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Consumidores asiático-americanos são adotantes preditivos de novas plataformas de mídia, compras on-line e uso de smartphones

Leitura de 6 minutos | Maio 2018

Os asiático-americanos superam os grupos étnicos no crescimento populacional e no aumento do poder de compra

Nova York, NY - 8 de maio de 2018 - De acordo com Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence, um relatório da Nielsen divulgado hoje, os consumidores asiático-americanos estão crescendo mais rápido do que a população em geral e mantendo taxas de renda e educação mais altas do que qualquer outro grupo racial ou étnico. Os asiático-americanos continuam a se destacar como influenciadores tecnológicos com potencial ilimitado. Como o grupo étnico de crescimento mais rápido, o poder de compra do consumidor asiático-americano cresceu exponencialmente para US$ 986 bilhões, um aumento de 257% desde 2000, contra 97% do total dos EUA.

"Ano após ano, à medida que desenvolvemos esse relatório, observamos um crescimento e uma expansão consistentes no segmento de consumidores asiático-americanos", disse Mariko Carpenter, vice-presidente de alianças estratégicas com a comunidade da Nielsen. "O crescimento, a influência e o poder aquisitivo dos asiático-americanos são as principais características de um poderoso grupo de consumidores que pode causar impacto em qualquer setor ou empresa. Agora, com o crescimento da população da geração do milênio, estamos vendo os asiático-americanos se destacando como criadores de tendências e líderes em negócios, esportes, moda, alimentação e entretenimento. Profissionais de marketing, tomem nota."

O relatório deste ano destaca os consumidores asiático-americanos como adotantes preditivos de novas mídias e tecnologias - incluindo as plataformas que os consumidores usam para assistir a seus programas favoritos, o que compram on-line e quais aplicativos escolhem para aprimorar suas vidas cotidianas. De acordo com o relatório anual da Nielsen, os asiático-americanos estão demonstrando um crescimento incrível na influência do mainstream como influenciadores sociais, blogueiros de culinária e atletas talentosos dos EUA. Os dados desse relatório mostram o poder de estrela desses asiático-americanos e sua capacidade de criar públicos mais representativos do público americano.

Smartphones e outros dispositivos móveis são fundamentais para o estilo de vida e a identidade dos asiático-americanos. Trinta e três por cento dos asiático-americanos afirmam que seu celular é uma extensão de sua personalidade e 73% observam que as mensagens de texto são uma parte importante de sua vida diária. Os asiático-americanos apresentam a vantagem adicional para os profissionais de marketing de manter laços com suas culturas de origem, onde os líderes globais na fabricação de smartphones, mídia social e comércio on-line têm sedes. Eles superam os brancos não hispânicos na posse dos dispositivos digitais mais recentes e também têm maior probabilidade de usar seus dispositivos digitais para comprar produtos on-line, ouvir música e rádio, assistir à TV ou a filmes, além de outras funções do estilo de vida diário.

"O compromisso da Nielsen em fornecer uma visão diferenciada e distribuída de diversos consumidores para seus clientes e para a comunidade é ilustrado por esse trabalho rico e robusto", disse Edwin Wong, copresidente do Conselho Consultivo Externo Asiático-Pacífico-Americano da Nielsen e vice-presidente sênior de Pesquisa e Insights do BuzzFeed. "Esse relatório, que ressalta o impacto dos consumidores asiático-americanos em termos de poder de consumo e influência mais ampla, ajudará os clientes da Nielsen e a indústria a entender as preferências para melhor atender às nossas necessidades".

Destaques dos asiático-americanos: Vidas digitais e influência crescente

Dominância digital

  • Os asiático-americanos são líderes quando se trata de consumo, compra e uso de tecnologia. Eles superam o índice de brancos não hispânicos em 66% para possuir smartwatches, 39% para reprodutores de mídia de streaming, 18% para consoles de jogos e 17% para smart TVs.
  • Tanto a geração do milênio quanto a geração mais velha de asiático-americanos estão gastando menos tempo com TV ao vivo e DVR e usando computadores.
  • Os asiático-americanos estão passando mais tempo usando dispositivos multimídia, assistindo a vídeos em smartphones e usando aplicativos e a Web em smartphones.
  • Noventa e quatro por cento das famílias asiático-americanas possuem um telefone celular (em comparação com 86% da população total). Setenta e três por cento concordam que as mensagens de texto são uma parte importante de sua vida diária.
  • Os asiático-americanos superam em 31% o índice de brancos não hispânicos que concordam que a Internet é a principal fonte de entretenimento para eles.
  • Os asiático-americanos com mais de 18 anos indexam a população total nos principais aplicativos de smartphone, como Yelp, Venmo, Lyft, Uber, Skype e WhatsApp.

