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Es ist keine leichte Aufgabe, mit dem Wandel und der Entwicklung Schritt zu halten, da sich das Tempo von Technologie und Innovation nicht verlangsamen lässt. Und da die Vermarkter versuchen, mit den sich verändernden Verbrauchertrends Schritt zu halten, kann der Zugang zu den sich entwickelnden Trends unbezahlbar sein. Welches sind also die großen Fragen, mit denen Vermarkter heute konfrontiert sind? Es gibt mehr als nur eine Handvoll davon, aber wir haben vor kurzem unsere erste Nielsen Marketing Academy veranstaltet, um einige der großen Fragen zu erörtern - und Strategien aufzuzeigen, wie man sie bewältigen kann.
Die Veranstaltung fand am 15. Mai im Nielsen Tech Hub in New York statt und wurde von Eric Solomon, SVP, Watch Strategy and Marketing, geleitet, der den Rahmen für die Vorbereitungen seines Teams zur Veröffentlichung des ersten Nielsen CMO Report 2018 setzte.
Während der Veranstaltung, an der ca. 40 Nielsen Alumni teilnahmen, sprach Eric über das Versprechen, das Chief Marketing Officers (CMOs) in den neuen Medienkanälen und der Messung sehen, über die Herausforderungen, denen sie sich stellen müssen, und über ihre Suche nach besserer Messung und Technologie.
Der Bericht, der in den kommenden Wochen veröffentlicht wird, basiert auf Interviews mit CMOs und detaillierten Umfragedaten und bietet einen Einblick in die wichtigsten Marketingtrends, die Unternehmen und Vermarkter in der heutigen, zunehmend komplexen Werbeumgebung beeinflussen.
Nachdem Eric die Bühne bereitet hatte, wurde er von einer Gruppe von Experten, die ebenfalls Nielsen Alumni waren, in einer lebhaften Diskussion über ihre eigenen Herausforderungen und die Trends, die sie sehen, begleitet. Zu den Diskussionsteilnehmern gehörten Dave Kaplan, SVP, Strategic Insights & Research, Lifestyle Networks bei NBCUniversal Inc., Dan Robbins, Head of Ad Research bei Roku, Liz James, Media & Entertainment Multicultural Consultant bei Google, und Cheryl Idell, Head of Entertainment Measurement bei Snap.
Die Teilnehmer gingen mit einem besseren Verständnis dafür nach Hause, wie andere Vermarkter diese Herausforderungen angehen, und mit Ideen, wie sie auf die Veränderungen in ihrer Branche vorbereitet sein können.