Nowy Jork, Nowy Jork, 6 listopada 2018 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że Westwood One i Panoply Media wybrały Nielsen Auto Cloud napędzany przez J.D. Power, aby przekształcić swoje możliwości marketingu i pomiaru samochodów. Marketerzy motoryzacyjni mogą teraz docierać do nabywców samochodów za pośrednictwem radia, strumieniowego przesyłania dźwięku i podcastów, korzystając z najnowszych, szczegółowych i dokładnych dostępnych danych dotyczących zakupów i zakupów samochodów. Nielsen Auto Cloud - uruchomiony na początku tego roku - pomaga markom motoryzacyjnym oraz ich partnerom agencyjnym i medialnym poprawić wyniki marketingowe na każdym etapie ścieżki zakupu samochodu.
Dzięki Nielsen Auto Cloud, Westwood One i Panoply będą oferować swoim klientom z branży motoryzacyjnej przydatne informacje, w tym dotyczące zachowań zakupowych, marki, modelu i preferencji dotyczących funkcji, wygaśnięcia leasingu, sympatii do marki, a także zaangażowania mediów i geolokalizacji. To fundamentalne ulepszenie pomaga poprawić wyniki marketingu samochodowego w zakresie budowania marki, intencji zakupu i wskaźników sprzedaży.
"Cieszymy się, że Westwood One i Panoply wybrały Nielsen Auto Cloud, aby urzeczywistnić oparty na danych, oparty na wynikach marketing samochodowy w audio" - powiedział Damian Garbaccio, EVP, Nielsen. "Ich klienci z branży motoryzacyjnej mogą teraz w pełni wykorzystać każdy kanał audio w sposób, który lepiej służy procesowi zakupu samochodu. Od masowego budowania marki za pomocą radia naziemnego po bardziej ukierunkowane pozyskiwanie klientów w podcastach i streamingu, Nielsen Auto Cloud pomaga marketerom szybko dostosować się do zmian w zachowaniach zakupowych samochodów i poprawić wyniki sprzedaży".
"Jesteśmy pierwszą firmą medialną o masowym zasięgu, która podpisała umowę z Nielsen Auto Cloud dla naszej wiodącej w branży platformy audio Westwood One ROI Guarantee" - powiedziała Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media i prezes Westwood One. "Westwood One może teraz łączyć dane o słuchalności radia AM/FM, streamingu i podcastów od naszej cotygodniowej publiczności liczącej ćwierć miliarda słuchaczy z danymi J.D. Power dotyczącymi zakupów samochodów i posiadania samochodów. Możemy stworzyć potężną mapę drogową dla Tier One auto, aby dotrzeć do właściwego konsumenta na szczycie lejka zakupowego. Takie targetowanie na dużą skalę sprawia, że radio AM/FM jest potężnym środowiskiem reklamowym do budowania marek samochodowych i zwiększania świadomości".
Reklamodawcy motoryzacyjni mają teraz wykładniczo szybszy dostęp do szczegółowych informacji o zakupach samochodów, co umożliwia im dostarczanie bardziej trafnych komunikatów, które lepiej zaspokajają zmieniające się potrzeby nabywców samochodów. Dane, które zasilają te możliwości marketingu samochodowego i pomiarów nowej generacji, są dostępne wyłącznie w Nielsen Auto Cloud.
"Bardzo zaangażowani słuchacze podcastów sprawiają, że jest to idealne medium do dotarcia do zmotywowanych nabywców samochodów" - powiedział Brendan Monaghan, CEO Panoply. "Dodanie danych Nielsen Auto Cloud do naszej technologii targetowania odbiorców podcastów pozwala reklamodawcom motoryzacyjnym działać na podstawie niesamowitych informacji o zakupach i zakupach. Pozwala nam to również lepiej obsługiwać naszych klientów wydawniczych, wypełniając ich zasoby reklamowe bardziej interesującymi i trafnymi komunikatami".
Nielsen Auto Cloud łączy słuchaczy wszystkich typów z ekskluzywnymi danymi J.D. Power i Nielsen dotyczącymi zakupów samochodów, zakupów i słuchalności. Obejmuje to sympatie do marki, typy samochodów, wygaśnięcie leasingu, preferencje dotyczące funkcji, zachowania zakupowe i penetrację własności według formatu radia i podcastu. Spostrzeżenia z Nielsen Auto Cloud lepiej pomogą Westwood One i Panoply pokazać, gdzie na ścieżce do zakupu znajdują się potencjalni konsumenci audio.
Kanały radiowe, streaming audio i podcasty Westwood One oferują reklamodawcom motoryzacyjnym potężną platformę i możliwość masowego targetowania w celu budowania świadomości marki wśród potencjalnych nabywców. W ten sam sposób te marki samochodowe mogą docierać do wyjątkowo zaangażowanych odbiorców podcastów na Megaphone Targeted Marketplace firmy Panoply, który obsługuje kilka miliardów wyświetleń rocznie.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych.
Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O Westwood One Westwood One, krajowe ramię CUMULUS MEDIA, oferuje kultowe, ogólnokrajowe treści sportowe, informacyjne i rozrywkowe 245 milionom słuchaczy każdego tygodnia w sieci audio 8000 powiązanych stacji radiowych i partnerów medialnych. Westwood One jest największą siecią nadawczą audio w Ameryce, domem dla treści premium, które definiują kulturę, w tym NFL, NCAA, Masters, Igrzyska Olimpijskie, Westwood One Backstage, GRAMMY, Academy of Country Music Awards, Billboard Music Awards i American Music Awards. Szybko rozwijająca się sieć podcastów Westwood One dostarcza popularnych osobistości i programów sieciowych i branżowych. Westwood One łączy słuchaczy z ich pasjami poprzez programy i platformy, których wszyscy słuchają. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.westwoodone.com. O Panoply Media Panoply Media zapewnia przełomową technologię podcastów dla wydawców i reklamodawców za pośrednictwem platformy Megaphone i Megaphone Targeted Marketplace (MTM). Megaphone ma na celu połączenie wydawców z najlepszymi w swojej klasie narzędziami do publikowania, zarabiania i mierzenia ich treści audio. MTM, obsługiwany przez Nielsen, zapewnia reklamodawcom niezrównany dostęp do zróżnicowanej grupy słuchaczy, umożliwiając im kierowanie reklam do ponad 60 000 segmentów odbiorców w oparciu o lokalizację słuchacza, jego zainteresowania, profil demograficzny, zachowania zakupowe i inne. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.megaphone.fm.
Kontakt
Nielsen
Gorki Delossantos
gorki.delossantos@nielsen.com
