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进入高速档:Westwood One和Panoply Media选择尼尔森汽车云改造其汽车广告产品

5 分钟阅读 | 2018 年 11 月

纽约州纽约市,2018年11月6日--今天,尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)宣布,Westwood One和Panoply Media选择了由J.D. Power助力的尼尔森汽车云,以转变其汽车营销和测量能力。汽车营销人员现在可以利用最新、最详细、最准确的汽车购物和购买数据,通过广播、流媒体音频和播客媒体锁定汽车买家。尼尔森汽车云(Nielsen Auto Cloud)于今年早些时候推出,帮助汽车品牌及其代理商和媒体合作伙伴在汽车购买路径的每个阶段提高营销业绩。

借助尼尔森汽车云,Westwood One 和 Panoply 将为其汽车客户提供可操作的洞察,包括汽车购物行为、品牌、车型和功能偏好、租赁到期、品牌亲和力以及媒体参与和地理位置。这一根本性的改进有助于提高汽车营销在品牌建设、购买意向和销售指标方面的成果。

"尼尔森执行副总裁达米安-加巴奇奥(Damian Garbaccio)表示:"我们很高兴Westwood One和Panoply选择尼尔森汽车云,在音频领域实现数据驱动、基于结果的汽车营销。尼尔森执行副总裁达米安-加巴奇奥(Damian Garbaccio)表示:"他们的汽车客户现在可以充分利用每个音频渠道,更好地服务于汽车购买过程。尼尔森汽车云帮助营销人员快速适应汽车购物行为的变化,提高销售业绩。

"Cumulus Media 企业营销执行副总裁、Westwood One 总裁 Suzanne Grimes 表示:"我们是首家为行业领先的 Westwood One 投资回报保证音频洞察平台签约尼尔森汽车云的大众传媒公司。"Westwood One 现在可以将我们每周 25 亿听众中的调幅/调频广播、流媒体和播客听众洞察与 J.D. Power 的汽车购物和汽车所有权数据相匹配。我们可以为一级汽车公司创建一个强大的路线图,在购买漏斗的顶端接触到正确的消费者。这种大规模的目标定位使调幅/调频广播成为一个强大的广告环境,可以建立汽车品牌并提高无辅助的知名度。

汽车广告商现在可以更快地获取详细的购车信息,从而能够提供更多相关信息,更好地满足购车者不断变化的需求。尼尔森汽车云(Nielsen Auto Cloud)独有的数据为这些新一代汽车营销和测量功能提供了支持。

"Panoply首席执行官布兰登-莫纳汉(Brendan Monaghan)表示:"播客听众的高度参与性使其成为接触积极购车者的理想媒介。"将尼尔森汽车云数据添加到我们的播客受众定位技术中,汽车广告商就可以利用令人难以置信的购物和购买洞察力采取行动。这也使我们能够为我们的出版客户提供更好的服务,用更有趣、更相关的信息来填充他们的广告库存。

尼尔森汽车云将各种类型的听众与 J.D. Power 和尼尔森独家汽车购物、购买和听众数据相匹配。其中包括品牌亲和力、汽车类型、租约到期、功能偏好、购物行为以及广播和播客形式的所有权渗透率。 尼尔森汽车云的洞察力将更好地帮助 Westwood One 和 Panoply 展示潜在音频消费者在购买过程中的位置。

Westwood One的空中广播、流媒体音频和播客频道为汽车广告商提供了一个强大的平台和大规模定位的机会,在潜在买家中建立品牌知名度。 同样,这些汽车品牌也可以通过 Panoply 的 Megaphone Targeted Marketplace 锁定独特的播客受众。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来,尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题,提供数据和分析服务。

尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 100 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

关于 Westwood One Westwood One 是 CUMULUS MEDIA 面向全国的分支机构,通过由 8,000 家附属广播电台和媒体合作伙伴组成的音频网络,每周向 2.45 亿听众提供标志性的全国联合体育、新闻和娱乐内容。Westwood One 是美国最大的音频广播网络,提供定义文化的优质内容,包括 NFL、NCAA、大师赛、奥运会、Westwood One Backstage、格莱美奖、乡村音乐学院奖、公告牌音乐奖和美国音乐奖。发展迅速的 Westwood One Podcast 网络提供广受欢迎的网络和行业人物及节目。Westwood One 通过节目和平台将听众与他们的激情联系在一起,让每个人都在收听。欲了解更多信息,请访问 www.westwoodone.com 。 关于Panoply Media Panoply Media通过Megaphone平台和Megaphone Targeted Marketplace(MTM)为出版商和广告商提供突破性的播客技术。Megaphone旨在将出版商与一流的工具连接起来,以出版、货币化和衡量他们的音频内容。MTM 由尼尔森提供支持,为广告商提供了无与伦比的接触不同听众的机会,使他们能够根据听众的位置、兴趣、人口特征、购买行为等锁定 60,000 多个听众群体。欲了解更多信息,请访问www.megaphone.fm。

联系方式

尼尔森

高尔基-德洛桑托斯

gorki.delossantos@nielsen.com