ผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีแนวโน้มจะรับเอาแพลตฟอร์มสื่อใหม่ การช้อปปิ้งออนไลน์ และการใช้สมาร์ทโฟน

ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีอัตราการเติบโตของประชากรและอำนาจการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นแซงหน้ากลุ่มชาติพันธุ์ต่างๆ

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 8 พฤษภาคม 2018 – จากรายงานของ Nielsen ที่มีชื่อว่า Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence ระบุว่า ผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเติบโตเร็วกว่าประชากรทั่วไป และมีรายได้และการศึกษาสูงกว่ากลุ่มชาติพันธุ์หรือเชื้อชาติอื่น ๆ ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียยังคงสร้างความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องในฐานะผู้มีอิทธิพลทางเทคโนโลยีที่มีศักยภาพไม่จำกัด ในฐานะกลุ่มชาติพันธุ์ที่เติบโตเร็วที่สุด อำนาจการซื้อของผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเติบโตแบบก้าวกระโดดเป็น 986 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 257% ตั้งแต่ปี 2000 เทียบกับ 97% ของประชากรสหรัฐทั้งหมด

Mariko Carpenter รองประธาน Strategic Community Alliances ของ Nielsen กล่าวว่า “ในแต่ละปี เมื่อเราจัดทำรายงานฉบับนี้ขึ้น เราก็พบว่ากลุ่มผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเติบโตและขยายตัวอย่างต่อเนื่อง” “การเติบโต อิทธิพล และอำนาจซื้อของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นลักษณะสำคัญของกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลซึ่งสามารถส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมหรือธุรกิจใดๆ ก็ได้ ปัจจุบัน ด้วยประชากรกลุ่มมิลเลนเนียลที่เพิ่มขึ้น เราจึงเห็นว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำเทรนด์และผู้นำในธุรกิจ กีฬา แฟชั่น อาหาร และความบันเทิง นักการตลาดควรรับทราบไว้”

รายงานประจำปีของ Nielsen ระบุว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีแนวโน้มจะรับเอาสื่อและเทคโนโลยีใหม่ๆ มาใช้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้บริโภคใช้ดูรายการโปรด สิ่งที่ซื้อทางออนไลน์ และแอปต่างๆ ที่พวกเขาเลือกใช้เพื่อปรับปรุงชีวิตประจำวันของพวกเขา ตามรายงานประจำปีของ Nielsen ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีแนวโน้มเติบโตอย่างน่าทึ่งในกระแสหลักในฐานะผู้มีอิทธิพลในสังคม บล็อกเกอร์ด้านอาหาร และนักกีฬาชาวอเมริกันที่มีความสามารถ ข้อมูลในรายงานนี้แสดงให้เห็นถึงพลังดาราของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเหล่านี้ และความสามารถในการสร้างกลุ่มผู้ชมที่เป็นตัวแทนของสาธารณชนชาวอเมริกันได้มากขึ้น

สมาร์ทโฟนและอุปกรณ์พกพาอื่นๆ ถือเป็นหัวใจสำคัญของวิถีชีวิตและตัวตนของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียร้อยละ 33 ระบุว่าโทรศัพท์มือถือเป็นส่วนขยายของบุคลิกภาพ และร้อยละ 73 ระบุว่าการส่งข้อความเป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวัน ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีข้อได้เปรียบเพิ่มเติมต่อนักการตลาดในการรักษาความสัมพันธ์กับวัฒนธรรมบ้านเกิดที่ซึ่งผู้นำระดับโลกด้านการผลิตสมาร์ทโฟน โซเชียลมีเดีย และการค้าออนไลน์มีสำนักงานใหญ่ พวกเขาแซงหน้าคนผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิกในการเป็นเจ้าของอุปกรณ์ดิจิทัลล่าสุด และยังมีแนวโน้มที่จะใช้อุปกรณ์ดิจิทัลเพื่อซื้อสินค้าออนไลน์ ฟังเพลงและวิทยุ ดูทีวีหรือภาพยนตร์ รวมถึงใช้ชีวิตประจำวันอื่นๆ อีกด้วย

