Nova York, NY, 6 de novembro de 2018 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que a Westwood One e a Panoply Media selecionaram o Nielsen Auto Cloud, alimentado pela J.D. Power, para transformar seus recursos de marketing e medição de automóveis. Agora, os profissionais de marketing automotivo podem segmentar compradores de automóveis em rádio, streaming de áudio e mídia de podcast usando os dados mais recentes, detalhados e precisos disponíveis sobre compras e aquisições de automóveis. O Nielsen Auto Cloud - lançado no início deste ano - está ajudando as marcas de automóveis e suas agências e parceiros de mídia a melhorar o desempenho do marketing em cada estágio do caminho de compra de automóveis.
Com o Nielsen Auto Cloud, a Westwood One e a Panoply oferecerão aos seus clientes do setor automotivo insights acionáveis, incluindo comportamento de compra de carros, preferências de marca, modelo e recursos, expiração de leasing, afinidades com a marca, bem como engajamento de mídia e geolocalização. Esse aprimoramento fundamental ajuda a melhorar os resultados do marketing automotivo em termos de construção de marca, intenção de compra e métricas de vendas.
"Estamos entusiasmados com o fato de a Westwood One e a Panoply terem escolhido o Nielsen Auto Cloud para tornar realidade o marketing automotivo em áudio baseado em dados e resultados", disse Damian Garbaccio, vice-presidente executivo da Nielsen. "Seus clientes automotivos agora podem tirar o máximo proveito de cada canal de áudio de uma forma que atenda melhor à jornada de compra do carro. Desde a construção de marcas em massa com o rádio over-the-air até a aquisição de clientes mais direcionados em podcasts e streaming, o Nielsen Auto Cloud ajuda os profissionais de marketing a se adaptarem rapidamente às mudanças no comportamento de compra de carros e melhorar os resultados de vendas".
"Somos a primeira empresa de mídia de alcance em massa a assinar com a Nielsen Auto Cloud para nossa plataforma de insights de áudio Westwood One ROI Guarantee, líder do setor", disse Suzanne Grimes, vice-presidente executiva de marketing corporativo da Cumulus Media e presidente da Westwood One. "A Westwood One agora pode combinar as percepções de audiência de rádio AM/FM, streaming e podcast de nossa audiência semanal de um quarto de bilhão de ouvintes com os dados de compra de carros e propriedade de automóveis da J.D. Power. Podemos criar um roteiro poderoso para que os automóveis de Nível 1 atinjam o consumidor certo no topo do funil de compra. Essa segmentação em escala torna o rádio AM/FM um ambiente de publicidade poderoso para construir marcas automotivas e gerar conscientização sem ajuda."
Os anunciantes do setor automotivo agora têm acesso exponencialmente mais rápido a informações detalhadas sobre compras de carros, o que lhes permite enviar mensagens mais relevantes que atendam melhor às necessidades em constante mudança dos compradores de carros. Os dados que alimentam esses recursos de marketing e medição de automóveis de última geração são exclusivos da Nielsen Auto Cloud.
"Os ouvintes altamente engajados do podcasting fazem dele o meio ideal para alcançar compradores de automóveis motivados", disse Brendan Monaghan, CEO da Panoply. "A adição dos dados da Nielsen Auto Cloud à nossa tecnologia de segmentação do público de podcasts permite que os anunciantes de automóveis atuem com base em insights incríveis sobre compras e aquisições. Isso também nos permite atender melhor nossos clientes editoriais, preenchendo seu inventário de anúncios com mensagens mais interessantes e relevantes."
O Nielsen Auto Cloud combina ouvintes de todos os tipos com dados exclusivos da J.D. Power e da Nielsen sobre compras de carros, compras e audiência. Isso inclui afinidades com marcas, tipos de carros, vencimento de contratos de aluguel, preferências de recursos, comportamento de compras e penetração de propriedade por formato de rádio e podcast. Os insights da Nielsen Auto Cloud ajudarão a Westwood One e a Panoply a mostrar em que estágio do caminho para a compra estão os possíveis consumidores de áudio.
Os canais de rádio, streaming de áudio e podcast da Westwood One oferecem aos anunciantes automotivos uma plataforma poderosa e uma oportunidade de segmentação em massa para criar um reconhecimento de marca de primeira linha entre os compradores em potencial. Da mesma forma, essas marcas automotivas podem visar públicos de podcast exclusivamente engajados no Megaphone Targeted Marketplace da Panoply, que oferece vários bilhões de impressões por ano.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
Sobre a Westwood One A Westwood One, braço nacional da CUMULUS MEDIA, oferece conteúdo esportivo, noticioso e de entretenimento icônico e sindicalizado nacionalmente para 245 milhões de ouvintes a cada semana em uma rede de áudio de 8.000 estações de rádio afiliadas e parceiros de mídia. A Westwood One é a maior rede de transmissão de áudio dos Estados Unidos, lar de conteúdo premium que define a cultura, incluindo a NFL, a NCAA, o Masters, as Olimpíadas, o Westwood One Backstage, o GRAMMYs, o Academy of Country Music Awards, o Billboard Music Awards e o American Music Awards. A rede de podcasts Westwood One, em rápido crescimento, oferece programas e personalidades populares da rede e do setor. A Westwood One conecta os ouvintes com suas paixões por meio de programas e plataformas que fazem com que todos ouçam. Para obter mais informações, visite www.westwoodone.com. Sobre a Panoply Media A Panoply Media fornece tecnologia inovadora de podcast para editores e anunciantes por meio da plataforma Megaphone e do Megaphone Targeted Marketplace (MTM). O Megaphone foi projetado para conectar os editores com as melhores ferramentas da categoria para publicar, monetizar e medir seu conteúdo de áudio. Com a tecnologia da Nielsen, o MTM oferece aos anunciantes acesso inigualável a diversos ouvintes, permitindo que eles segmentem mais de 60.000 segmentos de público com base na localização, nos interesses, no perfil demográfico, nos comportamentos de compra e muito mais de um ouvinte. Para obter mais informações, visite www.megaphone.fm.
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