Na semana passada, a Nielsen recebeu mais de 300 millennials influentes, mulheres negras e líderes corporativos em Los Angeles para o The Power of She LA. A conferência de meio dia foi projetada para capacitar e estimular cidadãos e marcas a alavancar políticas públicas e criatividade para promover causas e projetos importantes para a comunidade afro-americana. A agenda consistiu em três painéis de capacitação, uma visão geral dos últimos dados de comportamento do consumidor da Nielsen sobre afro-americanos e um diálogo exclusivo entre a congressista Maxine Waters (D-CA) e Mara Brock Akil, criadora-produtora de televisão e executiva da Akil Productions. A conversa foi moderada por Angela Rye, comentarista política e CEO da Impact Strategies.
O evento segue nossa recente ênfase nos pontos fortes de consumo das mulheres multiculturais em nossos relatórios anuais da série Diverse Intelligence. Os relatórios fornecem insights sobre como as mulheres multiculturais são as principais responsáveis pelas decisões de compra em suas casas, líderes em educação e empreendedorismo, entusiastas da tecnologia e usuárias dedicadas das mídias sociais. Para manter a conversa sobre mulheres multiculturais e seus hábitos de consumo exclusivos, organizamos eventos voltados para clientes e comunidades em Nova York e Los Angeles, que chamamos de "The Power of She".
As mensagens de capacitação do dia foram baseadas em insights da Nielsen. Cheryl Grace, vice-presidente sênior de alianças estratégicas da comunidade e engajamento do consumidor nos EUA da Nielsen, apresentou uma visão geral de Nossa ciência, sua magianosso relatório de 2017 sobre mulheres afro-americanas. Ela destacou o aumento do uso das mídias sociais entre as mulheres afro-americanas e sua capacidade de tornar virais suas posições sobre marcas, conteúdo e políticas. Esses insights ajudaram a definir o tom da sessão da deputada Maxine Waters e de Akil, chamada de "Uma conversa com Maxine e Mara".
"Os dados da Nielsen não apenas ajudam a quantificar o "como" e o "porquê" dos movimentos sociais que vimos se originarem na comunidade negra, mas também provam aos nossos clientes que, quando pensam no que virá a seguir, eles devem considerar o poder das mulheres negras", disse Grace. "Nossa 'Conversa com Maxine e Mara' provou que as mulheres negras - em conjunto com os líderes de nossa comunidade - podem aproveitar nossos insights para efetuar mudanças positivas. Também mostrou que, para que as empresas conquistem nossos negócios, elas precisam dedicar tempo para realmente aprender e entender nossas preferências, desejos e histórias."
A congressista Waters aproveitou suas décadas de experiência em elaboração de políticas para compartilhar como as mulheres negras podem usar suas proezas sociais e financeiras para promover causas em suas comunidades. Ela também mencionou a necessidade de que ela e seus colegas em todos os níveis de governo tenham uma compreensão precisa das mulheres negras, o que nossas percepções ajudam a fornecer. Enquanto isso, Akil falou sobre como um maior despertar para o poder econômico e a influência social das mulheres negras fez com que mais histórias multifacetadas de negros fossem contadas tanto no cinema quanto na televisão. Ela também compartilhou como esse aumento na representação tem resultados positivos para os consumidores comuns.
As sessões simultâneas de debates se aprofundaram em três tópicos destinados a aumentar o envolvimento das mulheres negras em causas políticas e sociais. A primeira contou com a participação de influenciadores que discutiram as melhores práticas para aproveitar a mídia social para impactar as políticas públicas. Outra sessão contou com contadores de histórias e desenvolvedores de marcas que aconselharam os participantes sobre técnicas eficazes de contar histórias pessoais. Por fim, especialistas em finanças falaram sobre como o desenvolvimento da alfabetização financeira pode ajudar as mulheres negras a fazer escolhas saudáveis de consumo que funcionem melhor para elas e suas famílias.
Para obter mais informações sobre o alcance da Nielsen na comunidade afro-americana, visite www.nielsen.com/AfricanAmericans.
