Nova York, NY, 6 de novembro de 2018 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que a Westwood One e a Panoply Media selecionaram o Nielsen Auto Cloud, alimentado pela J.D. Power, para transformar seus recursos de marketing e medição de automóveis. Agora, os profissionais de marketing automotivo podem segmentar compradores de automóveis em rádio, streaming de áudio e mídia de podcast usando os dados mais recentes, detalhados e precisos disponíveis sobre compras e aquisições de automóveis. O Nielsen Auto Cloud - lançado no início deste ano - está ajudando as marcas de automóveis e suas agências e parceiros de mídia a melhorar o desempenho do marketing em cada estágio do caminho de compra de automóveis.
Com o Nielsen Auto Cloud, Westwood One e Panoply oferecerão a seus clientes automotivos insights acionáveis incluindo comportamento de compra de automóveis, marca, modelo e preferências de características, expiração do leasing, afinidades de marca, bem como engajamento com a mídia e geo-localização. Esta melhoria fundamental ajuda a melhorar os resultados do marketing automotivo em toda a construção da marca, intenção de compra e métricas de vendas.
"Estamos entusiasmados que a Westwood One e a Panoply escolheram a Nielsen Auto Cloud para tornar realidade o marketing automotivo em áudio baseado em dados e resultados", disse Damian Garbaccio, EVP, Nielsen. "Seus clientes de automóveis podem agora tirar o máximo proveito de cada canal de áudio de uma forma que sirva melhor à viagem de compra do carro. Desde a construção em massa com rádio over-the-air até a aquisição de clientes mais direcionados em podcasts e streaming, o Nielsen Auto Cloud ajuda os marqueteiros a se adaptarem rapidamente às mudanças no comportamento de compra de automóveis e melhorar os resultados de vendas".
"Somos a primeira empresa de mídia de alcance em massa a assinar com a Nielsen Auto Cloud para nossa plataforma de insights de áudio Westwood One ROI Guarantee, líder do setor", disse Suzanne Grimes, vice-presidente executiva de marketing corporativo da Cumulus Media e presidente da Westwood One. "A Westwood One agora pode combinar insights de audiência de rádio AM/FM, streaming e podcast de nossa audiência semanal de um quarto de bilhão de ouvintes com os dados de compra de carros e propriedade de automóveis da J.D. Power. Podemos criar um roteiro poderoso para que os automóveis de Nível 1 atinjam o consumidor certo no topo do funil de compra. Essa segmentação em escala torna o rádio AM/FM um ambiente de publicidade poderoso para construir marcas automotivas e gerar conscientização sem ajuda."
Os anunciantes de automóveis agora têm acesso exponencialmente mais rápido às informações detalhadas de compra de automóveis, permitindo-lhes entregar mensagens mais relevantes que melhor atendam às necessidades de mudança dos compradores de automóveis. Os dados que alimentam estas capacidades de medição e marketing automotivo da próxima geração são exclusivos da Nielsen Auto Cloud.
"Os ouvintes altamente engajados da Podcasting fazem dela o meio ideal para alcançar compradores de automóveis motivados", disse Brendan Monaghan, CEO da Panoply. "A adição dos dados da Nielsen Auto Cloud à nossa tecnologia de direcionamento de audiência de podcasts permite que os anunciantes de automóveis atuem em compras incríveis e comprem insights. Também nos permite servir melhor nossos clientes editoriais, preenchendo seu inventário de anúncios com mensagens mais interessantes e relevantes".
O Nielsen Auto Cloud combina os ouvintes de todos os tipos com dados exclusivos da J.D. Power e da Nielsen para compras, compra e audiência. Isto inclui afinidades de marca, tipos de carros, expiração do aluguel, preferências de características, comportamento de compra e penetração de propriedade por rádio e formato podcast. As informações da Nielsen Auto Cloud ajudarão melhor a Westwood One e a Panoply a mostrar onde estão no caminho para a compra de palco os possíveis consumidores de áudio.
O rádio over-the-air da Westwood One, os canais de streaming de áudio e podcast oferecem aos anunciantes automotivos uma plataforma poderosa e uma oportunidade de direcionamento em massa para construir a consciência de marca topo-de-gama entre os compradores potenciais. Da mesma forma, estas marcas automotivas podem atingir audiências de podcast exclusivamente engajadas no Megaphone Targeted Marketplace da Panoply, que atende a vários bilhões de impressões anuais.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
Sobre a Westwood One A Westwood One, braço nacional da CUMULUS MEDIA, oferece conteúdo esportivo, noticioso e de entretenimento icônico e sindicalizado nacionalmente para 245 milhões de ouvintes a cada semana em uma rede de áudio de 8.000 estações de rádio afiliadas e parceiros de mídia. A Westwood One é a maior rede de transmissão de áudio dos Estados Unidos, lar de conteúdo premium que define a cultura, incluindo a NFL, a NCAA, o Masters, as Olimpíadas, o Westwood One Backstage, o GRAMMYs, o Academy of Country Music Awards, o Billboard Music Awards e o American Music Awards. A rede de podcasts Westwood One, em rápido crescimento, oferece programas e personalidades populares da rede e do setor. A Westwood One conecta os ouvintes com suas paixões por meio de programas e plataformas que fazem com que todos ouçam. Para obter mais informações, visite www.westwoodone.com. Sobre a Panoply Media A Panoply Media fornece tecnologia inovadora de podcast para editores e anunciantes por meio da plataforma Megaphone e do Megaphone Targeted Marketplace (MTM). O Megaphone foi projetado para conectar os editores com as melhores ferramentas da categoria para publicar, monetizar e medir seu conteúdo de áudio. Com a tecnologia da Nielsen, o MTM oferece aos anunciantes acesso inigualável a diversos ouvintes, permitindo que eles segmentem mais de 60.000 segmentos de público com base na localização, nos interesses, no perfil demográfico, nos comportamentos de compra e muito mais de um ouvinte. Para obter mais informações, visite www.megaphone.fm.
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