การนำทางการเปลี่ยนแปลงและวิวัฒนาการในขณะที่เทคโนโลยีและนวัตกรรมมีความก้าวหน้าอย่างรวดเร็วนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย และในขณะที่นักการตลาดพยายามดิ้นรนเพื่อให้ทันกับกระแสผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป การเข้าถึงกระแสที่กำลังพัฒนาจึงเป็นสิ่งที่ประเมินค่าไม่ได้ แล้วคำถามสำคัญๆ ที่นักการตลาดต้องเผชิญในปัจจุบันคืออะไร แม้ว่าจะมีคำถามมากมาย แต่เมื่อไม่นานมานี้ เราได้จัดงาน Nielsen Marketing Academy ขึ้นเป็นครั้งแรกเพื่อหารือเกี่ยวกับคำถามสำคัญๆ บางข้อ และเน้นย้ำถึงกลยุทธ์ในการนำทางคำถามเหล่านั้น
งานดังกล่าวจัดขึ้นในวันที่ 15 พฤษภาคม ที่ Nielsen Tech Hub ในนิวยอร์ก และนำโดย Eric Solomon รองประธานอาวุโส ฝ่ายกลยุทธ์และการตลาดของ Watch ซึ่งทำหน้าที่เตรียมการในขณะที่ทีมของเขาเตรียมเผยแพร่รายงาน Nielsen CMO ฉบับแรกประจำปี 2018
ในระหว่างงานซึ่งมีศิษย์เก่า Nielsen เข้าร่วมประมาณ 40 คน Eric ได้พูดถึงคำสัญญาที่หัวหน้าฝ่ายการตลาด (CMO) มองเห็นในช่องทางสื่อใหม่และการวัดผล รวมถึงความท้าทายที่พวกเขาเผชิญ และการค้นหาวิธีการวัดผลและเทคโนโลยีที่ดีกว่า
รายงานซึ่งจะเปิดตัวในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้านี้ รวบรวมจากการสัมภาษณ์ CMO และข้อมูลจากการสำรวจเชิงลึก และให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มการตลาดที่สำคัญที่สุดที่มีผลกระทบต่อบริษัทและนักการตลาดในสภาพแวดล้อมการโฆษณาที่ซับซ้อนเพิ่มมากขึ้นในปัจจุบัน
หลังจากที่ Eric จัดเตรียมเวทีแล้ว เขาก็เข้าร่วมกับคณะผู้เชี่ยวชาญ ซึ่งเป็นศิษย์เก่าของ Nielsen ด้วย ในการพูดคุยอย่างคึกคักเกี่ยวกับความท้าทายของตนเองและแนวโน้มที่พวกเขามองเห็น คณะผู้ร่วมเสวนาประกอบด้วย Dave Kaplan รองประธานอาวุโส ฝ่ายข้อมูลเชิงลึกและการวิจัยเชิงกลยุทธ์ เครือข่ายไลฟ์สไตล์ที่ NBCUniversal Inc., Dan Robbins หัวหน้าฝ่ายวิจัยโฆษณาที่ Roku, Liz James ที่ปรึกษาด้านสื่อและความบันเทิงหลากหลายวัฒนธรรมที่ Google และ Cheryl Idell หัวหน้าฝ่ายวัดผลความบันเทิงที่ Snap
ผู้เข้าร่วมต่างได้รับความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับวิธีที่นักการตลาดรายอื่นรับมือกับความท้าทายเหล่านี้ รวมถึงแนวคิดเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาสามารถเตรียมพร้อมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมของตนได้
