O acordo inclui acesso aos dados de moeda da Nielsen em todos os 210 DMAs locais
Nova York, NY - 19 de junho de 2017 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que a Zenith, que faz parte da Publicis Media, assinou um novo contrato para a medição de televisão local da Nielsen. A renovação fornecerá à Zenith acesso contínuo aos dados de audiência de televisão (TV) em moeda local da Nielsen em todas as 210 áreas de mercado designadas (DMAs).
"Na Zenith, acreditamos que devemos ter acesso aos dados de medição mais precisos e completos que nos forneçam uma visão total do mercado de audiências de TV local", disse Joe Cerone, vice-presidente executivo de investimentos em mídia local da Zenith. "A Nielsen está fazendo investimentos substanciais em suas soluções de medição local, e estamos ansiosos pela evolução da moeda do mercado, combinando o melhor que os painéis, o caminho de retorno, os dados do censo, a OTT e outras fontes têm a oferecer para medir a audiência total."
Este ano, a Nielsen está aprimorando a medição em todos os mercados de TV local. Como parte da estratégia de TV local da empresa, a Nielsen está aumentando o tamanho de seus painéis ao incorporar diretamente a medição do Personal People Meter™ e ao trazer dados de set-top box que oferecem granularidade e estabilidade diárias e durante todo o ano para todos os 210 DMAs. Com esses aprimoramentos, as empresas e agências de mídia terão dados mais precisos, maior fidelidade de classificação e percepções mais ricas do consumidor local e no mercado.
"No atual ambiente de mídia fragmentado, os compradores de mídia precisam ter acesso a dados confiáveis, acionáveis e precisos que facilitem o processo de planejamento e compra de publicidade. A ampla gama de soluções da Nielsen permite que agências como a Zenith cumpram com eficácia os objetivos da campanha de um anunciante, ajudando-as a descobrir novos públicos e segmentos de consumidores", disse Michael Sharp, diretor administrativo da Nielsen Local Agencies. "Os aprimoramentos que estamos fazendo em nosso serviço de TV local não apenas fortalecem a medição, mas continuam a trazer o mesmo nível de confiança para o mercado com o qual o setor de publicidade tem contado historicamente para realizar compras de mídia de TV local em todos os mercados. Temos o prazer de renovar nosso contrato com a Zenith e esperamos desenvolver nosso relacionamento contínuo."
A Zenith aproveitará o conjunto de serviços de TV local da Nielsen, incluindo o Nielsen Local TV View (NLTV) e o Nielsen Scarborough, para seu processo de planejamento e compra de mídia. Aproveitando vários recursos de dados, incluindo a Nielsen Local TV, a Zenith se esforçará para maximizar os orçamentos de mídia de seus clientes e avaliará e buscará continuamente os melhores provedores de dados.
"Essas melhorias são a chave para o futuro da medição da TV local", disse Frank Friedman, presidente de investimentos em mídia local da Publicis Media Exchange. "A adição de medidores eletrônicos da Nielsen nos 140 mercados atualmente medidos por diários de papel fornecerá a cobertura completa do mercado que não é possível com o uso exclusivo de dados de caminho de retorno. Estamos animados com os avanços contínuos da Nielsen na medição de TV local".
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição Nielsen Total Audience para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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Dawn Rowan: dawn.rowan@nielsen.com, 646-654-8641