Grandes gastadores on-line

  • Os asiático-americanos são compradores ativos on-line, gastando em média US$ 1.151 em compras pela Internet nos últimos 12 meses, 20% a mais do que os gastos on-line dos brancos não hispânicos.
  • A geração do milênio asiático-americana fez a maioria das compras on-line nas categorias de roupas ou acessórios, superando em 13% as compras de brancos não hispânicos nessa categoria. Eles também superaram o índice mais alto na compra on-line de produtos de informática (63%), passagens aéreas (53%) e eletrônicos de consumo (52%).
  • Os asiático-americanos também superaram o índice de gastos on-line em muitas categorias, incluindo cuidados com os cabelos, higiene bucal, cuidados com a pele, utensílios domésticos, computadores e equipamentos.
  • Os gastos on-line dos asiático-americanos cresceram significativamente em cuidados com a pele (40%), utensílios de cozinha (37%), cosméticos (47%) e cuidados com os cabelos (18%) em 2017, em comparação com o ano anterior.

Influência e impacto

  • Os asiático-americanos estão tendo um impacto considerável na sociedade e na cultura, aumentando a influência sobre o que os americanos comem, assistem, leem e ouvem.
  • Os asiático-americanos superam o índice em 124% no uso do Yelp, em 92% na leitura e contribuição para blogs e em 51% na leitura de avaliações de restaurantes.
  • A popularidade dos alimentos se expandiu para o público convencional e o crescimento dos restaurantes asiático-americanos criou novas tendências e opções de refeições fora de casa.
  • As principais celebridades asiático-americanas que começaram no YouTube têm altos níveis de reconhecimento, simpatia e influência, de acordo com a Nielsen N-Score. .
  • Nos esportes, quase 6% dos atletas dos EUA nos Jogos Olímpicos de Inverno de 2018 eram asiático-americanos.
  • Na política, no início de 2017, havia 18 asiáticos-americanos e habitantes das ilhas do Pacífico no Congresso, um recorde.

Próspero e diversificado

  • Com uma população de 21,8 milhões, os asiático-americanos representam atualmente 7% da população total dos EUA. Grande parte do crescimento se deve à imigração.
  • Os asiático-americanos são os mais ricos e instruídos de todos os grupos raciais e étnicos dos EUA e têm a maior renda familiar média, US$ 110.523. Cinquenta e dois por cento dos asiático-americanos têm pelo menos um diploma de bacharel.
  • Em 2017, a Califórnia teve o maior gasto de consumidores asiático-americanos, com US$ 323 bilhões. O segundo estado com maior gasto foi Nova York, com US$ 88 bilhões, seguido pelo Texas, com US$ 78 bilhões.
  • É mais provável que as famílias asiático-americanas incluam um casal (63%), tenham filhos menores de 18 anos em casa (39%) e sejam multigeracionais (26,7%).
  • As residências asiático-americanas também têm maior probabilidade de ter acesso à Internet do que a população total.
  • As famílias asiático-americanas gastam mais anualmente (US$ 61.400) do que a média das famílias dos EUA (US$ 53.510).

Para obter mais detalhes e percepções, faça o download do novo relatório.  

Sobre a série Diverse Intelligence da Nielsen

Em 2011, a Nielsen lançou a Diverse Intelligence Series, um portfólio robusto de relatórios abrangentes que se concentram exclusivamente nos hábitos de consumo e compra exclusivos de consumidores diversos. A série se tornou um recurso do setor para ajudar as marcas a entender melhor e alcançar os clientes étnicos. Saiba mais sobre a série de pesquisas Diverse Intelligence da Nielsen.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.

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