Nielsen Media Impact ช่วยให้การซื้อและการเพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงใน DMA 25 LPM
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก, 7 ส.ค. 2561 — วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ได้ประกาศเปิดตัว Local Nielsen Media Impact ซึ่งเป็นโซลูชันที่ทำให้การวางแผนสื่อในท้องถิ่นและการเพิ่มประสิทธิภาพข้ามช่องทางเป็นไปอย่างราบรื่นและมีประสิทธิภาพสำหรับโทรทัศน์และวิทยุในท้องถิ่น Nielsen Media Impact เป็นระบบการวางแผนอันทรงพลังที่ช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจการเข้าถึง ความถี่ และการจำลองสื่อข้ามช่องทางในระดับท้องถิ่นโดยใช้กลุ่มเป้าหมายขั้นสูงจาก Nielsen Scarborough นอกจากนี้ ข้อเสนอใหม่นี้ยังช่วยให้ผู้โฆษณา เอเจนซี และเจ้าของสื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ในพื้นที่ตลาดที่กำหนดโดย Local People Meter (LPM) จำนวน 25 แห่งของสหรัฐอเมริกา
Local Nielsen Media Impact สร้างขึ้นจากข้อมูลระดับผู้ตอบแบบสอบถามเพื่อให้สามารถวิเคราะห์แบบข้ามแพลตฟอร์มได้อย่างละเอียดสำหรับทั้งทีวีและวิทยุในพื้นที่แยกกัน รวมถึงทีวีและวิทยุร่วมกัน เมื่อรวมกับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคในพื้นที่ของ Nielsen Scarborough การผสมผสานระหว่างทีวี วิทยุ และ Scarborough เหล่านี้จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพสื่อข้ามแพลตฟอร์มในระดับบุคคล และช่วยให้สามารถแบ่งกลุ่มผู้ชมขั้นสูงได้อย่างละเอียด
Kyle Allen ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อและการวิจัยของบริษัทกล่าวว่า “ในส่วนของเอเจนซี่ Local Nielsen Media Impact ช่วยให้เราเข้าใจภูมิทัศน์สื่อในท้องถิ่นและกำหนดคุณสมบัติและการผสมผสานช่องทางสื่อที่ดีที่สุด ซึ่งจะนำไปสู่การเข้าถึงที่ไม่เหมือนใครสำหรับแผนสื่อของเรา โซลูชันนี้จะช่วยให้เราปรับงบประมาณที่วางแผนไว้ให้เหมาะสมและบรรลุเป้าหมายได้อย่างคุ้มต้นทุน”
Jay Nielsen รองประธานฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า "Local Nielsen Media Impact มอบมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับอุตสาหกรรม ช่วยให้ตัดสินใจได้อย่างมีประสิทธิภาพว่าจะดึงดูดผู้ชมด้วยเนื้อหาและโฆษณาในระดับท้องถิ่นเมื่อใดและที่ใด โซลูชันระดับท้องถิ่นนี้คล้ายกับโซลูชันที่ลูกค้านำไปใช้กันอย่างแพร่หลายในระดับประเทศ โดยช่วยให้เข้าถึงข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เกี่ยวกับการจัดสรรสื่อและการปรับตารางเวลาให้เหมาะสม เพื่อเข้าถึงผู้ชมบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้น"
Bob McCurdy จาก Beasley Media Group กล่าวว่า "ในส่วนของวิทยุ Local Nielsen Media Impact นำเสนอข้อมูลเชิงประจักษ์ที่สนับสนุนความสามารถของวิทยุในการขยายและเสริมแคมเปญทางทีวี นี่เป็นครั้งแรกที่วิทยุรวมอยู่ในกลุ่มสื่อหลายช่องทางประเภทนี้ ซึ่งทำให้ผู้ใช้สามารถรับข้อมูลเชิงลึกของสื่อต่างๆ ด้วยความแม่นยำระดับสกุลเงิน ข้อมูลของ Nielsen Scarborough ในโซลูชัน NMI ช่วยให้เราประเมินสถานการณ์แคมเปญเทียบกับข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคได้"
เนื่องจากการโฆษณาตามกลุ่มเป้าหมายมีการพัฒนาไปในหลากหลายแพลตฟอร์ม Nielsen จึงใช้ประโยชน์จากพลังอันเป็นเอกลักษณ์ของ Scarborough ซึ่งเป็นข้อมูลตลาดในท้องถิ่นที่แท้จริง ซึ่งนำเสนอกลุ่มเป้าหมายที่นอกเหนือไปจากข้อมูลประชากรพื้นฐาน เช่น พฤติกรรม ทัศนคติ และคุณลักษณะของสื่อข้ามแพลตฟอร์ม ด้วยเป้าหมายที่จะเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนสำหรับการซื้อสื่อพร้อมทั้งลดความซับซ้อนของกระบวนการวางแผน Local Nielsen Media Impact จึงเป็นเครื่องมือสำคัญในการทำความเข้าใจวิธีการเข้าถึงและกระตุ้นการซื้อตามกลุ่มเป้าหมายในระดับท้องถิ่นผ่านทีวีและวิทยุ โดยจะมีสื่อประเภทอื่นๆ ตามมาในอนาคต
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกที่ให้บริการวัดผลและวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลผู้บริโภคและตลาดทั่วโลกที่ครบถ้วนสมบูรณ์และเชื่อถือได้มากที่สุด แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในปัจจุบัน เกิดอะไรขึ้นต่อไป และควรนำความรู้ดังกล่าวไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดอย่างไร เป็นเวลากว่า 90 ปีที่ Nielsen ให้บริการข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตรวดเร็วต้องเผชิญ Nielsen เป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 และมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
ดอน โรวัน: Dawn.Rowan@nielsen.com, 646-654-8641
