Les Américains d'origine asiatique dépassent les groupes ethniques en termes de croissance démographique et d'augmentation du pouvoir d'achat
New York, NY - 8 mai 2018 - Selon Asian Americans : Digital Lives and Growing Influence, un rapport Nielsen publié aujourd'hui, les consommateurs américains d'origine asiatique augmentent plus rapidement que la population générale et maintiennent des taux de revenu et d'éducation plus élevés que tout autre groupe racial ou ethnique. Les Américains d'origine asiatique continuent de gagner du terrain en tant qu'influenceurs technologiques au potentiel illimité. En tant que groupe ethnique à la croissance la plus rapide, le pouvoir d'achat des Américains d'origine asiatique a augmenté de façon exponentielle pour atteindre 986 milliards de dollars, soit une hausse de 257 % depuis 2000, contre 97 % pour l'ensemble de la population des États-Unis.
"D'année en année, au fur et à mesure que nous élaborons ce rapport, nous avons constaté une croissance et une expansion constantes du segment des consommateurs américains d'origine asiatique", a déclaré Mariko Carpenter, vice-présidente des alliances stratégiques avec les communautés chez Nielsen. "La croissance, l'influence et le pouvoir d'achat des Américains d'origine asiatique sont des caractéristiques clés d'un groupe de consommateurs puissant qui peut avoir un impact sur n'importe quel secteur ou entreprise. Aujourd'hui, avec la croissance de la population du millénaire, nous voyons les Américains d'origine asiatique devenir des créateurs de tendances et des leaders dans le monde des affaires, du sport, de la mode, de l'alimentation et du divertissement. Les spécialistes du marketing doivent en tenir compte.
Le rapport de cette année met en évidence le fait que les consommateurs américains d'origine asiatique sont des adeptes prédictifs des nouveaux médias et de la technologie, y compris les plateformes qu'ils utilisent pour regarder leurs émissions préférées, ce qu'ils achètent en ligne et les applications qu'ils choisissent pour améliorer leur vie de tous les jours. Selon le rapport annuel de Nielsen, les Américains d'origine asiatique connaissent une croissance incroyable en tant qu'influenceurs sociaux, blogueurs culinaires et athlètes américains de talent. Les données de ce rapport montrent le pouvoir de ces Américains d'origine asiatique et leur capacité à construire des audiences plus représentatives du public américain.
Les smartphones et autres appareils mobiles sont au cœur du mode de vie et de l'identité des Américains d'origine asiatique. Trente-trois pour cent des Américains d'origine asiatique déclarent que leur téléphone portable est un prolongement de leur personnalité, et 73 % notent que la messagerie textuelle est un élément important de leur vie quotidienne. Les Américains d'origine asiatique présentent l'avantage supplémentaire, pour les spécialistes du marketing, de maintenir des liens avec les cultures d'origine où les leaders mondiaux de la fabrication de smartphones, des médias sociaux et du commerce en ligne ont leur siège. Ils sont plus nombreux que les Blancs non hispaniques à posséder les appareils numériques les plus récents et sont également plus susceptibles d'utiliser leurs appareils numériques pour acheter des produits en ligne, écouter de la musique et la radio, regarder la télévision ou des films, ainsi que pour d'autres fonctions de leur mode de vie quotidien.
"L'engagement de Nielsen à fournir une vision nuancée et distribuée des divers consommateurs pour leurs clients et la communauté est illustré dans ce corpus de travail riche et robuste", a déclaré Edwin Wong, coprésident du Conseil consultatif externe des Américains d'origine asiatique et pacifique de Nielsen, et vice-président senior, Research and Insights, BuzzFeed. "Ce rapport, qui souligne l'impact des consommateurs américains d'origine asiatique en termes de pouvoir de consommation et d'influence plus large, aidera les clients de Nielsen et l'industrie à comprendre les préférences pour mieux répondre à nos besoins."
Points forts des Américains d'origine asiatique : Une vie numérique et une influence grandissante
Domination numérique
- Les Américains d'origine asiatique sont les leaders en matière de consommation, d'achat et d'utilisation de technologies. Ils sont plus nombreux que les Blancs non hispaniques à posséder des smartwatches (66 %), des lecteurs multimédias (39 %), des consoles de jeux (18 %) et des téléviseurs intelligents (17 %).
- Les Américains d'origine asiatique, qu'ils soient de la génération du millénaire ou de l'ancienne génération, passent moins de temps à regarder la télévision en direct ou en différé et à utiliser les ordinateurs.
- Les Américains d'origine asiatique passent plus de temps à utiliser des appareils multimédias, à regarder des vidéos sur des smartphones et à utiliser des applications et le web sur des smartphones.
