Azjaci i Amerykanie wyprzedzają grupy etniczne pod względem wzrostu populacji i zwiększonej siły nabywczej
Nowy Jork, NY - 8 maja 2018 r. - Według raportu Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence, opublikowanego dziś raportu firmy Nielsen, azjatycko-amerykańscy konsumenci rozwijają się szybciej niż ogół populacji i utrzymują wskaźniki dochodów i wykształcenia wyższe niż jakakolwiek inna grupa rasowa lub etniczna. Amerykanie pochodzenia azjatyckiego nadal zyskują na popularności jako wpływowi użytkownicy technologii o nieograniczonym potencjale. Jako najszybciej rozwijająca się grupa etniczna, siła nabywcza konsumentów azjatycko-amerykańskich wzrosła wykładniczo do 986 miliardów dolarów, co stanowi wzrost o 257% od 2000 roku, w porównaniu do 97% dla całego USA.
"Z roku na rok, opracowując ten raport, obserwujemy stały wzrost i ekspansję w segmencie konsumentów azjatycko-amerykańskich" - powiedziała Mariko Carpenter, wiceprezes ds. strategicznych sojuszy społecznościowych w Nielsen. "Wzrost, wpływy i siła nabywcza Amerykanów pochodzenia azjatyckiego to kluczowe cechy potężnej grupy konsumentów, która może mieć wpływ na każdą branżę lub firmę. Teraz, wraz z rosnącą populacją milenialsów, widzimy, jak Amerykanie pochodzenia azjatyckiego stają się trendsetterami i liderami w biznesie, sporcie, modzie, jedzeniu i rozrywce. Marketerzy, zwróćcie na to uwagę".
Tegoroczny raport podkreśla, że azjatycko-amerykańscy konsumenci są prekursorami nowych mediów i technologii - w tym platform, z których korzystają do oglądania ulubionych programów, zakupów online i aplikacji, które wybierają, aby poprawić swoje codzienne życie. Według corocznego raportu Nielsena, Amerykanie azjatyckiego pochodzenia wykazują niesamowity wzrost wpływów w głównym nurcie jako influencerzy społeczni, blogerzy kulinarni i utalentowani sportowcy z USA. Dane zawarte w tym raporcie pokazują siłę gwiazd tych azjatyckich Amerykanów i ich zdolność do budowania publiczności, która jest bardziej reprezentatywna dla amerykańskiej opinii publicznej.
Smartfony i inne urządzenia mobilne są podstawą azjatycko-amerykańskiego stylu życia i tożsamości. Trzydzieści trzy procent azjatyckich Amerykanów twierdzi, że ich telefon komórkowy jest przedłużeniem ich osobowości, a 73% zauważa, że wiadomości tekstowe są ważną częścią ich codziennego życia. Azjatyccy Amerykanie stanowią dodatkową korzyść dla marketerów, ponieważ utrzymują więzi z rodzimymi kulturami, w których mają swoje siedziby światowi liderzy w produkcji smartfonów, mediach społecznościowych i handlu online. Wyprzedzają oni nielatynoskich białych pod względem posiadania najnowszych urządzeń cyfrowych, a także częściej używają swoich urządzeń cyfrowych do kupowania produktów online, słuchania muzyki i radia, oglądania telewizji lub filmów, a także innych codziennych funkcji związanych ze stylem życia.
"Zaangażowanie Nielsena w dostarczanie zniuansowanego i rozproszonego obrazu różnorodnych konsumentów dla swoich klientów i społeczności jest zilustrowane w tym bogatym i solidnym dorobku" - powiedział Edwin Wong, współprzewodniczący Zewnętrznej Rady Doradczej Nielsena ds. Amerykanów Azji i Pacyfiku oraz starszy wiceprezes ds. badań i analiz w BuzzFeed. "Ten raport, który podkreśla wpływ azjatycko-amerykańskich konsumentów pod względem siły konsumenckiej i szerszego wpływu, pomoże klientom Nielsena i branży zrozumieć preferencje, aby lepiej zaspokoić nasze potrzeby".
Najważniejsze informacje o Amerykanach pochodzenia azjatyckiego: Cyfrowe życie i rosnące wpływy
Cyfrowa dominacja
- Azjatyccy Amerykanie są liderami, jeśli chodzi o konsumpcję technologii, zakupy i użytkowanie. Przewyższają oni indeks nielatynoskich białych na poziomie 66% w przypadku posiadania smartwatchów, 39% w przypadku odtwarzaczy mediów strumieniowych, 18% w przypadku konsol do gier i 17% w przypadku inteligentnych telewizorów.
- Zarówno Millenialsi, jak i starsze pokolenie azjatyckich Amerykanów spędza mniej czasu na oglądaniu telewizji na żywo i DVR oraz korzystaniu z komputerów.
- Amerykanie pochodzenia azjatyckiego spędzają więcej czasu korzystając z urządzeń multimedialnych, oglądając wideo na smartfonach oraz korzystając z aplikacji i stron internetowych na smartfonach.
