아시아계 미국인이 인구 증가와 소비력 증가에서 다른 인종 그룹을 앞지르다
뉴욕, 뉴욕 - 2018년 5월 8일 - 아시아계 미국인에 따르면: 아시아계 미국인: 디지털 생활과 영향력 확대에 관한 닐슨 보고서에 따르면 아시아계 미국인 소비자는 일반 인구보다 빠르게 성장하고 있으며 다른 어떤 인종이나 민족보다 높은 소득과 교육률을 유지하고 있습니다. 아시아계 미국인은 무한한 잠재력을 지닌 기술 기반 인플루언서로서 계속해서 성장하고 있습니다. 가장 빠르게 성장하는 인종 그룹인 아시아계 미국인의 소비자 구매력은 2000년 이후 257% 증가한 9,860억 달러로 기하급수적으로 성장했으며, 이는 미국 전체의 97% 성장률과 비교하면 매우 높은 수치입니다.
닐슨의 전략적 커뮤니티 제휴 부문 부사장 마리코 카펜터는 "이 보고서를 개발하면서 해마다 아시아계 미국인 소비자 부문이 지속적으로 성장하고 확장하는 것을 확인했습니다."라고 말합니다. "아시아계 미국인의 성장, 영향력 및 소비력은 모든 산업이나 비즈니스에 영향을 미칠 수 있는 강력한 소비자 그룹의 핵심 특징입니다. 이제 밀레니얼 세대의 인구가 증가하면서 아시아계 미국인들이 비즈니스, 스포츠, 패션, 음식, 엔터테인먼트 분야에서 트렌드 세터이자 리더로 부상하고 있습니다. 마케터 여러분, 주목하세요."
올해의 보고서는 아시아계 미국인 소비자가 좋아하는 프로그램을 시청하는 데 사용하는 플랫폼, 온라인에서 구매하는 제품, 일상생활을 향상시키기 위해 선택하는 앱 등 새로운 미디어와 기술을 선도적으로 채택하는 소비자로서의 아시아계 미국인 소비자에 주목합니다. 연례 닐슨 보고서에 따르면 아시아계 미국인은 소셜 인플루언서, 푸드 블로거, 재능 있는 미국 운동선수로서 주류 사회에서 놀라운 성장세를 보이고 있습니다. 이 보고서의 데이터는 이러한 아시아계 미국인의 스타 파워와 미국 대중을 대표하는 오디언스를 구축하는 능력을 보여줍니다.
스마트폰과 기타 모바일 기기는 아시아계 미국인의 라이프스타일과 정체성의 핵심입니다. 아시아계 미국인의 33%는 휴대전화가 자신의 개성을 표현하는 수단이라고 답했으며, 73%는 문자 메시지가 일상 생활에서 중요한 부분이라고 답했습니다. 아시아계 미국인은 스마트폰 제조, 소셜 미디어 및 온라인 상거래 분야의 글로벌 리더들이 본사를 두고 있는 자국 문화와 유대 관계를 유지하는 데 있어 마케터에게 추가적인 이점을 제공합니다. 아시아계 미국인은 최신 디지털 기기 보유율이 비히스패닉계 백인보다 높으며, 디지털 기기를 사용하여 온라인 제품 구매, 음악 및 라디오 청취, TV 또는 영화 시청, 기타 일상적인 라이프스타일 기능을 사용할 가능성이 더 높습니다.
"고객과 커뮤니티를 위해 다양한 소비자에 대한 미묘하고 분산된 시각을 제공하려는 닐슨의 노력은 이 풍부하고 탄탄한 보고서에서 잘 드러납니다."라고 닐슨 아시아 태평양 미국 외부 자문위원회 공동의장이자 버즈피드 리서치 및 인사이트 담당 수석 부사장인 에드윈 웡(Edwin Wong)은 말합니다. "소비자 파워와 광범위한 영향력 측면에서 아시아계 미국인 소비자의 영향력을 강조하는 이 보고서는 닐슨의 고객과 업계가 선호도를 이해하여 우리의 요구를 더 잘 충족시키는 데 도움이 될 것입니다."
아시아계 미국인의 주요 특징 디지털 생활과 증가하는 영향력
디지털 지배력
- 아시아계 미국인은 기술 소비, 구매 및 사용 측면에서 선두를 달리고 있습니다. 스마트워치 보유율은 66%, 스트리밍 미디어 플레이어 보유율은 39%, 게임 콘솔 보유율은 18%, 스마트 TV 보유율은 17%로 비히스패닉계 백인보다 높은 수치를 기록했습니다.
- 밀레니얼 세대와 구세대 아시아계 미국인 모두 라이브 및 DVR TV 시청 시간이 줄어들고 컴퓨터 사용 시간이 증가하고 있습니다.
