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Zenith, 닐슨과 새로운 지역 TV 시청률 계약 체결

3분 읽기 | 2017년 6월

계약에는 210개의 모든 현지 DMA에서 닐슨 통화 데이터에 대한 액세스가 포함됩니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2017년 6월 19일 - 오늘, 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 퍼블리시스 미디어의 자회사인 Zenith가 닐슨의 지역 텔레비전 시청률 측정에 대한 새로운 계약을 체결했다고 발표했습니다. 이번 계약 갱신으로 Zenith는 210개 지정 시장 지역(DMA) 전체에서 닐슨의 현지 통화 TV 시청률 데이터에 지속적으로 액세스할 수 있게 되었습니다.

"Zenith는 지역 TV 시청자에 대한 전체 시장 관점을 제공하는 가장 정확하고 완전한 측정 데이터에 액세스할 수 있다고 믿습니다."라고 Zenith의 로컬 미디어 투자 담당 수석 부사장 조 세론(Joe Cerone)은 말합니다. "닐슨은 로컬 측정 솔루션에 상당한 투자를 하고 있으며, 패널, 리턴 경로, 인구조사 데이터, OTT 및 기타 소스가 제공하는 최고의 장점을 결합하여 총 시청 시청자 수를 측정하는 시장 통화의 진화를 기대하고 있습니다."

올해 닐슨은 모든 로컬 TV 시장에서 측정을 강화하고 있습니다. 닐슨은 로컬 TV 전략의 일환으로, 퍼스널 피플 미터™ 측정을 직접 통합하여 패널의 규모를 늘리고 210개 DMA에 매일, 연중 세분화되고 안정적인 셋톱박스 데이터를 제공함으로써 패널의 규모를 확대하고 있습니다. 이러한 개선 사항을 통해 미디어 기업과 광고 대행사는 보다 정확한 데이터, 시청률 충실도 향상, 풍부한 현지 시장 내 소비자 인사이트를 확보할 수 있게 됩니다.

"오늘날의 파편화된 미디어 환경에서 미디어 구매자는 광고 계획 및 구매 프로세스를 용이하게 하는 신뢰할 수 있고 실행 가능하며 정확한 데이터에 액세스할 수 있어야 합니다. 닐슨의 광범위한 솔루션을 통해 Zenith와 같은 대행사는 광고주의 캠페인 목표를 효과적으로 달성하는 동시에 새로운 잠재고객과 소비자 세그먼트를 발견할 수 있습니다."라고 닐슨 로컬 에이전시 부문 전무이사 마이클 샤프(Michael Sharp)는 말합니다. "우리가 로컬 TV 서비스를 개선함으로써 측정 기능을 강화할 뿐만 아니라 광고 업계가 모든 시장에서 로컬 TV 미디어 구매를 거래할 때 지금까지 의존해 온 것과 동일한 수준의 신뢰를 시장에 계속 제공할 수 있게 되었습니다. Zenith와의 계약을 갱신하게 되어 기쁘게 생각하며, 앞으로도 지속적인 관계를 구축할 수 있기를 기대합니다."

Zenith는 미디어 계획 및 구매 프로세스에 닐슨 로컬 TV 뷰(NLTV) 및 닐슨 스카보로(Nielsen Scarborough)를 포함한 닐슨의 로컬 TV 서비스 제품군을 활용할 것입니다. Zenith는 닐슨 로컬 TV를 비롯한 여러 데이터 리소스를 활용하여 고객의 미디어 예산을 극대화하고 동급 최고의 데이터 제공업체를 지속적으로 평가 및 발굴하기 위해 노력할 것입니다.

퍼블리시스 미디어 익스체인지의 지역 미디어 투자 부문 사장인 프랭크 프리드먼은 "이러한 개선 사항은 지역 TV 측정의 미래를 위한 핵심입니다."라고 말합니다. "현재 종이 다이어리로 측정하고 있는 140개 시장에 닐슨 전자 측정기를 추가하면 복귀 경로 데이터만으로는 부족한 완벽한 시장 커버리지를 제공할 수 있습니다. 우리는 닐슨이 지역 TV 측정 분야에서 지속적으로 발전하고 있는 것에 고무되어 있습니다."

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 콘텐츠(비디오, 오디오 및 텍스트)가 소비되는 모든 장치에 대한 Nielsen Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 소매 성과 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen은 Watch 및 Buy 세그먼트와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성능 개선에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 대상으로 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.

Contact

던 로완: dawn.rowan@nielsen.com, 646-654-8641