Edwin Wong รองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัยและข้อมูลเชิงลึกของ BuzzFeed และประธานร่วมของ Nielsen's Asian Pacific American External Advisory Council และรองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัยและข้อมูลเชิงลึกของ BuzzFeed กล่าวว่า "ความมุ่งมั่นของ Nielsen ที่จะนำเสนอมุมมองที่ละเอียดและกระจายตัวของผู้บริโภคที่หลากหลายสำหรับลูกค้าและชุมชนนั้นได้รับการแสดงให้เห็นในผลงานอันหลากหลายและเข้มข้นนี้ รายงานฉบับนี้ซึ่งเน้นย้ำถึงผลกระทบของผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียในแง่ของอำนาจของผู้บริโภคและอิทธิพลที่กว้างขวางขึ้น จะช่วยให้ลูกค้าของ Nielsen และอุตสาหกรรมเข้าใจถึงความชอบเพื่อตอบสนองความต้องการของเราได้ดีขึ้น"

ไฮไลท์ของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย: ชีวิตดิจิทัลและอิทธิพลที่เพิ่มมากขึ้น

ความโดดเด่นทางดิจิทัล

• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นผู้นำในด้านการบริโภค การซื้อ และการใช้เทคโนโลยี โดยพวกเขาให้คะแนนคนผิวขาวที่ไม่ใช่เชื้อสายฮิสแปนิกมากกว่า โดยอยู่ที่ 66% สำหรับการเป็นเจ้าของสมาร์ทวอทช์ 39% สำหรับเครื่องเล่นสื่อสตรีมมิ่ง 18% สำหรับคอนโซลเกม และ 17% สำหรับสมาร์ททีวี
• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียทั้งรุ่นมิลเลนเนียลและรุ่นเก่าใช้เวลาในการดูทีวีสดและ DVR และใช้คอมพิวเตอร์น้อยลง
• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้เวลากับการใช้อุปกรณ์มัลติมีเดีย ดูวิดีโอในสมาร์ทโฟน และใช้แอปและเว็บบนสมาร์ทโฟนเพิ่มมากขึ้น
• เก้าสิบสี่เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีโทรศัพท์มือถือ (เทียบกับ 86 เปอร์เซ็นต์ของประชากรทั้งหมด) เจ็ดสิบสามเปอร์เซ็นต์เห็นด้วยว่าการส่งข้อความเป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวันของพวกเขา
• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีคะแนนสูงกว่าคนผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิกถึง 31% เนื่องจากเห็นด้วยว่าอินเทอร์เน็ตเป็นแหล่งความบันเทิงหลักสำหรับพวกเขา
• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปอยู่ในดัชนีประชากรทั้งหมดในแอปสมาร์ทโฟนชั้นนำ เช่น Yelp, Venmo, Lyft, Uber, Skype และ WhatsApp

ผู้ใช้จ่ายรายใหญ่ออนไลน์

• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นนักช้อปออนไลน์ตัวยง โดยมียอดใช้จ่ายในการซื้อของทางอินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ย 1,151 ดอลลาร์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ซึ่งสูงกว่ายอดใช้จ่ายออนไลน์ของคนผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิกถึง 20%
• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียรุ่นมิลเลนเนียลซื้อสินค้าออนไลน์มากที่สุดในหมวดเสื้อผ้าหรือเครื่องประดับ โดยแซงหน้าคนผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิกที่ซื้อสินค้าประเภทนี้ 13% นอกจากนี้ พวกเขายังซื้อสินค้าคอมพิวเตอร์ (63%) ตั๋วเครื่องบิน (53%) และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค (52%) ทางออนไลน์ด้วย
• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียยังมีดัชนีการใช้จ่ายออนไลน์สูงกว่าปกติในหลายหมวดหมู่ เช่น ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม สุขภาพช่องปาก ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ของใช้ในบ้าน คอมพิวเตอร์และอุปกรณ์ต่างๆ
• การใช้จ่ายออนไลน์ของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเติบโตขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในผลิตภัณฑ์ดูแลผิว (40%) อุปกรณ์เครื่องครัว (37%) เครื่องสำอาง (47%) และผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม (18%) ในปี 2560 เมื่อเทียบกับปีก่อน