- 아시아계 미국인들은 스마트폰으로 동영상을 시청하고 스마트폰에서 앱과 웹을 사용하는 등 멀티미디어 기기를 사용하는 데 더 많은 시간을 보내고 있습니다.
- 아시아계 미국인 가구의 94%가 휴대전화를 소유하고 있습니다(전체 인구의 86%와 비교하면). 73%는 문자 메시지가 일상 생활에서 중요한 부분이라는 데 동의합니다.
- 아시아계 미국인은 인터넷이 주요 엔터테인먼트 수단이라는 데 동의하는 비율이 비히스패닉계 백인보다 31% 높았습니다.
- 18세 이상의 아시아계 미국인은 Yelp, Venmo, Lyft, Uber, Skype, WhatsApp과 같은 주요 스마트폰 앱에서 전체 인구를 인덱싱합니다.
온라인 고액 지출자
- 아시아계 미국인은 지난 12개월 동안 인터넷 구매에 평균 1,151달러를 지출한 적극적인 온라인 쇼핑객으로, 비히스패닉계 백인의 온라인 지출보다 20% 더 높습니다.
- 아시아계 미국인 밀레니얼 세대는 의류 또는 액세서리 카테고리에서 가장 많은 온라인 구매를 했으며, 이 카테고리에서 비히스패닉계 백인 구매를 13% 앞섰습니다. 또한 컴퓨터 제품(63%), 항공권(53%), 가전제품(52%)을 온라인으로 구매할 때 가장 높은 지수를 보였습니다.
- 아시아계 미국인은 헤어 케어, 구강 위생, 피부 관리, 가정용품, 컴퓨터 및 장비 등 여러 카테고리에서도 온라인 지출에서 지수를 상회했습니다.
- 2017년 아시아계 미국인의 온라인 지출은 전년 대비 피부 관리(40%), 주방용품(37%), 화장품(47%), 헤어 케어(18%) 부문에서 크게 증가했습니다.
영향력 및 영향력
- 아시아계 미국인들은 사회와 문화에 상당한 영향을 미치고 있으며, 미국인들이 먹고, 보고, 읽고, 듣는 것에 대한 영향력이 커지고 있습니다.
- 아시아계 미국인은 Yelp 사용에서 124%, 블로그 읽기 및 기여에서 92%, 레스토랑 리뷰 읽기에서 51% 높은 지수를 보였습니다.
- 음식에 대한 인기가 주류 고객층으로 확대되고 아시아계 미국인 레스토랑의 성장으로 새로운 외식 트렌드와 옵션이 생겨났습니다.
- 닐슨 엔스코어에 따르면 YouTube에서 시작한 아시아계 미국인 유명인은 높은 수준의 인지도, 호감도 및 영향력을 보유하고 있습니다. .
- 스포츠 분야에서는 2018 동계 올림픽에 출전한 미국 선수 중 약 6%가 아시아계 미국인이었습니다.
- 정치계에서는 2017년 초에 18명의 아시아계 미국인 및 태평양 섬 주민이 의회에 진출하여 사상 최고치를 기록했습니다.
번창과 다양성
- 인구 2,180만 명에 달하는 아시아계 미국인은 현재 미국 전체 인구의 7%를 차지합니다. 이러한 성장의 대부분은 이민에서 비롯되었습니다.
- 아시아계 미국인은 미국의 모든 인종 및 민족 그룹 중 가장 부유하고 교육 수준이 높으며, 평균 가구 소득이 110,523달러로 가장 높습니다. 아시아계 미국인의 52%는 학사 학위 이상을 보유하고 있습니다.
- 2017년 아시아계 미국인의 소비자 지출액이 가장 큰 주는 캘리포니아로 3,230억 달러를 기록했습니다. 다음으로 지출액이 높은 주는 뉴욕으로 880억 달러, 텍사스가 780억 달러로 그 뒤를 이었습니다.
- 아시아계 미국인 가구는 부부가 있고(63%), 18세 미만의 자녀가 있으며(39%), 다세대 가구일 가능성이 높습니다(26.7%).
- 또한 아시아계 미국인 가구는 전체 인구보다 인터넷에 접속할 가능성이 더 높습니다.
- 아시아계 미국인 가구는 미국 평균 가구($53,510)보다 연간 지출액($61,400)이 더 높습니다.
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Nielsen의 다양한 인텔리전스 시리즈 정보
2011년 Nielsen은 다양한 소비자의 고유한 소비 및 구매 습관에만 초점을 맞춘 포괄적인 보고서의 강력한 포트폴리오인 Diverse Intelligence Series를 출시했습니다. 이 시리즈는 브랜드가 소수 민족 고객을 더 잘 이해하고 도달하는 데 도움이 되는 업계 리소스가 되었습니다. Nielsen의 다양한 인텔리전스 연구 시리즈에 대해 자세히 알아보세요.
닐슨(Nielsen)
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