Minggu lalu, Nielsen menjadi tuan rumah bagi lebih dari 300 Milenial, wanita kulit hitam, dan pemimpin perusahaan yang berpengaruh di Los Angeles untuk acara The Power of She LA. Konferensi setengah hari ini dirancang untuk memberdayakan dan menggembleng masyarakat dan merek untuk memanfaatkan kebijakan publik dan kreativitas untuk memajukan tujuan dan proyek yang penting bagi komunitas Afrika-Amerika. Agenda konferensi ini terdiri dari tiga panel pemberdayaan, tinjauan umum data perilaku konsumen terbaru Nielsen mengenai orang Afrika-Amerika dan dialog unik antara anggota Kongres Maxine Waters (D-CA) dan Mara Brock Akil, kreator-produser televisi dan eksekutif Akil Productions. Percakapan ini dimoderatori oleh Angela Rye, komentator politik dan CEO Impact Strategies.
Acara ini merupakan kelanjutan dari penekanan kami baru-baru ini terhadap kekuatan konsumen wanita multikultural dalam laporan tahunan Diverse Intelligence Series. Laporan-laporan tersebut memberikan wawasan tentang bagaimana wanita multikultural merupakan pengambil keputusan pembelian utama di rumah mereka, pemimpin dalam pendidikan dan kewirausahaan, penggemar teknologi, dan pengguna setia media sosial. Untuk terus membahas tentang wanita multikultural dan kebiasaan konsumsi mereka yang unik, kami telah menyelenggarakan acara-acara yang berfokus pada klien dan komunitas di New York dan Los Angeles yang kami beri nama "The Power of She".
Pesan-pesan pemberdayaan pada hari itu bertumpu pada dasar wawasan Nielsen. Cheryl Grace, SVP, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement di Nielsen, memberikan tinjauan umum tentang Ilmu Pengetahuan Kita, Keajaibannyalaporan kami tahun 2017 tentang wanita Afrika-Amerika. Ia menyoroti peningkatan penggunaan media sosial di kalangan perempuan Afrika-Amerika dan kemampuan mereka untuk membuat sikap mereka terhadap merek, konten, dan kebijakan menjadi viral. Wawasan ini membantu mengatur nada untuk sesi Rep. Maxine Waters dan Akil, yang dijuluki "A Conversation with Maxine and Mara."
"Data Nielsen tidak hanya membantu mengukur "bagaimana" dan "mengapa" gerakan sosial yang kita lihat berasal dari komunitas kulit hitam, tetapi juga membuktikan kepada klien kami bahwa ketika mereka memikirkan apa yang akan terjadi selanjutnya, mereka harus mempertimbangkan kekuatan perempuan kulit hitam," kata Grace. "'Conversation with Maxine and Mara' membuktikan bahwa perempuan kulit hitam-bersama-sama dengan para pemimpin komunitas kami-dapat memanfaatkan wawasan kami untuk melakukan perubahan positif. Hal ini juga menunjukkan bahwa agar perusahaan dapat memperoleh bisnis kami, mereka harus meluangkan waktu untuk benar-benar mempelajari dan memahami preferensi, keinginan, dan cerita kami."
Anggota Kongres Waters memanfaatkan pengalamannya selama puluhan tahun dalam membuat kebijakan untuk berbagi tentang bagaimana wanita kulit hitam dapat menggunakan kemampuan sosial dan keuangan mereka untuk memajukan tujuan-tujuan di komunitas mereka. Ia juga menyinggung tentang perlunya ia dan rekan-rekannya di semua tingkat pemerintahan memiliki pemahaman yang akurat tentang perempuan kulit hitam, yang dapat dibantu oleh wawasan kami. Sementara itu, Akil berbicara tentang bagaimana peningkatan kesadaran akan kekuatan ekonomi dan pengaruh sosial wanita kulit hitam telah menyebabkan lebih banyak kisah-kisah kulit hitam yang diceritakan dalam film dan televisi. Dia juga berbagi bagaimana peningkatan representasi ini memiliki hasil yang positif bagi konsumen sehari-hari.
Sesi breakout yang diadakan bersamaan membahas tiga topik yang dirancang untuk meningkatkan keterlibatan perempuan kulit hitam dalam perjuangan politik dan sosial. Sesi pertama menampilkan para influencer yang membahas praktik terbaik dalam memanfaatkan media sosial untuk memengaruhi kebijakan publik. Sesi lainnya menampilkan pendongeng dan pengembang merek yang memberikan saran kepada para peserta tentang teknik bercerita pribadi yang efektif. Terakhir, para ahli keuangan berbicara tentang bagaimana membangun literasi keuangan dapat membantu perempuan kulit hitam membuat pilihan konsumen yang sehat yang paling sesuai untuk mereka dan keluarga mereka.
Untuk informasi lebih lanjut mengenai penjangkauan Nielsen di komunitas Afrika-Amerika, silakan kunjungi www.nielsen.com/AfricanAmericans.