อิทธิพลและผลกระทบ

• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีอิทธิพลอย่างมากต่อสังคมและวัฒนธรรม โดยเพิ่มอิทธิพลต่อสิ่งที่ชาวอเมริกันกิน ดู อ่าน และฟังมากขึ้น
• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีดัชนีมากกว่า 124% สำหรับการใช้ Yelp, 92% สำหรับการอ่านและเขียนบล็อก และ 51% สำหรับการอ่านบทวิจารณ์ร้านอาหาร
• ความนิยมในอาหารได้ขยายไปสู่กลุ่มผู้ชมหลัก และการเติบโตของร้านอาหารอเมริกันเชื้อสายเอเชียได้สร้างเทรนด์และตัวเลือกการรับประทานอาหารนอกบ้านใหม่ๆ
• คนดังชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียชั้นนำที่เริ่มต้นอาชีพบน YouTube มักเป็นที่รู้จัก เป็นที่ชื่นชอบ และมีอิทธิพลในระดับสูง ตามข้อมูลของ Nielsen N-Score
• ในด้านกีฬา นักกีฬาสหรัฐฯ เกือบ 6% ในการแข่งขันโอลิมปิกฤดูหนาวปี 2018 เป็นชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย
• ในทางการเมือง ในช่วงต้นปี 2560 มีชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียและชาวเกาะแปซิฟิกอยู่ในรัฐสภา 18 คน ซึ่งถือเป็นจำนวนสูงสุดเป็นประวัติการณ์

เจริญรุ่งเรืองและหลากหลาย

• ด้วยจำนวนประชากร 21.8 ล้านคน ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียคิดเป็นร้อยละ 7 ของประชากรทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา การเติบโตส่วนใหญ่มาจากการย้ายถิ่นฐาน
• ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นกลุ่มที่มีฐานะร่ำรวยและมีการศึกษาสูงที่สุดเมื่อเทียบกับกลุ่มชาติพันธุ์อื่นๆ ในสหรัฐฯ และมีรายได้ครัวเรือนเฉลี่ยสูงสุดที่ 110,523 ดอลลาร์ ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียร้อยละ 52 มีวุฒิการศึกษาอย่างน้อยระดับปริญญาตรี
• ในปี 2017 แคลิฟอร์เนียมียอดใช้จ่ายของผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียสูงสุดที่ 323,000 ล้านดอลลาร์ รัฐที่ใช้จ่ายสูงสุดอันดับสองคือ นิวยอร์ก ที่ 88,000 ล้านดอลลาร์ รองลงมาคือเท็กซัส ที่ 78,000 ล้านดอลลาร์
• ครัวเรือนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีแนวโน้มที่จะมีคู่สามีภรรยา (63%) มีเด็กอายุต่ำกว่า 18 ปีในบ้าน (39%) และมีหลายรุ่น (26.7%)
• ครัวเรือนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียยังมีแนวโน้มที่จะเข้าถึงอินเทอร์เน็ตมากกว่าประชากรทั้งหมดอีกด้วย
• ครัวเรือนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้จ่ายต่อปีมากกว่าครัวเรือนเฉลี่ยในสหรัฐฯ (61,400 ดอลลาร์) ($53,510)

หากต้องการรายละเอียดและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลดรายงานฉบับใหม่  

เกี่ยวกับซีรีส์ Diverse Intelligence ของ Nielsen

ในปี 2011 Nielsen ได้เปิดตัวชุดรายงาน Diverse Intelligence ซึ่งเป็นชุดรายงานที่ครอบคลุมและครอบคลุม โดยมุ่งเน้นเฉพาะพฤติกรรมการบริโภคและการซื้อที่เป็นเอกลักษณ์ของผู้บริโภคหลากหลายกลุ่ม ชุดรายงานนี้ได้กลายเป็นแหล่งข้อมูลของอุตสาหกรรมเพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าใจและเข้าถึงลูกค้ากลุ่มชาติพันธุ์ได้ดีขึ้น เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ ชุดรายงานการวิจัย Diverse Intelligence ของ Nielsen

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกที่ให้บริการวัดผลและวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลผู้บริโภคและตลาดทั่วโลกที่ครบถ้วนสมบูรณ์และเชื่อถือได้มากที่สุด แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในปัจจุบัน เกิดอะไรขึ้นต่อไป และควรนำความรู้ดังกล่าวไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดอย่างไร เป็นเวลากว่า 90 ปีที่ Nielsen ให้บริการข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตรวดเร็วต้องเผชิญ Nielsen เป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 และมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com

ติดต่อ

สำหรับ NielsenMia Scott: 646-654-5459 ; Mia.Scott@Nielsen.com

สำหรับ IW Group, Inc.Diane Nguyen: 213-262-7042 ; Diane.Nguyen@IWGroupinc.com