Nielsen Media Impact permet l'achat et l'optimisation d'audience avancés dans 25 DMA LPM
New York, NY, 7 août 2018 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé le lancement de Local Nielsen Media Impact, une solution qui rend la planification des médias locaux et l'optimisation cross-canal simplifiées et efficaces à travers la télévision et la radio locales. Nielsen Media Impact est un système de planification puissant qui permet aux utilisateurs de comprendre la portée, la fréquence et la duplication cross-média à l'échelle locale en utilisant les segments d'audience avancés de Nielsen Scarborough. En outre, cette nouvelle offre permet aux annonceurs, aux agences et aux propriétaires de médias d'atteindre le public qu'ils souhaitent dans les 25 zones de marché désignées (DMA) de Local People Meter (LPM) aux États-Unis.
Local Nielsen Media Impact est construit avec des données au niveau des répondants pour permettre des analyses approfondies sur plusieurs plateformes pour la télévision et la radio locales séparément, ainsi que pour la télévision et la radio ensemble. Combinées aux connaissances des consommateurs locaux de Nielsen Scarborough, ces combinaisons de TV, radio et Scarborough permettent une optimisation cross-média au niveau des personnes et une segmentation granulaire avancée de l'audience.
"Du côté de l'agence, Local Nielsen Media Impact nous aide à comprendre le paysage médiatique local et à déterminer les meilleures propriétés et combinaisons de canaux médias, ce qui permet d'obtenir une portée unique pour notre plan média", a déclaré Kyle Allen, partenaire / directeur médias et recherche, The Company. "Cette solution nous aidera à optimiser le budget prévu et à atteindre nos objectifs de manière rentable."
"Local Nielsen Media Impact offre une lentille unique à l'industrie, permettant une prise de décision efficace sur où et quand engager les audiences avec du contenu et de la publicité au niveau local", a déclaré Jay Nielsen, VP, Product Leadership, Nielsen. "Semblable à la solution que les clients ont largement adoptée au niveau national, cette solution locale débloque l'accès à de nouveaux aperçus sur l'allocation des médias et l'optimisation des horaires pour mieux atteindre une audience basée sur plusieurs plateformes."
"Du côté de la radio, Local Nielsen Media Impact offre des données empiriques soutenant la capacité de la radio à amplifier et à compléter les campagnes télévisées", a déclaré Bob McCurdy, Beasley Media Group. "C'est la première fois que la radio est incluse dans ce type de mix média multicanal qui permet aux utilisateurs d'obtenir des informations cross-média avec une précision de niveau monétaire. Les données de Nielsen Scarborough au sein de la solution NMI nous permettent d'évaluer les scénarios de campagne en fonction des connaissances des consommateurs."
Alors que la publicité basée sur l'audience évolue sur toutes les plateformes, Nielsen tire parti de la puissance unique des données locales de Scarborough, véritables données de marché, qui offrent des segments d'audience au-delà des données démographiques de base, y compris des attributs comportementaux, attitudinaux et de comportement médiatique multiplateforme. Dans le but d'améliorer le retour sur investissement des achats médias tout en simplifiant le processus de planification, Local Nielsen Media Impact est un outil essentiel pour comprendre comment atteindre et activer les achats basés sur l'audience au niveau local à la télévision et à la radio, avec d'autres types de médias à venir.
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Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses fondées sur la rigueur scientifique et l'innovation, en développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontés les médias, la publicité, la vente au détail et les industries de biens de consommation à rotation rapide. Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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