尼尔森媒体影响力在 25 个 LPM DMA 中实现高级受众购买和优化

纽约州纽约市，2018年8月7日--今天，尼尔森（纽约证券交易所股票代码：NLSN）宣布推出 "本地尼尔森媒体影响"（Local Nielsen Media Impact）解决方案，该解决方案可使本地电视和广播的媒体规划和跨渠道优化变得精简高效。尼尔森媒体影响是一个功能强大的策划系统，用户可以利用尼尔森斯卡伯勒（Nielsen Scarborough）的高级受众细分了解本地范围内的跨媒体到达率、频率和重复率。此外，这一新产品使广告商、代理商和媒体所有者能够在 25 个美国本地人流量计（LPM）指定市场区域（DMAs）内接触到他们所需的受众。

本地尼尔森媒体影响力采用受访者级别的数据，可分别对本地电视和广播以及电视和广播进行深入的跨平台分析。结合尼尔森斯卡伯勒本地消费者洞察，这些电视、广播和斯卡伯勒的组合提供了个人层面的跨媒体优化，并实现了细粒度的高级受众细分。

"The Company 合伙人兼媒体与研究总监凯尔-艾伦（Kyle Allen）说："在代理商方面，Local Nielsen Media Impact 帮助我们了解当地媒体状况，确定最佳属性和媒体渠道组合，为我们的媒体计划带来独特的影响力。"该解决方案将帮助我们优化计划预算，并以经济高效的方式实现我们的目标。

"尼尔森产品领导力副总裁杰伊-尼尔森（Jay Nielsen）表示："尼尔森本地媒体影响力（Local Nielsen Media Impact）为业界提供了一个独特的视角，使我们能够就何时何地通过本地内容和广告吸引受众做出有效决策。"尼尔森产品领导力副总裁杰伊-尼尔森（Jay Nielsen）表示："与客户在全国范围内广泛采用的解决方案类似，这一本地解决方案可以让客户获得关于媒体分配和日程优化的新见解，从而更好地接触跨平台受众。

"比斯利传媒集团的鲍勃-麦柯迪（Bob McCurdy）说："在广播方面，尼尔森本地媒体影响力提供了实证数据，支持广播放大和补充电视活动的能力。"这是广播首次被纳入此类多渠道媒体组合，使用户能够以货币级别的准确性获得跨媒体洞察力。NMI 解决方案中的尼尔森-斯卡伯勒（Nielsen Scarborough）数据使我们能够根据对消费者的洞察来评估活动方案。

随着基于受众的广告在各个平台上的发展，尼尔森正在利用斯卡伯勒（Scarborough）的独特力量，提供真实的本地市场数据，该数据提供了基本人口统计之外的受众细分，包括行为、态度和跨平台媒体行为属性。为了提高媒体购买的投资回报率，同时简化规划流程，尼尔森本地媒体影响力是一项重要工具，用于了解如何通过电视和广播以及未来更多的媒体类型在本地层面接触和激活基于受众的购买。

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尼尔森控股有限公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球性的测量和数据分析公司，为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合，帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么，以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来，尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础，不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题，提供数据和分析服务。尼尔森是标准普尔 500 强企业之一，业务遍及 100 多个国家，覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息，请访问 www.nielsen.com。

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