New York, NY, 6 novembre 2018 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé que Westwood One et Panoply Media ont choisi le Nielsen Auto Cloud alimenté par J.D. Power pour transformer leurs capacités de marketing et de mesure automobile. Les spécialistes du marketing automobile peuvent désormais cibler les acheteurs de voitures à travers la radio, le streaming audio et les podcasts en utilisant les données les plus récentes, les plus détaillées et les plus précises sur les achats de voitures. Nielsen Auto Cloud, lancé en début d'année, aide les marques automobiles et leurs partenaires agences et médias à améliorer leurs performances marketing à chaque étape du parcours d'achat d'une voiture.
Avec Nielsen Auto Cloud, Westwood One et Panoply offriront à leurs clients automobiles des informations exploitables, notamment sur le comportement d'achat des voitures, les préférences en matière de marque, de modèle et de caractéristiques, l'expiration des contrats de location, les affinités avec la marque, ainsi que l'engagement dans les médias et la géolocalisation. Cette amélioration fondamentale permet d'améliorer les résultats du marketing automobile au niveau de la construction de la marque, de l'intention d'achat et des indicateurs de vente.
"Nous sommes ravis que Westwood One et Panoply aient choisi le Nielsen Auto Cloud pour faire du marketing audio automobile basé sur les données et les résultats une réalité", a déclaré Damian Garbaccio, EVP, Nielsen. "Leurs clients automobiles peuvent désormais tirer pleinement parti de chaque canal audio de manière à mieux servir le parcours d'achat d'une voiture. De la construction d'une marque de masse avec la radio hertzienne à l'acquisition de clients plus ciblés dans les podcasts et le streaming, le Nielsen Auto Cloud aide les spécialistes du marketing à s'adapter rapidement aux changements dans le comportement d'achat des voitures et à améliorer les résultats des ventes."
"Nous sommes la première société de médias de masse à signer avec Nielsen Auto Cloud pour notre plateforme d'analyse audio Westwood One ROI Guarantee, leader du secteur", a déclaré Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media et présidente de Westwood One. "Westwood One peut désormais mettre en relation les informations sur la radio AM/FM, le streaming et les podcasts de notre audience hebdomadaire d'un quart de milliard d'auditeurs avec les données de J.D. Power sur les achats de voitures et la possession d'un véhicule. Nous pouvons créer une feuille de route puissante pour que Tier One auto atteigne le bon consommateur au sommet de l'entonnoir d'achat. Ce ciblage à grande échelle fait de la radio AM/FM un environnement publicitaire puissant pour développer les marques automobiles et accroître la notoriété spontanée.
Les annonceurs automobiles disposent désormais d'un accès exponentiellement plus rapide à des informations détaillées sur les achats de voitures, ce qui leur permet de diffuser des messages plus pertinents qui répondent mieux aux besoins changeants des acheteurs de voitures. Les données qui alimentent ces capacités de mesure et de marketing automobile de nouvelle génération sont exclusives à Nielsen Auto Cloud.
"Les auditeurs très engagés des podcasts en font le média idéal pour atteindre les acheteurs de voitures motivés ", a déclaré Brendan Monaghan, PDG de Panoply. "L'ajout des données de Nielsen Auto Cloud à notre technologie de ciblage de l'audience des podcasts permet aux annonceurs automobiles d'agir sur des informations incroyables en matière de shopping et d'achat. Cela nous permet également de mieux servir nos clients éditeurs en remplissant leur inventaire publicitaire avec des messages plus intéressants et plus pertinents."
Le Nielsen Auto Cloud met en relation les auditeurs de tous types avec les données exclusives de J.D. Power et de Nielsen sur les achats de voitures, les achats et l'audience. Ces données comprennent les affinités avec les marques, les types de voitures, l'expiration des contrats de location, les préférences en matière de caractéristiques, le comportement d'achat et la pénétration de la propriété par format de radio et de podcast. Les informations fournies par Nielsen Auto Cloud aideront Westwood One et Panoply à montrer à quel stade du processus d'achat se trouvent les consommateurs potentiels de produits audio.
Les canaux de Westwood One (radio hertzienne, streaming audio et podcast) offrent aux annonceurs automobiles une plateforme puissante et une opportunité de ciblage de masse pour développer la notoriété de la marque auprès des acheteurs potentiels. De la même manière, ces marques automobiles peuvent cibler des audiences de podcasts particulièrement engagées sur le marché ciblé Megaphone de Panoply, qui sert plusieurs milliards d'impressions par an.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable des consommateurs et des marchés dans le monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation à rotation rapide.
Entreprise du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
À propos de Westwood One Westwood One, la branche nationale de CUMULUS MEDIA, offre des contenus sportifs, d'information et de divertissement emblématiques et syndiqués à l'échelle nationale à 245 millions d'auditeurs chaque semaine à travers un réseau audio de 8 000 stations de radio affiliées et de partenaires médias. Westwood One est le plus grand réseau de diffusion audio d'Amérique et propose un contenu de qualité qui définit la culture, notamment la NFL, la NCAA, les Masters, les Jeux olympiques, Westwood One Backstage, les GRAMMYs, les Academy of Country Music Awards, les Billboard Music Awards et les American Music Awards. Le réseau de podcasts de Westwood One, qui connaît une croissance rapide, propose des émissions et des personnalités populaires du réseau et de l'industrie. Westwood One connecte les auditeurs à leurs passions par le biais de programmes et de plates-formes qui attirent tous les auditeurs. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.westwoodone.com. À propos de Panoply Media Panoply Media fournit une technologie de podcast révolutionnaire pour les éditeurs et les annonceurs par le biais de la plateforme Megaphone et de Megaphone Targeted Marketplace (MTM). Megaphone est conçu pour connecter les éditeurs avec les meilleurs outils pour publier, monétiser et mesurer leur contenu audio. Le MTM, développé par Nielsen, offre aux annonceurs un accès inégalé à la diversité des auditeurs, leur permettant de cibler plus de 60 000 segments d'audience en fonction de la localisation de l'auditeur, de ses intérêts, de son profil démographique, de ses comportements d'achat et bien plus encore. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.megaphone.fm.
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