สัปดาห์ที่แล้ว Nielsen ได้เป็นเจ้าภาพจัดงาน The Power of She LA ให้กับกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลที่มีอิทธิพลมากกว่า 300 คน การประชุมครึ่งวันนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อส่งเสริมและกระตุ้นให้ประชาชนและแบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์จากนโยบายสาธารณะและความคิดสร้างสรรค์เพื่อผลักดันประเด็นและโครงการต่างๆ ที่มีความสำคัญต่อชุมชนแอฟริกัน-อเมริกัน วาระการประชุมประกอบด้วยกลุ่มอภิปรายเพื่อเสริมสร้างพลังสามกลุ่ม ภาพรวมข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคล่าสุดของ Nielsen ที่มีต่อชาวแอฟริกัน-อเมริกัน และการสนทนาพิเศษระหว่างสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร Maxine Waters (D-CA) และ Mara Brock Akil ผู้สร้างและโปรดิวเซอร์รายการโทรทัศน์และผู้บริหารของ Akil Productions การสนทนาดำเนินรายการโดย Angela Rye นักวิจารณ์ทางการเมืองและซีอีโอของ Impact Strategies
งานดังกล่าวสืบเนื่องจากที่เราเน้นย้ำถึงจุดแข็งของผู้บริโภคในกลุ่มผู้หญิงหลากหลายวัฒนธรรมในรายงาน Diverse Intelligence Series ประจำปีของเรา รายงานดังกล่าวให้ข้อมูลเชิงลึกว่าผู้หญิงหลากหลายวัฒนธรรมเป็นผู้ตัดสินใจซื้อหลักในบ้าน เป็นผู้นำในด้านการศึกษาและผู้ประกอบการ ผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยี และผู้ใช้โซเชียลมีเดียตัวยง เพื่อให้การสนทนาเกี่ยวกับผู้หญิงหลากหลายวัฒนธรรมและพฤติกรรมการบริโภคเฉพาะตัวของพวกเธอยังคงดำเนินต่อไป เราจึงจัดงานที่เน้นที่ลูกค้าและชุมชนในนิวยอร์กและลอสแองเจลิส ซึ่งเราได้ขนานนามงานว่า “The Power of She”
ข้อความแห่งการเสริมอำนาจของวันนี้มีพื้นฐานมาจากข้อมูลเชิงลึกของ Nielsen Cheryl Grace รองประธานอาวุโสฝ่ายพันธมิตรชุมชนเชิงกลยุทธ์และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาของ Nielsen ได้ให้ภาพรวมของ Our Science, Her Magic ซึ่งเป็นรายงานประจำปี 2017 ของเราเกี่ยวกับสตรีชาวแอฟริกัน-อเมริกัน เธอเน้นย้ำถึงการเพิ่มขึ้นของการใช้งานโซเชียลมีเดียในหมู่สตรีชาวแอฟริกัน-อเมริกันและความสามารถของสตรีเหล่านี้ในการแสดงจุดยืนของตนเกี่ยวกับแบรนด์ เนื้อหา และนโยบายให้แพร่หลายไปทั่วโลก ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ช่วยกำหนดทิศทางสำหรับเซสชันของสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร Maxine Waters และ Akil ซึ่งมีชื่อว่า "การสนทนากับ Maxine และ Mara"
“ข้อมูลของ Nielsen ไม่เพียงแต่ช่วยวัดปริมาณ “วิธีการ” และ “เหตุผล” ของการเคลื่อนไหวทางสังคมที่เราพบว่ามีต้นกำเนิดในชุมชนคนผิวสีเท่านั้น แต่ยังพิสูจน์ให้ลูกค้าของเราเห็นว่าเมื่อพวกเขาคิดถึงสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป พวกเขาควรพิจารณาถึงพลังของผู้หญิงผิวสีด้วย” Grace กล่าว “การสนทนาของเรากับ Maxine และ Mara พิสูจน์ให้เห็นว่าผู้หญิงผิวสี—ควบคู่ไปกับผู้นำชุมชนของเรา—สามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกของเราเพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกได้ นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นด้วยว่าเพื่อให้บริษัทต่างๆ ทำธุรกิจกับเราได้ พวกเขาต้องใช้เวลาในการเรียนรู้และเข้าใจถึงความชอบ ความปรารถนา และเรื่องราวของเราอย่างแท้จริง”
สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรวอเตอร์สได้ใช้ประสบการณ์หลายสิบปีในการกำหนดนโยบายเพื่อแบ่งปันว่าสตรีผิวสีสามารถใช้ความสามารถทางสังคมและการเงินของตนเพื่อส่งเสริมสาเหตุต่างๆ ในชุมชนของตนได้อย่างไร นอกจากนี้ เธอยังพูดถึงความจำเป็นที่เธอและเพื่อนร่วมงานในทุกระดับของรัฐบาลต้องมีความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับสตรีผิวสี ซึ่งข้อมูลเชิงลึกของเราช่วยให้เข้าใจเรื่องนี้ได้ ในขณะเดียวกัน อากิลได้พูดถึงการที่ผู้คนตื่นรู้มากขึ้นเกี่ยวกับอำนาจทางเศรษฐกิจและอิทธิพลทางสังคมของสตรีผิวสี ซึ่งส่งผลให้มีการบอกเล่าเรื่องราวของคนผิวสีในแง่มุมต่างๆ มากขึ้น ทั้งในภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ นอกจากนี้ เธอยังแบ่งปันว่าการที่ตัวแทนเพิ่มมากขึ้นนี้ส่งผลดีต่อผู้บริโภคทั่วไปอย่างไร
การประชุมกลุ่มย่อยที่เกิดขึ้นพร้อมกันได้เจาะลึกถึงสามหัวข้อที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของสตรีผิวสีในประเด็นทางการเมืองและสังคม การประชุมกลุ่มแรกมีผู้มีอิทธิพลที่อภิปรายเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อส่งผลกระทบต่อนโยบายสาธารณะ การประชุมกลุ่มอื่นมีผู้เล่าเรื่องและผู้พัฒนาแบรนด์ที่ให้คำแนะนำผู้เข้าร่วมเกี่ยวกับเทคนิคการเล่าเรื่องส่วนตัวที่มีประสิทธิผล และสุดท้าย ผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินได้พูดคุยเกี่ยวกับการสร้างความรู้ทางการเงินที่สามารถช่วยให้สตรีผิวสีสามารถเลือกซื้อสินค้าที่ดีต่อสุขภาพซึ่งเหมาะกับตนเองและครอบครัวมากที่สุดได้อย่างไร
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเข้าถึงชุมชนแอฟริกันอเมริกันของ Nielsen โปรดไป ที่ www.nielsen.com/AfricanAmericans
