Nowy Jork, NY, 6 listopada 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że Westwood One i Panoply Media wybrały Nielsen Auto Cloud fueled by J.D. Power , aby przekształcić swoje możliwości marketingowe i pomiarowe dotyczące samochodów. Marketerzy samochodowi mogą teraz dotrzeć do nabywców samochodów za pośrednictwem radia, strumieniowego przekazu audio i podcastów, korzystając z najbardziej aktualnych, szczegółowych i dokładnych danych na temat zakupów samochodowych. Nielsen Auto Cloud - uruchomiony na początku tego roku - pomaga markom samochodowym, ich agencjom i partnerom medialnym poprawić wyniki marketingowe na każdym etapie ścieżki zakupu samochodu.

Dzięki Nielsen Auto Cloud, Westwood One i Panoply będą oferować swoim klientom z branży motoryzacyjnej użyteczne informacje na temat zachowań związanych z zakupem samochodu, preferencji dotyczących marki, modelu i cech, wygaśnięcia umowy leasingowej, sympatii do marki, a także zaangażowania mediów i lokalizacji geograficznej. To podstawowe usprawnienie pomoże poprawić wyniki marketingu samochodowego w zakresie budowania marki, intencji zakupu i metryk sprzedaży.

"Jesteśmy podekscytowani, że Westwood One i Panoply wybrały Nielsen Auto Cloud, aby urzeczywistnić marketing samochodowy oparty na danych i wynikach w audio" - powiedział Damian Garbaccio, EVP, Nielsen. "Ich klienci mogą teraz w pełni wykorzystać każdy kanał audio w sposób, który lepiej służy zakupowi samochodu. Od budowania masowej marki za pomocą radia over-the-air do bardziej ukierunkowanego pozyskiwania klientów w podcastach i streamingu, Nielsen Auto Cloud pomaga marketerom szybko dostosować się do zmian w zachowaniach związanych z zakupem samochodów i poprawić wyniki sprzedaży."

"Jesteśmy pierwszą firmą medialną o masowym zasięgu, która podpisała umowę z Nielsen Auto Cloud dla naszej wiodącej w branży platformy audio insights Westwood One ROI Guarantee" - powiedziała Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media i prezes Westwood One. "Westwood One może teraz dopasować dane dotyczące słuchaczy radia AM/FM, streamingu i podcastów, pochodzące od ćwierć miliarda naszych słuchaczy, do danych J.D. Power dotyczących zakupów samochodowych i własności samochodów. Możemy stworzyć potężną mapę drogową dla Tier One auto, aby dotrzeć do właściwego konsumenta na szczycie lejka zakupowego. Takie targetowanie na skalę sprawia, że radio AM/FM jest potężnym środowiskiem reklamowym do budowania marek samochodowych i napędzania nieuświadomionej świadomości."

Reklamodawcy samochodowi mają teraz gwałtownie szybszy dostęp do szczegółowych informacji o zakupach samochodowych, co umożliwia im dostarczanie bardziej trafnych komunikatów, które lepiej spełniają zmieniające się potrzeby nabywców samochodów. Dane, które zasilają te możliwości marketingowe i pomiarowe nowej generacji w branży motoryzacyjnej, są wyłączne dla Nielsen Auto Cloud.

"Duże zaangażowanie słuchaczy podcastów sprawia, że jest to idealne medium do dotarcia do zmotywowanych nabywców samochodów" - powiedział Brendan Monaghan, CEO Panoply. "Dodanie danych Nielsen Auto Cloud do naszej technologii targetowania słuchaczy podcastów pozwala reklamodawcom motoryzacyjnym działać na podstawie niesamowitych insightów dotyczących zakupów i kupna. Pozwala nam to również lepiej służyć naszym klientom wydawniczym, wypełniając ich zasoby reklamowe bardziej interesującymi i trafnymi komunikatami."

Nielsen Auto Cloud łączy słuchaczy wszystkich typów z ekskluzywnymi danymi J.D. Power i Nielsen dotyczącymi zakupów samochodów, zakupu i słuchalności. Obejmują one sympatie do marek, typy samochodów, okresy leasingu, preferencje dotyczące funkcji, zachowania podczas zakupów oraz penetrację własności w zależności od formatu radia i podcastu. Dane z Nielsen Auto Cloud pomogą Westwood One i Panoply pokazać, na jakim etapie ścieżki zakupowej znajdują się potencjalni konsumenci audio.

Kanały radiowe, strumieniowe audio i podcasty Westwood One oferują reklamodawcom motoryzacyjnym potężną platformę i możliwość masowego targetowania w celu budowania świadomości marki na najwyższym poziomie wśród potencjalnych nabywców. W ten sam sposób te marki samochodowe mogą dotrzeć do wyjątkowo zaangażowanych odbiorców podcastów w ramach Megaphone Targeted Marketplace firmy Panoply, który obsługuje kilka miliardów wyświetleń rocznie.