Podążanie za zmianami i ewolucją, gdy tempo rozwoju technologii i innowacji nie zwalnia, nie jest łatwym zadaniem. A ponieważ marketerzy starają się dotrzymać kroku zmieniającym się trendom konsumenckim, dostęp do rozwijających się trendów może być bezcenny. Jakie są więc najważniejsze pytania, przed którymi stoją dziś marketerzy? Choć jest ich więcej niż garstka, niedawno zorganizowaliśmy naszą pierwszą Nielsen Marketing Academy, aby omówić niektóre z nich - i podkreślić strategie poruszania się po nich.
Wydarzenie odbyło się 15 maja w Nielsen Tech Hub w Nowym Jorku i było prowadzone przez Erica Solomona, SVP, Watch Strategy and Marketing, który przygotował scenę, gdy jego zespół przygotowuje się do wydania pierwszego raportu Nielsen CMO Report 2018.
Podczas wydarzenia, w którym wzięło udział około 40 absolwentów Nielsen, Eric mówił o obietnicach, jakie dyrektorzy ds. marketingu (CMO) widzą w nowych kanałach medialnych i pomiarach, wyzwaniach, przed którymi stoją oraz poszukiwaniu lepszych pomiarów i technologii.
Raport, który zostanie opublikowany w nadchodzących tygodniach, opiera się na wywiadach z CMO i dogłębnych danych ankietowych i zapewnia wgląd w najistotniejsze trendy marketingowe wpływające na firmy i marketerów w dzisiejszym coraz bardziej złożonym środowisku reklamowym.
Po tym, jak Eric przygotował scenę, dołączył do niego panel ekspertów, którzy również byli absolwentami Nielsen, w ożywionej dyskusji na temat ich własnych wyzwań i trendów, które obserwują. Wśród panelistów znaleźli się Dave Kaplan, SVP, Strategic Insights & Research, Lifestyle Networks w NBCUniversal Inc, Dan Robbins, Head of Ad Research w Roku, Liz James, Media & Entertainment Multicultural Consultant w Google oraz Cheryl Idell, Head of Entertainment Measurement w Snap.
Uczestnicy odeszli z lepszym zrozumieniem tego, jak inni marketerzy podchodzą do tych wyzwań, a także pomysłami na to, jak mogą być przygotowani na zmiany w swojej branży.
