นิวยอร์ก, นิวยอร์ก, 6 พฤศจิกายน 2018 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศว่า Westwood One และ Panoply Media ได้เลือกใช้ Nielsen Auto Cloud ซึ่งขับเคลื่อนโดย JD Power เพื่อเปลี่ยนโฉมความสามารถด้านการตลาดและการวัดผลรถยนต์ของพวกเขา นักการตลาดด้านรถยนต์สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อรถยนต์ได้ผ่านสื่อวิทยุ สตรีมมิ่งเสียง และพอดคาสต์ โดยใช้ข้อมูลการซื้อและซื้อรถยนต์ล่าสุดที่มีรายละเอียดและแม่นยำที่สุด Nielsen Auto Cloud ซึ่งเปิดตัวเมื่อต้นปีนี้ ช่วยให้แบรนด์รถยนต์ เอเจนซี และพันธมิตรด้านสื่อของพวกเขาปรับปรุงประสิทธิภาพการตลาดในทุกขั้นตอนของเส้นทางการซื้อรถยนต์
ด้วย Nielsen Auto Cloud Westwood One และ Panoply จะนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้ให้กับลูกค้าในอุตสาหกรรมยานยนต์ของตน ซึ่งรวมถึงพฤติกรรมการซื้อรถ ยี่ห้อ รุ่น และคุณลักษณะที่ต้องการ วันหมดอายุสัญญาเช่า ความผูกพันต่อแบรนด์ รวมไปถึงการมีส่วนร่วมกับสื่อและตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ การปรับปรุงพื้นฐานนี้จะช่วยปรับปรุงผลลัพธ์ทางการตลาดของยานยนต์ในด้านการสร้างแบรนด์ ความตั้งใจในการซื้อ และตัวชี้วัดยอดขาย
Damian Garbaccio รองประธานบริหาร Nielsen กล่าวว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ Westwood One และ Panoply เลือก Nielsen Auto Cloud เพื่อทำให้การตลาดรถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและอิงตามผลลัพธ์กลายเป็นจริงได้ ตอนนี้ลูกค้าที่ซื้อรถสามารถใช้ประโยชน์จากช่องสัญญาณเสียงแต่ละช่องได้อย่างเต็มที่ในลักษณะที่ช่วยให้การซื้อรถดีขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการสร้างแบรนด์ขนาดใหญ่ด้วยวิทยุแบบ over-the-air ไปจนถึงการเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายมากขึ้นในพ็อดคาสต์และสตรีมมิ่ง Nielsen Auto Cloud ช่วยให้นักการตลาดปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมการซื้อรถได้อย่างรวดเร็ว และปรับปรุงผลการขายให้ดีขึ้น”
Suzanne Grimes รองประธานบริหารฝ่ายการตลาดองค์กร Cumulus Media และประธาน Westwood One กล่าวว่า “เราเป็นบริษัทสื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้จำนวนมากรายแรกที่ลงนามใน Nielsen Auto Cloud สำหรับแพลตฟอร์มข้อมูลเชิงลึกด้านเสียง Westwood One ROI Guarantee ซึ่งเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมของเรา ปัจจุบัน Westwood One สามารถจับคู่ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ฟังวิทยุ AM/FM สตรีมมิ่ง และพอดแคสต์จากผู้ฟังรายสัปดาห์ของเราจำนวน 250 ล้านคนกับข้อมูลการซื้อรถและการเป็นเจ้าของรถยนต์ของ JD Power ได้ เราสามารถสร้างแผนงานที่มีประสิทธิภาพสำหรับรถยนต์ระดับ Tier One เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่เหมาะสมที่จุดสูงสุดของกระบวนการซื้อ การกำหนดเป้าหมายในระดับนี้ทำให้วิทยุ AM/FM เป็นสภาพแวดล้อมการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพในการสร้างแบรนด์รถยนต์และกระตุ้นการรับรู้โดยไม่ต้องอาศัยความช่วยเหลือ”
ปัจจุบัน ผู้ลงโฆษณารถยนต์สามารถเข้าถึงข้อมูลการซื้อรถโดยละเอียดได้เร็วขึ้นแบบทวีคูณ ทำให้สามารถส่งข้อความที่เกี่ยวข้องมากขึ้นซึ่งตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้ซื้อรถได้ดีขึ้น ข้อมูลที่ขับเคลื่อนความสามารถด้านการตลาดและการวัดผลรถยนต์รุ่นถัดไปนี้มีเฉพาะใน Nielsen Auto Cloud เท่านั้น
