โซลูชั่นใหม่วัดผลกระทบของแคมเปญผู้มีอิทธิพลตาม KPI ของแบรนด์
ลอนดอน 5 พฤศจิกายน 2019 – นีลเส็น วันนี้ได้ประกาศเปิดตัว Nielsen Influencer Brand Effect โซลูชันการวัดผลใหม่ที่จะช่วยให้นักโฆษณาประเมินประสิทธิผลของการทำตลาดแบบมีอิทธิพลได้
แบรนด์ต่างๆ ตั้งเป้าที่จะใช้จ่ายสูงถึง 15,000 ล้านดอลลาร์จากการตลาดแบบมีอิทธิพลภายในปี 2022 แต่ยังคงขาดการวัดผลที่โปร่งใส เป็นอิสระ และเปรียบเทียบได้สำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ในการวัดผลตอบแทนการลงทุนที่แท้จริงของการลงทุนแบบมีอิทธิพล
เนื่องจากนักการตลาดส่วนใหญ่มักอ้างถึงตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมเป็นวิธีการหลักในการประเมินความสำเร็จของแคมเปญผู้มีอิทธิพล ความจำเป็นในการทำความเข้าใจผลกระทบที่แท้จริงของกิจกรรมของผู้มีอิทธิพลจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียกำลัง ทดสอบ การลบมาตรวัดการมีส่วนร่วมแบบเดิมเช่นการไลค์ การดู และการแชร์
โซลูชัน Nielsen Influencer Brand Effect เป็นเครื่องมือวัดผลที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้แบรนด์และเอเจนซี่วัดประสิทธิภาพของกิจกรรมการตลาดแบบมีอิทธิพลได้อย่างเป็นรูปธรรมโดยเปรียบเทียบกับตัวชี้วัดหลักของแบรนด์ เช่น การรับรู้แบรนด์ การจดจำโฆษณา ความนิยม และความตั้งใจในการซื้อ โซลูชันนี้ยังให้ตัวชี้วัดเนื้อหาเพื่อประเมินความ "เหมาะสม" ที่รับรู้ได้ระหว่างแบรนด์และผู้มีอิทธิพล ผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมในการขับเคลื่อนเป้าหมายเฉพาะของแบรนด์ และว่าเนื้อหามีประสิทธิภาพในการเปลี่ยนการรับรู้ของกลุ่มเป้าหมายหรือไม่
Barney Farmer ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาสื่อในสหราชอาณาจักรของ Nielsen กล่าวว่า “แคมเปญ Influencer ถือเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการดึงดูดผู้ชมให้เข้ามามีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์และข้อความของแบรนด์ อย่างไรก็ตาม การวัดประสิทธิภาพของแคมเปญเหล่านี้ในปัจจุบันยังไม่เพียงพอ โซลูชัน Nielsen Influencer Brand Effect มุ่งแก้ปัญหานี้โดยให้แบรนด์และเอเจนซี่มีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบของแคมเปญ Influencer การวิเคราะห์ KPI เช่น ความคุ้นเคย ความน่าดึงดูดใจ และการสร้างแบรนด์ จะช่วยให้การวิจัยสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้สำหรับแบรนด์ต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ต่างๆ ปรับปรุงการสื่อสารและความสัมพันธ์กับผู้บริโภคอยู่เสมอ”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว เป็นเวลากว่า 90 ปีแล้วที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องเผชิญ
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
นีลเส็น
อลิสัน ล็อค
อลิสัน ล็อค@nielsen.com
