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尼尔森推出新的跨平台规划解决方案--本地媒体影响

3分钟阅读 | 2018年8月

Nielsen Media Impact在25个LPM DMA中实现了高级受众购买和优化。

纽约州纽约市,2018年8月7日 - 今天,尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)宣布推出本地尼尔森媒体影响,该解决方案使本地媒体规划和跨渠道优化在本地电视和广播中得到简化和高效。Nielsen Media Impact是一个强大的策划系统,它使用户能够利用Nielsen Scarborough的高级受众群体了解本地规模的跨媒体覆盖率、频率和重复率。此外,这一新产品使广告商、代理公司和媒体所有者能够在25个美国本地人表(LPM)指定市场区域(DMAs)中接触到他们所需的受众。

本地尼尔森媒体影响是用受访者级别的数据建立的,可以对本地电视和广播分别进行深入的跨平台分析,也可以对电视和广播一起进行分析。结合尼尔森士嘉堡当地消费者的洞察力,这些电视、广播和士嘉堡的组合提供了个人层面的跨媒体优化,并实现了精细的高级受众细分。

"本公司合伙人/媒体与研究总监Kyle Allen说:"在代理方面,Local Nielsen Media Impact帮助我们了解本地媒体状况,并确定最佳属性和媒体渠道组合,为我们的媒体计划带来独特的影响力。"这个解决方案将帮助我们优化我们的计划预算,并以低成本实现我们的目标"。

"尼尔森产品领导部副总裁Jay Nielsen说:"本地尼尔森媒体影响为该行业提供了一个独特的视角,使人们能够有效地决策在何处以及何时用本地的内容和广告吸引受众。"与客户在全国范围内广泛采用的解决方案类似,这一本地解决方案可以解锁对媒体分配和日程优化的新见解,从而更好地接触到跨平台的受众。"

"Beasley传媒集团的Bob McCurdy说:"在广播方面,本地尼尔森媒体影响提供了经验数据,支持广播扩大和补充电视活动的能力。"这是第一次将广播纳入这种多渠道媒体组合,使用户能够以货币级别的准确性得出跨媒体的洞察力。NMI解决方案中的尼尔森-斯卡伯勒数据使我们能够根据消费者洞察力评估活动方案"。

随着基于受众的广告在各个平台上的发展,尼尔森正在利用斯卡伯勒的独特力量,真正的市场本地数据,提供了超越基本人口统计的受众细分,包括行为、态度和跨平台媒体行为属性。本地尼尔森媒体影响的目的是为媒体购买带来更大的投资回报,同时也简化了规划过程,是了解如何在电视和广播的本地层面上接触和激活基于受众的购买的重要工具,未来还将有更多的媒体类型。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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Dawn Rowan: Dawn.Rowan@nielsen.com, 646-654-8641