Nielsen Media Impact umożliwia zaawansowany zakup i optymalizację widowni w 25 LPM DMA
Nowy Jork, NY, 7 sierpnia 2018 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś uruchomienie Local Nielsen Media Impact, rozwiązania, które usprawnia i usprawnia planowanie mediów lokalnych oraz optymalizację międzykanałową w lokalnej telewizji i radiu. Nielsen Media Impact to potężny system planowania, który pozwala użytkownikom zrozumieć zasięg, częstotliwość i duplikację mediów w skali lokalnej przy użyciu zaawansowanych segmentów odbiorców z Nielsen Scarborough. Ponadto ta nowa oferta umożliwia reklamodawcom, agencjom i właścicielom mediów dotarcie do pożądanych odbiorców w 25 wyznaczonych obszarach rynkowych (DMA) w USA.
Lokalny Nielsen Media Impact jest zbudowany z danych na poziomie respondentów, aby umożliwić dogłębne analizy międzyplatformowe zarówno dla lokalnej telewizji i radia osobno, jak i telewizji i radia razem. W połączeniu z danymi Nielsen Scarborough dotyczącymi lokalnych konsumentów, te kombinacje telewizji, radia i Scarborough zapewniają optymalizację cross-mediów na poziomie osób i umożliwiają szczegółową zaawansowaną segmentację odbiorców.
"Po stronie agencji, Local Nielsen Media Impact pomaga nam zrozumieć lokalny krajobraz medialny i określić najlepsze właściwości i kombinacje kanałów medialnych, zwiększając unikalny zasięg naszego planu medialnego", powiedział Kyle Allen, Partner / Media & Research Director, The Company. "To rozwiązanie pomoże nam zoptymalizować nasz planowany budżet i efektywnie kosztowo realizować nasze cele".
"Local Nielsen Media Impact oferuje unikalną perspektywę dla branży, umożliwiając skuteczne podejmowanie decyzji o tym, gdzie i kiedy angażować odbiorców treściami i reklamami na poziomie lokalnym" - powiedział Jay Nielsen, VP, Product Leadership, Nielsen. "Podobnie jak rozwiązanie, które klienci szeroko przyjęli na poziomie krajowym, to lokalne rozwiązanie odblokowuje dostęp do nowych informacji na temat alokacji mediów i optymalizacji harmonogramu, aby lepiej dotrzeć do odbiorców korzystających z różnych platform".
"Jeśli chodzi o radio, Local Nielsen Media Impact oferuje dane empiryczne potwierdzające zdolność radia do wzmacniania i uzupełniania kampanii telewizyjnych" - powiedział Bob McCurdy z Beasley Media Group. "Po raz pierwszy radio zostało włączone do tego typu wielokanałowego miksu mediów, który umożliwia użytkownikom uzyskanie wglądu w różne media z dokładnością klasy walutowej. Dane Nielsen Scarborough w ramach rozwiązania NMI pozwalają nam oceniać scenariusze kampanii pod kątem spostrzeżeń konsumentów".
W miarę jak reklama oparta na oglądalności ewoluuje na różnych platformach, Nielsen wykorzystuje wyjątkową moc Scarborough, prawdziwych lokalnych danych rynkowych, które oferują segmenty odbiorców wykraczające poza podstawowe dane demograficzne, w tym behawioralne, postawy i międzyplatformowe atrybuty zachowań medialnych. Mając na celu zwiększenie zwrotu z inwestycji w zakup mediów przy jednoczesnym uproszczeniu procesu planowania, Local Nielsen Media Impact jest niezbędnym narzędziem do zrozumienia, jak dotrzeć i aktywować zakupy oparte na odbiorcach na poziomie lokalnym w telewizji i radiu, a w przyszłości w większej liczbie typów mediów.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
KONTAKT
Dawn Rowan: Dawn.Rowan@nielsen.com, 646-654-8641
