W zeszłym tygodniu Nielsen gościł ponad 300 wpływowych Millennialsów, czarnych kobiet i liderów korporacyjnych w Los Angeles na The Power of She LA. Półdniowa konferencja została zaprojektowana w celu wzmocnienia i pobudzenia obywateli i marek do wykorzystania polityki publicznej i kreatywności w celu promowania celów i projektów, które są ważne dla społeczności afroamerykańskiej. Program konferencji składał się z trzech paneli, przeglądu najnowszych danych Nielsena dotyczących zachowań konsumenckich Afroamerykanów oraz wyjątkowego dialogu pomiędzy kongresmenką Maxine Waters (D-CA) i Marą Brock Akil, twórcą telewizyjnym, producentem i dyrektorem wykonawczym Akil Productions. Rozmowę poprowadziła Angela Rye, komentatorka polityczna i prezes Impact Strategies.
Wydarzenie to jest kontynuacją naszego ostatniego nacisku na mocne strony konsumenckie kobiet wielokulturowych w naszych corocznych raportach Diverse Intelligence Series. Raporty te pokazują, że kobiety wielokulturowe są głównymi decydentami zakupowymi w swoich domach, liderami w edukacji i przedsiębiorczości, entuzjastami technologii i oddanymi użytkownikami mediów społecznościowych. Aby podtrzymać rozmowę o wielokulturowych kobietach i ich wyjątkowych zwyczajach konsumpcyjnych, zorganizowaliśmy w Nowym Jorku i Los Angeles wydarzenia dla klientów i społeczności, które nazwaliśmy "The Power of She".
Przesłanie tego dnia, dotyczące wzmocnienia pozycji, opierało się na fundamencie, jakim są spostrzeżenia Nielsena. Cheryl Grace, SVP, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement w Nielsen, przedstawiła przegląd Our Science, Her Magicnaszego raportu z 2017 roku na temat afroamerykańskich kobiet. Podkreśliła wzrost korzystania z mediów społecznościowych wśród Afroamerykanek oraz ich zdolność do sprawiania, że ich stanowisko w sprawie marek, treści i polityki staje się wirusowe. Te spostrzeżenia pomogły nadać ton sesji Rep. Maxine Waters i Akil, nazwanej "A Conversation with Maxine and Mara".
"Dane Nielsena nie tylko pomagają ilościowo określić "jak" i "dlaczego" ruchów społecznych, które widzieliśmy, że mają swój początek w Czarnej społeczności, ale także udowadniają naszym klientom, że kiedy myślą o tym, co dalej, powinni wziąć pod uwagę siłę Czarnych kobiet" - powiedziała Grace. "Nasza 'Rozmowa z Maxine i Marą' udowodniła, że Czarne kobiety - w połączeniu z liderami naszej społeczności - mogą wykorzystać nasze spostrzeżenia, aby wywołać pozytywne zmiany. Pokazała również, że aby firmy mogły zdobyć nasz biznes, muszą włożyć czas w prawdziwe poznanie i zrozumienie naszych preferencji, pragnień i historii."
Kongresmenka Waters wykorzystała swoje dziesięcioletnie doświadczenie w tworzeniu polityki, aby podzielić się tym, jak Czarne kobiety mogą wykorzystać swoją społeczną i finansową sprawność do wspierania spraw w swoich społecznościach. Poruszyła również kwestię konieczności dokładnego zrozumienia Czarnych kobiet przez nią i jej kolegów na wszystkich szczeblach władzy, co nasze spostrzeżenia pomagają zapewnić. W międzyczasie Akil mówiła o tym, jak zwiększona świadomość siły ekonomicznej i wpływu społecznego Czarnych kobiet doprowadziła do opowiedzenia bardziej wielowymiarowych czarnych historii zarówno w filmach, jak i w telewizji. Podzieliła się również tym, jak ten wzrost reprezentacji ma pozytywne skutki dla codziennych konsumentów.
Równolegle odbywające się sesje poświęcone były trzem tematom mającym na celu zwiększenie zaangażowania Czarnych Kobiet w sprawy polityczne i społeczne. W pierwszej z nich wystąpili influencerzy, którzy omówili najlepsze praktyki wykorzystania mediów społecznościowych do wpływania na politykę publiczną. Kolejna sesja dotyczyła storytellerów i twórców marek, którzy doradzali uczestnikom w zakresie skutecznych technik opowiadania historii osobistych. Wreszcie, eksperci finansowi mówili o tym, jak budowanie umiejętności finansowych może pomóc czarnym kobietom w dokonywaniu zdrowych wyborów konsumenckich, które będą najlepsze dla nich i ich rodzin.
Więcej informacji o działaniach Nielsena w społeczności afroamerykańskiej można znaleźć na stronie www.nielsen.com/AfricanAmericans.
