El acuerdo incluye el acceso a los datos sobre divisas de Nielsen en las 210 DMA locales

Nueva York, NY - 19 de junio de 2017 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado que Zenith, que forma parte de Publicis Media, ha firmado un nuevo acuerdo para la Medición de Televisión Local de Nielsen. La renovación proporcionará a Zenith acceso continuo a los datos de audiencia de televisión local de Nielsen en las 210 áreas de mercado designadas (DMA).

"En Zenith, creemos en tener acceso a los datos de medición más precisos y completos que nos proporcionen una visión total del mercado de las audiencias de televisión local", dijo Joe Cerone, Vicepresidente Ejecutivo de Inversiones en Medios Locales de Zenith. "Nielsen está haciendo inversiones sustanciales en sus soluciones de Medición Local, y esperamos con interés la evolución de la moneda de mercado que combina lo mejor que los paneles, la ruta de retorno, los datos del censo, OTT y otras fuentes tienen que ofrecer para medir la audiencia total."

Este año, Nielsen está mejorando la medición en todos los mercados de televisión local. Como parte de la estrategia de televisión local de la compañía, Nielsen está aumentando el tamaño de sus paneles mediante la incorporación directa de la medición Personal People Meter™ y aportando datos de decodificadores que ofrecen granularidad y estabilidad diaria durante todo el año a las 210 DMA. Con estas mejoras, las empresas de medios de comunicación y las agencias dispondrán de datos más precisos, mayor fidelidad de las audiencias y una visión más rica de los consumidores locales en el mercado.

"En el fragmentado entorno actual de los medios de comunicación, los compradores de medios necesitan tener acceso a datos fiables, procesables y precisos que faciliten el proceso de planificación y compra de publicidad. La amplia gama de soluciones de Nielsen permite a las agencias como Zenith cumplir eficazmente con los objetivos de campaña de un anunciante, al tiempo que les ayuda a descubrir nuevas audiencias y segmentos de consumidores", dijo Michael Sharp, Director General de Agencias Locales de Nielsen. "Las mejoras que estamos introduciendo en nuestro servicio de TV local no sólo refuerzan la medición, sino que continúan aportando al mercado el mismo nivel de confianza en el que la industria publicitaria ha confiado históricamente para realizar compras de medios de TV local en todos los mercados. Nos complace renovar nuestro acuerdo con Zenith y esperamos seguir consolidando nuestra relación."

Zenith aprovechará el conjunto de servicios de televisión local de Nielsen, incluyendo Nielsen Local TV View (NLTV) y Nielsen Scarborough, para su proceso de planificación y compra de medios. Aprovechando múltiples recursos de datos, incluyendo Nielsen Local TV, Zenith se esforzará por maximizar los presupuestos de medios de sus clientes y evaluar y buscar continuamente los mejores proveedores de datos.

"Estas mejoras son la clave para el futuro de la medición de la televisión local", afirmó Frank Friedman, Presidente de Local Media Investments en Publicis Media Exchange. "La incorporación de los medidores electrónicos de Nielsen en los 140 mercados que actualmente se miden con diarios de papel proporcionará la cobertura completa de mercado de la que carece el uso exclusivo de datos de retorno. Nos sentimos alentados por los continuos avances de Nielsen en la medición de TV Local".

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad los servicios de medición Nielsen Total Audience para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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