“ผู้ฟังที่มีส่วนร่วมสูงของพอดแคสต์ทำให้พอดแคสต์เป็นสื่อที่เหมาะสำหรับการเข้าถึงผู้ซื้อรถยนต์ที่มีแรงจูงใจ” เบรนแดน โมนาฮาน ซีอีโอของ Panoply กล่าว “การเพิ่มข้อมูล Nielsen Auto Cloud ลงในเทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายผู้ชมพอดแคสต์ทำให้ผู้โฆษณารถยนต์สามารถดำเนินการตามข้อมูลเชิงลึกที่น่าทึ่งเกี่ยวกับการช้อปปิ้งและการซื้อได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้เราให้บริการลูกค้าด้านการเผยแพร่ของเราได้ดีขึ้นโดยเติมสินค้าคงคลังโฆษณาของพวกเขาด้วยข้อความที่น่าสนใจและเกี่ยวข้องมากขึ้น”
Nielsen Auto Cloud จับคู่ผู้ฟังทุกประเภทกับข้อมูลการซื้อรถยนต์ การซื้อ และข้อมูลผู้ฟังของ JD Power และ Nielsen ซึ่งรวมถึงความชื่นชอบแบรนด์ ประเภทของรถยนต์ วันหมดอายุสัญญาเช่า การตั้งค่าคุณสมบัติ พฤติกรรมการซื้อ และการเข้าถึงความเป็นเจ้าของตามรูปแบบวิทยุและพอดแคสต์ ข้อมูลเชิงลึกจาก Nielsen Auto Cloud จะช่วยให้ Westwood One และ Panoply แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคเครื่องเสียงที่มีแนวโน้มจะซื้ออยู่ในขั้นตอนใดของกระบวนการซื้อได้ดีขึ้น
ช่องวิทยุ สตรีมมิ่งเสียง และพอตแคสต์แบบ over-the-air ของ Westwood One นำเสนอแพลตฟอร์มอันทรงพลังและโอกาสในการกำหนดเป้าหมายจำนวนมากให้กับผู้ลงโฆษณารถยนต์ เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ที่ลูกค้าสนใจสูงสุด ในลักษณะเดียวกัน แบรนด์รถยนต์เหล่านี้สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ฟังพอตแคสต์ที่มีส่วนร่วมเฉพาะตัวผ่าน Megaphone Targeted Marketplace ของ Panoply ซึ่งให้บริการการแสดงผลหลายพันล้านครั้งต่อปี
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว เป็นเวลากว่า 90 ปีแล้วที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องเผชิญ
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับ Westwood One Westwood One ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ CUMULUS MEDIA ที่มุ่งหน้าสู่ประเทศ นำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬา ข่าว และความบันเทิงระดับประเทศที่โด่งดังให้กับผู้ฟังกว่า 245 ล้านคนต่อสัปดาห์ผ่านเครือข่ายเสียงของสถานีวิทยุกระจายเสียงในเครือและพันธมิตรด้านสื่อกว่า 8,000 แห่ง Westwood One เป็นเครือข่ายกระจายเสียงที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกา ซึ่งเป็นที่ตั้งของเนื้อหาระดับพรีเมียมที่กำหนดวัฒนธรรมต่างๆ รวมถึง NFL, NCAA, Masters, Olympics, Westwood One Backstage, GRAMMY, Academy of Country Music Awards, Billboard Music Awards และ American Music Awards Westwood One Podcast Network ซึ่งเติบโตอย่างรวดเร็วนั้นนำเสนอบุคคลและรายการยอดนิยมจากเครือข่ายและอุตสาหกรรม Westwood One เชื่อมโยงผู้ฟังกับความสนใจของพวกเขาผ่านรายการและแพลตฟอร์มต่างๆ ที่ทำให้ทุกคนสามารถรับฟังได้ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.westwoodone.com เกี่ยวกับ Panoply Media Panoply Media นำเสนอเทคโนโลยีพอดแคสต์ที่ก้าวล้ำสำหรับผู้จัดพิมพ์และผู้โฆษณาผ่านแพลตฟอร์ม Megaphone และ Megaphone Targeted Marketplace (MTM) Megaphone ออกแบบมาเพื่อเชื่อมต่อผู้เผยแพร่กับเครื่องมือที่ดีที่สุดในการเผยแพร่ สร้างรายได้ และวัดผลเนื้อหาเสียงของพวกเขา MTM ขับเคลื่อนโดย Nielsen ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงผู้ฟังที่หลากหลายได้อย่างไม่มีใครเทียบได้ ทำให้สามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ฟังได้มากกว่า 60,000 กลุ่มตามตำแหน่งของผู้ฟัง ความสนใจ โปรไฟล์ประชากร พฤติกรรมการซื้อ และอื่นๆ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.megaphone.fm
ติดต่อ
นีลเส็น
กอร์กี้ เดลอสซานโตส
gorki.delossantos@nielsen.com
