ข้อตกลงนี้ครอบคลุมการเข้าถึงข้อมูลสกุลเงิน Nielsen ใน DMA ท้องถิ่นทั้งหมด 210 แห่ง
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก — 19 มิถุนายน 2017 — วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศว่า Zenith ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Publicis Media ได้ลงนามในข้อตกลงใหม่สำหรับ Local Television Measurement ของ Nielsen การต่ออายุข้อตกลงนี้จะทำให้ Zenith สามารถเข้าถึงข้อมูลเรตติ้งโทรทัศน์ (TV) ในสกุลเงินท้องถิ่นของ Nielsen ในพื้นที่ตลาดที่กำหนด (DMA) ทั้งหมด 210 แห่งได้อย่างต่อเนื่อง
Joe Cerone รองประธานบริหารฝ่ายการลงทุนสื่อท้องถิ่นของ Zenith กล่าวว่า "ที่ Zenith เราเชื่อในการเข้าถึงข้อมูลการวัดผลที่แม่นยำและสมบูรณ์ที่สุด ซึ่งจะช่วยให้เราเห็นภาพรวมของตลาดโดยรวมของผู้ชมทีวีในพื้นที่ได้" "Nielsen กำลังลงทุนอย่างมากในโซลูชันการวัดผลในพื้นที่ และเรารอคอยที่จะได้เห็นว่าสกุลเงินในตลาดจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร โดยผสมผสานสิ่งที่ดีที่สุดจากแผงข้อมูล เส้นทางการส่งคืน ข้อมูลสำมะโน OTT และแหล่งข้อมูลอื่นๆ ที่สามารถนำเสนอเพื่อวัดผลผู้ชมทั้งหมด"
ในปีนี้ Nielsen กำลังปรับปรุงการวัดผลในตลาดทีวีท้องถิ่นทั้งหมด โดยเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทีวีท้องถิ่นของบริษัท Nielsen กำลังเพิ่มขนาดของแผงข้อมูลโดยรวมการวัดผล Personal People Meter™ โดยตรงและนำข้อมูลกล่องรับสัญญาณทีวีที่ส่งรายละเอียดและความเสถียรรายวันตลอดทั้งปีไปยัง DMA ทั้ง 210 แห่ง ด้วยการปรับปรุงเหล่านี้ บริษัทสื่อและเอเจนซี่จะมีข้อมูลที่แม่นยำยิ่งขึ้น ความน่าเชื่อถือของเรตติ้งที่เพิ่มขึ้น และข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคในท้องถิ่นในตลาดที่เข้มข้นยิ่งขึ้น
Michael Sharp กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Local Agencies กล่าวว่า “ในสภาพแวดล้อมสื่อที่กระจัดกระจายในปัจจุบัน ผู้ซื้อสื่อจำเป็นต้องเข้าถึงข้อมูลที่เชื่อถือได้ ดำเนินการได้ และแม่นยำ ซึ่งจะช่วยอำนวยความสะดวกในการวางแผนและซื้อโฆษณา โซลูชันที่หลากหลายของ Nielsen ช่วยให้เอเจนซี่อย่าง Zenith บรรลุวัตถุประสงค์ของแคมเปญของผู้โฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ ขณะเดียวกันก็ช่วยให้พวกเขาค้นพบผู้ชมและกลุ่มผู้บริโภคใหม่ๆ” “การปรับปรุงที่เรากำลังทำกับบริการทีวีท้องถิ่นของเราไม่เพียงแต่ทำให้การวัดผลแข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างความเชื่อมั่นในระดับเดียวกันให้กับตลาด ซึ่งอุตสาหกรรมโฆษณาเคยพึ่งพาในการทำธุรกรรมการซื้อสื่อทีวีท้องถิ่นในทุกตลาดมาโดยตลอด เรายินดีที่จะต่ออายุข้อตกลงกับ Zenith และหวังว่าจะได้สานต่อความสัมพันธ์ที่ดำเนินต่อไปนี้ต่อไป”
Zenith จะใช้ประโยชน์จากชุดบริการ Local TV ของ Nielsen รวมถึง Nielsen Local TV View (NLTV) และ Nielsen Scarborough สำหรับกระบวนการวางแผนและซื้อสื่อของตน Zenith จะใช้ทรัพยากรข้อมูลหลายแหล่ง รวมถึง Nielsen Local TV เพื่อพยายามเพิ่มงบประมาณสื่อของลูกค้าให้สูงสุด และประเมินและค้นหาผู้ให้บริการข้อมูลชั้นนำอย่างต่อเนื่อง
Frank Friedman ประธานฝ่ายการลงทุนด้านสื่อท้องถิ่นของ Publicis Media Exchange กล่าวว่า “การปรับปรุงเหล่านี้ถือเป็นกุญแจสำคัญสำหรับการวัดผลโทรทัศน์ท้องถิ่นในอนาคต การเพิ่มเครื่องวัดอิเล็กทรอนิกส์ของ Nielsen ในตลาด 140 แห่งที่วัดผลด้วยสมุดบันทึกกระดาษในปัจจุบัน จะทำให้ครอบคลุมตลาดได้ครบถ้วน ซึ่งขาดหายไปจากการใช้ข้อมูลเส้นทางกลับเพียงอย่างเดียว เราได้รับกำลังใจจากความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องของ Nielsen ในการวัดผลโทรทัศน์ท้องถิ่น”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen สำหรับอุปกรณ์ทั้งหมดที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
ดอน โรวัน: dawn.rowan@nielsen.com, 646-654-8641
