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Nielsen renforce le "pouvoir de She" avec des personnalités du monde du spectacle et du Congrès.

3 minutes de lecture | Avril 2018

La semaine dernière, Nielsen a accueilli plus de 300 Millennials influents, des femmes noires et des chefs d'entreprise à Los Angeles pour The Power of She LA. Cette conférence d'une demi-journée avait pour but d'habiliter et de galvaniser les citoyens et les marques à tirer parti des politiques publiques et de la créativité pour faire avancer les causes et les projets qui sont importants pour la communauté afro-américaine. L'ordre du jour comprenait trois panels sur l'autonomisation, un aperçu des dernières données de Nielsen sur le comportement des consommateurs afro-américains et un dialogue unique entre la députée Maxine Waters (D-CA) et Mara Brock Akil, créatrice-productrice de télévision et directrice de Akil Productions. La conversation était animée par Angela Rye, commentatrice politique et PDG d'Impact Strategies.

Cet événement fait suite à l'accent mis récemment sur les atouts des femmes multiculturelles en matière de consommation dans nos rapports annuels de la série Diverse Intelligence. Ces rapports montrent que les femmes multiculturelles sont les principaux décideurs en matière d'achat dans leur foyer, qu'elles sont des leaders dans le domaine de l'éducation et de l'entrepreneuriat, qu'elles sont des passionnées de technologie et des utilisatrices assidues des médias sociaux. Pour poursuivre le dialogue sur les femmes multiculturelles et leurs habitudes de consommation uniques, nous avons organisé des événements axés sur les clients et les communautés à New York et à Los Angeles, que nous avons baptisés "The Power of She".

La conversation Maxine et Mara. Avec, de gauche à droite : Mara Brock Akil ; Angela Rye ; Rep. Maxine Waters ; et Cheryl Grace, SVP, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, Nielsen.

Les messages de responsabilisation de la journée reposaient sur une base de connaissances de Nielsen. Cheryl Grace, SVP, Alliances stratégiques communautaires et engagement des consommateurs aux États-Unis chez Nielsen, a donné un aperçu de Notre science, sa magienotre rapport 2017 sur les femmes afro-américaines. Elle a souligné l'augmentation de l'utilisation des médias sociaux chez les femmes afro-américaines et leur capacité à rendre virales leurs prises de position sur les marques, les contenus et les politiques. Ces observations ont contribué à donner le ton de la session de Rep. Maxine Waters et Akil, baptisée "Une conversation avec Maxine et Mara."

"Non seulement les données de Nielsen permettent de quantifier le "comment" et le "pourquoi" des mouvements sociaux que nous avons vus naître dans la communauté noire, mais elles prouvent à nos clients que lorsqu'ils réfléchissent à ce qui va suivre, ils devraient tenir compte du pouvoir des femmes noires", a déclaré Grace. Notre "Conversation avec Maxine et Mara" a prouvé que les femmes noires - en tandem avec les leaders de notre communauté - peuvent tirer parti de nos connaissances pour apporter des changements positifs. Elle a également montré que pour que les entreprises gagnent notre confiance, elles doivent prendre le temps d'apprendre et de comprendre nos préférences, nos désirs et nos histoires."

Mme Waters a mis à profit ses dizaines d'années d'expérience en matière d'élaboration de politiques pour expliquer comment les femmes noires peuvent utiliser leurs prouesses sociales et financières pour faire avancer des causes dans leurs communautés. Elle a également évoqué la nécessité pour elle et ses collègues à tous les niveaux du gouvernement d'avoir une compréhension précise des femmes noires, ce que nos idées contribuent à apporter. De son côté, Mme Akil a expliqué comment une prise de conscience accrue du pouvoir économique et de l'influence sociale des femmes noires a permis de raconter davantage d'histoires de Noirs aux multiples facettes, tant au cinéma qu'à la télévision. Elle a également expliqué comment cette augmentation de la représentation a des conséquences positives pour les consommateurs quotidiens.

Les sessions simultanées en petits groupes ont approfondi trois sujets destinés à accroître l'engagement des femmes noires dans les causes politiques et sociales. La première session a réuni des influenceurs qui ont discuté des meilleures pratiques pour tirer parti des médias sociaux afin d'influencer les politiques publiques. Une autre session a réuni des conteurs et des développeurs de marque qui ont conseillé les participants sur les techniques efficaces de narration personnelle. Enfin, des experts financiers ont expliqué comment le renforcement de la culture financière peut aider les femmes noires à faire des choix de consommation sains qui conviennent le mieux à elles et à leurs familles.

Pour plus d'informations sur l'action de Nielsen auprès de la communauté afro-américaine, veuillez consulter le site suivant www.nielsen.com/AfricanAmericans.

De gauche à droite : Angela Rye ; Rep. Maxine Waters ; Angela Talton, responsable de la diversité chez Nielsen ; Mara Brock Akil ; et Cheryl Grace.