量增长远比我们从今年去世的其他同类艺术家身上看到的要明显得多。
- 社交媒体继续推动歌曲销售，尤其是在病毒式视觉元素成为歌曲推动力的情况下。Rea Sremmurd 的 "Black Beatles "成为 "人体模特挑战 "的非官方背景音乐时，这首歌曲正在走向流行。明星、体育明星和政治人物都参加了这项挑战，这帮助这首歌获得了今年第 28 位的最高销量（销量+音频流当量）。
- 2016 年达到里程碑的作品数量堪称整个行业的典范。
- 流媒体里程碑创下了创纪录的数字。有 27 首歌曲的点播音频流突破了 2 亿次，而 2015 年只有两首歌曲达到了这一目标。此外，全年有 12 首歌曲的视频点播流突破了 2 亿次，而去年只有 7 首。2015 年，只有三首歌曲的点播音频总流量超过了 5 亿次，其中以 Fetty Wap 的《Trap Queen》为首，达到了 6.17 亿次。2016 年，有 6 首歌曲超过了 5 亿次，其中两首（Desiigner 的《Panda》和 Rihanna 的《Work》）超过了 7 亿次。
媒体咨询
Mat Newmanmnewman@rogersandcowan.comChrisRobinscrobins@rogersandcowan.comBrianGigliobgiglio@rogersandcowan.com
关于尼尔森
尼尔森控股公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球绩效管理公司，全面了解消费者的观看和购买行为。尼尔森的 "观看"（Watch）业务部门为媒体和广告客户提供全受众（Total Audience）测量服务，覆盖消费内容（视频、音频和文字）的所有设备。购买 "分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息，尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析服务，帮助客户提高业绩。尼尔森是标准普尔500强企业之一，业务遍及100多个国家，覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com。
