Naviguer dans le changement et l'évolution, alors que le rythme de la technologie et de l'innovation refuse de ralentir, n'est pas une mince affaire. Et comme les spécialistes du marketing s'efforcent de suivre l'évolution des tendances de consommation, l'accès aux nouvelles tendances peut s'avérer inestimable. Quelles sont donc les grandes questions auxquelles les spécialistes du marketing sont confrontés aujourd'hui ? Bien qu'il n'y en ait pas qu'une poignée, nous avons récemment organisé notre première Nielsen Marketing Academy pour discuter de quelques-unes des plus importantes et mettre en évidence les stratégies pour y répondre.
L'événement a eu lieu le 15 mai au Nielsen Tech Hub à New York et a été dirigé par Eric Solomon, SVP, Watch Strategy and Marketing, qui a planté le décor alors que son équipe se prépare à publier le premier Nielsen CMO Report 2018.
Au cours de l'événement, auquel ont participé environ 40 anciens de Nielsen, Eric a parlé des promesses que les directeurs marketing (CMO) voient dans les nouveaux canaux médiatiques et la mesure, des défis auxquels ils sont confrontés et de leur recherche d'une meilleure mesure et d'une meilleure technologie.
Le rapport, qui sera publié dans les semaines à venir, s'appuie sur des entretiens avec des directeurs de marketing et des données d'enquête approfondies. Il donne un aperçu des tendances marketing les plus marquantes qui ont un impact sur les entreprises et les spécialistes du marketing dans l'environnement publicitaire de plus en plus complexe d'aujourd'hui.
Après avoir planté le décor, Eric a été rejoint par un panel d'experts, également anciens élèves de Nielsen, pour une discussion animée sur leurs propres défis et les tendances qu'ils observent. Les panélistes étaient Dave Kaplan, SVP, Strategic Insights & Research, Lifestyle Networks chez NBCUniversal Inc, Dan Robbins, Head of Ad Research chez Roku, Liz James, Media & Entertainment Multicultural Consultant chez Google, et Cheryl Idell, Head of Entertainment Measurement chez Snap.
Les participants sont repartis avec une meilleure compréhension de la manière dont les autres spécialistes du marketing abordent ces défis, ainsi que des idées sur la manière dont ils peuvent se préparer aux changements dans leur secteur.