- Dziewięćdziesiąt cztery procent azjatycko-amerykańskich gospodarstw domowych posiada telefon komórkowy (w porównaniu z 86% całej populacji). Siedemdziesiąt trzy procent zgadza się, że wiadomości tekstowe są ważną częścią ich codziennego życia.
- Amerykanie pochodzenia azjatyckiego o 31% przewyższają nielatynoskich białych, którzy zgadzają się, że internet jest dla nich głównym źródłem rozrywki.
- Amerykanie pochodzenia azjatyckiego w wieku 18+ stanowią ponad indeks całej populacji korzystającej z wiodących aplikacji na smartfony, takich jak Yelp, Venmo, Lyft, Uber, Skype i WhatsApp.
Big Spenders Online
- Amerykanie pochodzenia azjatyckiego są aktywnymi klientami sklepów internetowych - w ciągu ostatnich 12 miesięcy wydali na zakupy w sieci średnio 1 151 USD, czyli o 20% więcej niż osoby rasy białej.
- Milenialsi Amerykanie pochodzenia azjatyckiego najczęściej dokonywali zakupów online w kategoriach odzieży lub akcesoriów, wyprzedzając w tej kategorii o 13% osoby rasy białej. Osiągnęli oni również najwyższy wskaźnik zakupów online produktów komputerowych (63%), biletów lotniczych (53%) i elektroniki użytkowej (52%).
- Amerykanie pochodzenia azjatyckiego również przekroczyli indeks wydatków online w wielu kategoriach, w tym na pielęgnację włosów, higienę jamy ustnej, pielęgnację skóry, artykuły gospodarstwa domowego, komputery i sprzęt.
- Wydatki online Amerykanów azjatyckiego pochodzenia znacznie wzrosły w pielęgnacji skóry (40%), gadżetach kuchennych (37%), kosmetykach (47%) i pielęgnacji włosów (18%) w 2017 r. w porównaniu z rokiem poprzednim.
Wpływ i oddziaływanie
- Azjatyccy Amerykanie mają znaczący wpływ na społeczeństwo i kulturę, zwiększając wpływ na to, co Ameryka je, ogląda, czyta i czego słucha.
- Amerykanie pochodzenia azjatyckiego przewyższają indeks o 124%, jeśli chodzi o korzystanie z Yelp, 92%, jeśli chodzi o czytanie i udzielanie się na blogach oraz o 51%, jeśli chodzi o czytanie recenzji restauracji.
- Popularność jedzenia rozszerzyła się na odbiorców głównego nurtu, a rozwój azjatycko-amerykańskich restauracji stworzył nowe trendy i opcje gastronomiczne.
- Czołowi azjatycko-amerykańscy celebryci, którzy rozpoczęli swoją działalność na YouTube, mają wysoki poziom świadomości, sympatii i wpływu, według Nielsen N-Score. .
- W sporcie, prawie 6% amerykańskich sportowców na Zimowych Igrzyskach Olimpijskich 2018 było Azjatami.
- Na początku 2017 r. w Kongresie zasiadało 18 Amerykanów pochodzenia azjatyckiego i wyspiarzy Pacyfiku, co stanowi rekordową liczbę.
Rozkwit i różnorodność
- Z populacją liczącą 21,8 miliona, Amerykanie pochodzenia azjatyckiego stanowią obecnie 7% całkowitej populacji Stanów Zjednoczonych. Znaczna część tego wzrostu pochodzi z imigracji.
- Amerykanie pochodzenia azjatyckiego są najbardziej zamożni i wykształceni spośród wszystkich grup rasowych i etnicznych w USA i mają najwyższy średni dochód gospodarstwa domowego wynoszący 110 523 USD. Pięćdziesiąt dwa procent Amerykanów pochodzenia azjatyckiego posiada co najmniej tytuł licencjata.
- W 2017 r. Kalifornia miała największe azjatycko-amerykańskie wydatki konsumenckie w wysokości 323 mld USD. Kolejnym stanem o najwyższych wydatkach był Nowy Jork (88 mld USD), a następnie Teksas (78 mld USD).
- Azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe częściej składają się z małżeństwa (63%), mają dzieci poniżej 18 roku życia (39%) i są wielopokoleniowe (26,7%).
- Azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe również częściej mają dostęp do Internetu niż cała populacja.
- Azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe wydają rocznie więcej (61 400 USD) niż przeciętne amerykańskie gospodarstwo domowe (53 510 USD).
Aby uzyskać więcej informacji i spostrzeżeń, pobierz nowy raport.
Informacje o serii Diverse Intelligence firmy Nielsen
W 2011 roku firma Nielsen uruchomiła serię Diverse Intelligence, solidne portfolio kompleksowych raportów, które koncentrują się wyłącznie na unikalnych nawykach konsumpcyjnych i zakupowych zróżnicowanych konsumentów. Seria ta stała się zasobem branżowym, który pomaga markom lepiej zrozumieć i dotrzeć do klientów etnicznych. Dowiedz się więcej o serii badań Diverse Intelligence firmy Nielsen.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Dla NielsenMia Scott: 646-654-5459; Mia.Scott@Nielsen.com
Dla IW Group, Inc. Diane Nguyen: 213-262-7042; Diane.Nguyen@IWGroupinc.com
