L'accord comprend l'accès aux données Nielsen sur les devises dans les 210 DMA locaux.
New York, NY - 19 juin 2017 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé que Zenith, qui fait partie de Publicis Media, a signé un nouvel accord pour la mesure de la télévision locale de Nielsen. Ce renouvellement permettra à Zenith de bénéficier d'un accès continu aux données d'audience de la télévision (TV) en monnaie locale de Nielsen sur l'ensemble des 210 zones de marché désignées (DMA).
"Chez Zenith, nous croyons en l'accès aux données de mesure les plus précises et les plus complètes qui nous fournissent une vision globale du marché des audiences de la télévision locale ", a déclaré Joe Cerone, vice-président exécutif des investissements dans les médias locaux chez Zenith. "Nielsen réalise des investissements substantiels dans ses solutions de mesure locale, et nous nous réjouissons de l'évolution de la devise du marché combinant le meilleur que les panels, le chemin de retour, les données de recensement, l'OTT et d'autres sources ont à offrir pour mesurer l'audience totale."
Cette année, Nielsen améliore la mesure sur tous les marchés de la télévision locale. Dans le cadre de sa stratégie de télévision locale, Nielsen augmente la taille de ses panels en incorporant directement les mesures Personal People Meter™ et en apportant les données des décodeurs qui offrent une granularité et une stabilité quotidiennes, tout au long de l'année, à l'ensemble des 210 DMA. Grâce à ces améliorations, les sociétés de médias et les agences disposeront de données plus précises, d'une plus grande fidélité des audiences et d'informations plus riches sur les consommateurs locaux et sur le marché.
"Dans l'environnement médiatique fragmenté d'aujourd'hui, les acheteurs de médias ont besoin d'accéder à des données fiables, exploitables et précises qui facilitent le processus de planification et d'achat de la publicité. La large gamme de solutions Nielsen permet à des agences comme Zenith d'atteindre efficacement les objectifs des campagnes des annonceurs tout en les aidant à découvrir de nouvelles audiences et de nouveaux segments de consommateurs", a déclaré Michael Sharp, directeur général de Nielsen Local Agencies. "Les améliorations que nous apportons à notre service de télévision locale ne renforcent pas seulement la mesure, mais continuent d'apporter le même niveau de confiance au marché sur lequel l'industrie de la publicité s'est toujours appuyée pour effectuer des achats de médias pour la télévision locale sur tous les marchés. Nous sommes heureux de renouveler notre accord avec Zenith et nous nous réjouissons de poursuivre notre collaboration.
Zenith s'appuiera sur la gamme de services de télévision locale de Nielsen, y compris Nielsen Local TV View (NLTV) et Nielsen Scarborough, pour son processus de planification et d'achat de médias. En s'appuyant sur de multiples sources de données, dont Nielsen Local TV, Zenith s'efforcera de maximiser les budgets médias de ses clients et évaluera et recherchera en permanence les meilleurs fournisseurs de données.
"Ces améliorations sont la clé de l'avenir de la mesure de la télévision locale", a déclaré Frank Friedman, président des investissements dans les médias locaux chez Publicis Media Exchange. "L'ajout de compteurs électroniques Nielsen dans les 140 marchés actuellement mesurés par des carnets papier fournira la couverture complète du marché qui manque à l'utilisation exclusive de données sur les voies de retour. Nous sommes encouragés par les progrès continus de Nielsen dans la mesure de la télévision locale.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux médias et aux annonceurs des services de mesure de l'audience totale de Nielsen pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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Dawn Rowan : dawn.rowan@nielsen.com, 646-654-8641
