O impacto da Nielsen na mídia permite a compra e otimização avançada do público em DMAs de 25 LPM

Nova York, NY, 7 de agosto de 2018 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou o lançamento do Local Nielsen Media Impact, uma solução que torna o planejamento da mídia local e a otimização entre canais simplificados e eficientes através da TV e rádio locais. O Nielsen Media Impact é um poderoso sistema de planejamento que permite aos usuários compreender o alcance, a freqüência e a duplicação de mídias em escala local usando segmentos avançados de audiência da Nielsen Scarborough. Além disso, esta nova oferta permite que anunciantes, agências e proprietários de mídia alcancem sua audiência desejada nas 25 Áreas de Mercado Designadas (DMAs) do Medidor Local de Pessoas (LPM) dos Estados Unidos.

O Local Nielsen Media Impact é construído com dados de nível de resposta para permitir análises cruzadas profundas tanto para TV e rádio locais separadamente, como também para TV e rádio juntos. Combinadas com a visão do consumidor local da Nielsen Scarborough, estas combinações de TV, rádio e Scarborough proporcionam uma otimização cross-media a nível pessoal e permitem uma segmentação granular avançada da audiência.

"Do lado da agência, a Local Nielsen Media Impact nos ajuda a entender o cenário da mídia local e determinar as melhores propriedades e combinações de canais de mídia, impulsionando um alcance único para nosso plano de mídia", disse Kyle Allen, Partner / Diretor de Mídia & Pesquisa, The Company. "Esta solução nos ajudará a otimizar nosso orçamento planejado e a cumprir com nossos objetivos de forma econômica".

"A Nielsen Local Media Impact oferece uma lente única para a indústria, permitindo uma tomada de decisão eficaz sobre onde e quando envolver o público com conteúdo e publicidade em nível local", disse Jay Nielsen, VP, Product Leadership, Nielsen. "Semelhante à solução que os clientes adotaram amplamente em nível nacional, esta solução local permite o acesso a novos insights sobre alocação de mídia e otimização de horários para melhor alcançar um público baseado em plataformas cruzadas".

"No lado da rádio, a Local Nielsen Media Impact oferece dados empíricos apoiando a capacidade da rádio de ampliar e complementar campanhas de TV", disse Bob McCurdy, Beasley Media Group. "Esta é a primeira vez que o rádio é incluído neste tipo de mix de mídia multicanal que permite que os usuários obtenham insights de mídia cruzada com precisão de grau de moeda. Os dados da Nielsen Scarborough dentro da solução NMI nos permitem avaliar cenários de campanha em comparação com as percepções do consumidor".

À medida que a publicidade baseada no público evolui através das plataformas, a Nielsen está alavancando o poder único de Scarborough, verdadeiro nos dados locais do mercado, que oferece segmentos de audiência além da demografia básica, incluindo atributos comportamentais, atitudinais e de comportamento de mídia entre plataformas. Com o objetivo de impulsionar um maior retorno do investimento para a compra de mídia e, ao mesmo tempo, simplificar o processo de planejamento, a Local Nielsen Media Impact é uma ferramenta vital para entender como alcançar e ativar a compra baseada na audiência em nível local através da TV e rádio, com mais tipos de mídia a serem lançados no futuro.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

CONTATO

Dawn Rowan: Dawn.Rowan@nielsen.com, 646-654-8641