- Quatre-vingt-quatorze pour cent des ménages américains d'origine asiatique possèdent un téléphone portable (contre 86 % de la population totale). Soixante-treize pour cent reconnaissent que la messagerie textuelle est un élément important de leur vie quotidienne.
- Les Américains d'origine asiatique sont 31% plus nombreux que les Blancs non hispaniques à déclarer que l'internet est leur principale source de divertissement.
- Les Américains d'origine asiatique âgés de 18 ans et plus sont plus nombreux que l'ensemble de la population à utiliser les principales applications pour smartphones, telles que Yelp, Venmo, Lyft, Uber, Skype et WhatsApp.
Gros sous en ligne
- Les Américains d'origine asiatique sont des acheteurs en ligne actifs : ils ont dépensé en moyenne 1 151 dollars pour des achats sur Internet au cours des 12 derniers mois, soit 20 % de plus que les Blancs non hispaniques.
- Les millénaires américains d'origine asiatique ont effectué la plupart des achats en ligne dans les catégories de vêtements ou d'accessoires, dépassant de 13 % les achats des Blancs non hispaniques dans cette catégorie. Ils sont également les plus nombreux à acheter en ligne des produits informatiques (63 %), des billets d'avion (53 %) et des produits électroniques grand public (52 %).
- Les Américains d'origine asiatique ont également dépassé l'indice des dépenses en ligne dans de nombreuses catégories, notamment les soins capillaires, l'hygiène bucco-dentaire, les soins de la peau, les articles ménagers, les ordinateurs et les équipements.
- Les dépenses en ligne des Américains d'origine asiatique ont augmenté de manière significative dans les soins de la peau (40 %), les gadgets de cuisine (37 %), les cosmétiques (47 %) et les soins capillaires (18 %) en 2017, par rapport à l'année précédente.
Influence et impact
- Les Américains d'origine asiatique ont un impact considérable sur la société et la culture, influençant de plus en plus ce que les Américains mangent, regardent, lisent et écoutent.
- Les Américains d'origine asiatique dépassent de 124 % l'indice d'utilisation de Yelp, de 92 % l'indice de lecture et de contribution aux blogs et de 51 % l'indice de lecture des critiques de restaurants.
- La popularité de la nourriture s'est étendue au grand public et la croissance des restaurants asiatiques-américains a créé de nouvelles tendances et options en matière de restauration.
- Selon Nielsen N-Score, les principales célébrités américaines d'origine asiatique qui ont fait leurs débuts sur YouTube jouissent d'une grande notoriété, d'une grande popularité et d'une grande influence. .
- Dans le domaine du sport, près de 6 % des athlètes américains présents aux Jeux olympiques d'hiver de 2018 étaient des Américains d'origine asiatique.
- En politique, au début de l'année 2017, le Congrès comptait 18 Américains d'origine asiatique ou des îles du Pacifique, un record.
Prospère et diversifié
- Avec une population de 21,8 millions d'habitants, les Américains d'origine asiatique représentent actuellement 7 % de la population totale des États-Unis. Une grande partie de cette croissance est due à l'immigration.
- Les Américains d'origine asiatique sont les plus riches et les plus instruits de tous les groupes raciaux et ethniques des États-Unis et disposent du revenu moyen par ménage le plus élevé, soit 110 523 dollars. Cinquante-deux pour cent des Américains d'origine asiatique ont au moins une licence.
- En 2017, c'est en Californie que les dépenses de consommation des Américains d'origine asiatique ont été les plus importantes, avec 323 milliards de dollars. L'État le plus dépensier suivant était New York, avec 88 milliards de dollars, suivi du Texas, avec 78 milliards de dollars.
- Les ménages asiatiques-américains sont plus susceptibles d'être composés d'un couple marié (63 %), d'avoir des enfants de moins de 18 ans à la maison (39 %) et d'être multigénérationnels (26,7 %).
- Les ménages américains d'origine asiatique sont également plus susceptibles d'avoir accès à l'internet que la population totale.
- Les ménages asiatiques-américains dépensent plus par an (61 400 dollars) que le ménage américain moyen (53 510 dollars).
Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le nouveau rapport.
À propos de la série Diverse Intelligence de Nielsen
En 2011, Nielsen a lancé la série Diverse Intelligence, un portefeuille solide de rapports complets qui se concentrent uniquement sur les habitudes de consommation et d'achat uniques des consommateurs issus de la diversité. La série est devenue une ressource industrielle pour aider les marques à mieux comprendre et atteindre les clients ethniques. En savoir plus sur la série d'études Diverse Intelligence de Nielsen.
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