W zeszłym tygodniu Nielsen gościł ponad 300 wpływowych millenialsów, czarnoskórych kobiet i liderów korporacyjnych w Los Angeles na konferencji The Power of She LA. Półdniowa konferencja miała na celu wzmocnienie i pobudzenie obywateli i marek do wykorzystywania polityki publicznej i kreatywności w celu promowania celów i projektów ważnych dla społeczności afroamerykańskiej. Program składał się z trzech paneli dotyczących wzmocnienia pozycji, przeglądu najnowszych danych Nielsena dotyczących zachowań konsumenckich Afroamerykanów oraz wyjątkowego dialogu między kongresmenką Maxine Waters (D-CA) a Marą Brock Akil, twórczynią telewizyjną i dyrektorką Akil Productions. Rozmowę moderowała Angela Rye, komentatorka polityczna i dyrektor generalna Impact Strategies.
Wydarzenie to jest następstwem naszego niedawnego nacisku na mocne strony konsumenckie kobiet wielokulturowych w naszych corocznych raportach z serii Diverse Intelligence. Raporty te dostarczają informacji na temat tego, w jaki sposób kobiety wielokulturowe są głównymi decydentami zakupowymi w swoich domach, liderami w edukacji i przedsiębiorczości, entuzjastami technologii i oddanymi użytkownikami mediów społecznościowych. Aby podtrzymać dyskusję na temat kobiet wielokulturowych i ich wyjątkowych nawyków konsumpcyjnych, zorganizowaliśmy wydarzenia dla klientów i społeczności w Nowym Jorku i Los Angeles, które nazwaliśmy "The Power of She".
Przesłania dotyczące wzmocnienia pozycji spoczywały na fundamencie spostrzeżeń firmy Nielsen. Cheryl Grace, SVP, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement w Nielsen, przedstawiła przegląd Our Science, Her Magicnaszego raportu na temat Afroamerykanek z 2017 roku. Podkreśliła wzrost wykorzystania mediów społecznościowych wśród Afroamerykanek i ich zdolność do zajmowania stanowiska w sprawie marek, treści i polityki. Te spostrzeżenia pomogły nadać ton sesji Rep. Maxine Waters i Akila, nazwanej "Rozmową z Maxine i Marą".
"Dane Nielsena nie tylko pomagają określić ilościowo "jak" i "dlaczego" ruchy społeczne, które widzieliśmy, powstały w czarnej społeczności, ale także udowadniają naszym klientom, że kiedy myślą o tym, co będzie dalej, powinni wziąć pod uwagę siłę czarnych kobiet" - powiedziała Grace. "Nasza "Rozmowa z Maxine i Marą" dowiodła, że czarnoskóre kobiety - w połączeniu z liderami naszej społeczności - mogą wykorzystać nasze spostrzeżenia do wprowadzenia pozytywnych zmian. Pokazała również, że aby firmy mogły zarabiać na naszej działalności, muszą poświęcić czas, aby naprawdę poznać i zrozumieć nasze preferencje, pragnienia i historie".
Kongresmenka Waters wykorzystała swoje dziesięciolecia doświadczenia w tworzeniu polityki, aby podzielić się tym, w jaki sposób czarnoskóre kobiety mogą wykorzystać swoją sprawność społeczną i finansową do wspierania spraw w swoich społecznościach. Poruszyła również kwestię konieczności, aby ona i jej koledzy na wszystkich szczeblach władzy dokładnie rozumieli czarnoskóre kobiety, w czym pomagają nasze spostrzeżenia. W międzyczasie Akil mówiła o tym, jak zwiększone przebudzenie siły ekonomicznej i wpływu społecznego czarnoskórych kobiet doprowadziło do opowiedzenia bardziej wieloaspektowych historii Czarnych zarówno w filmach, jak i telewizji. Podzieliła się również tym, jak ten wzrost reprezentacji ma pozytywne skutki dla codziennych konsumentów.
Równoległe sesje przerywnikowe poświęcone były trzem tematom mającym na celu zwiększenie zaangażowania czarnych kobiet w sprawy polityczne i społeczne. Pierwsza z nich obejmowała influencerów, którzy omawiali najlepsze praktyki w zakresie wykorzystywania mediów społecznościowych do wpływania na politykę publiczną. Kolejna sesja obejmowała gawędziarzy i twórców marek, którzy doradzali uczestnikom w zakresie skutecznych technik osobistego opowiadania historii. Wreszcie, eksperci finansowi rozmawiali o tym, jak budowanie wiedzy finansowej może pomóc czarnoskórym kobietom w dokonywaniu zdrowych wyborów konsumenckich, które będą najlepsze dla nich i ich rodzin.
Więcej informacji na temat działań Nielsena na rzecz społeczności afroamerykańskiej można znaleźć na stronie www.nielsen.com/AfricanAmericans.
