Acordo inclui acesso aos dados monetários da Nielsen em todos os 210 DMAs locais
Nova York, NY — 19 de junho de 2017 — Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que a Zenith, parte da Publicis Media, assinou um novo contrato para o Nielsen Local Television Measurement. A renovação dará à Zenith acesso contínuo aos dados de audiência de televisão (TV) em moeda local da Nielsen em todas as 210 áreas de mercado designadas (DMAs).
“Na Zenith, acreditamos em ter acesso aos dados de mensuração mais precisos e completos que nos fornecem uma visão completa do mercado de audiências de TV locais”, disse Joe Cerone, Vice-Presidente Executivo de Investimentos em Mídia Local da Zenith. “A Nielsen está investindo significativamente em suas soluções de Mensuração Local, e aguardamos ansiosamente a evolução do mercado, combinando o melhor que painéis, retorno, dados censitários, OTT e outras fontes têm a oferecer para mensurar a audiência total.”
Este ano, a Nielsen está aprimorando a medição em todos os mercados de TV Local. Como parte da estratégia de TV Local da empresa, a Nielsen está aumentando o tamanho de seus painéis, incorporando diretamente a medição do Personal People Meter™ e trazendo dados de decodificadores que fornecem granularidade e estabilidade diárias e anuais para todos os 210 mercados de TV Local. Com esses aprimoramentos, as empresas e agências de mídia terão dados mais precisos, maior fidelidade de audiência e insights mais completos sobre o consumidor local e o mercado.
“No ambiente fragmentado de mídia atual, os compradores de mídia precisam ter acesso a dados confiáveis, acionáveis e precisos que facilitem o planejamento e o processo de compra de publicidade. A ampla gama de soluções da Nielsen permite que agências como a Zenith atinjam com eficácia os objetivos de campanha de um anunciante, ao mesmo tempo em que os ajudam a descobrir novos públicos e segmentos de consumidores”, disse Michael Sharp, Diretor Geral da Nielsen Local Agencies. “Os aprimoramentos que estamos implementando em nosso serviço de TV Local não apenas fortalecem a mensuração, mas continuam a trazer ao mercado o mesmo nível de confiança com o qual o setor publicitário historicamente conta para realizar compras de mídia de TV Local em todos os mercados. Temos o prazer de renovar nosso contrato com a Zenith e estamos ansiosos para fortalecer nosso relacionamento contínuo.”
A Zenith utilizará o conjunto de serviços de TV Local da Nielsen, incluindo o Nielsen Local TV View (NLTV) e o Nielsen Scarborough, para seu processo de planejamento e compra de mídia. Aproveitando diversos recursos de dados, incluindo o Nielsen Local TV, a Zenith se esforçará para maximizar os orçamentos de mídia de seus clientes e avaliar e buscar continuamente os melhores provedores de dados.
“Essas melhorias são a chave para o futuro da medição de TV Local”, disse Frank Friedman, Presidente de Investimentos em Mídia Local da Publicis Media Exchange. “A adição de medidores eletrônicos da Nielsen nos 140 mercados atualmente medidos por diários impressos proporcionará a cobertura completa do mercado que falta ao utilizar apenas dados de retorno. Estamos animados com os avanços contínuos da Nielsen na medição de TV Local.”
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de desempenho que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de mensuração Nielsen Total Audience para todos os dispositivos nos quais o conteúdo — vídeo, áudio e texto — é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a mensuração do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece aos seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa do S&P 500, opera em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com .
Contato
Dawn Rowan: dawn.rowan@nielsen.com, 646-654-8641
