Una nueva solución mide el impacto de las campañas de influencers en función de los KPI de las marcas

Londres, 5 de noviembre de 2019 - Nielsen anuncia hoy el lanzamiento de Nielsen Influencer Brand Effect, una nueva solución de medición para ayudar a los anunciantes a evaluar la eficacia de su marketing de influencers.

Se prevé que las marcas inviertan hasta 15.000 millones de dólares en marketing de influencers en 2022. Sin embargo, sigue habiendo una falta de métricas transparentes, independientes y comparables para que las marcas y las agencias midan el verdadero ROI de su inversión en influencers.

Dado que la mayoría de los profesionales del marketing citan las métricas de participación como el principal medio para evaluar el éxito de las campañas con influencers, la necesidad de conocer mejor el verdadero impacto de la actividad de los influencers es especialmente importante en un momento en el que las plataformas de las redes sociales están probando la eliminación de las métricas de participación tradicionales, como los me gusta, las visualizaciones y los compartidos.

La solución Nielsen Influencer Brand Effect es una herramienta de medición diseñada para ayudar a las marcas y agencias a medir objetivamente a las marcas y agencias a medir objetivamente la eficacia de su actividad de métricas de marca clave, como la notoriedad de marca, el recuerdo publicitario, la favorabilidad y la intención de compra. intención de compra. La solución también proporciona métricas de contenido para evaluar el "ajuste" percibido entre una marca y el público objetivo. entre la marca y el influencer, los influencers adecuados para alcanzar los objetivos objetivos específicos de la marca y si el contenido es eficaz para cambiar las percepciones de la audiencia. de la audiencia.

Barney Farmer, Director Comercial de Medios del Reino Unido, Nielsen: "Las campañas de influencers pueden ser una forma muy eficaz de captar en torno a productos y mensajes de marca. Sin embargo, la medición de la Sin embargo, la medición de la eficacia de estas campañas es actualmente inadecuada. La solución Influencer Brand La solución Influencer Brand Effect de Nielsen pretende resolver este reto proporcionando a las marcas y agencias un mayor conocimiento del impacto de sus campañas con influencers. a las marcas y agencias una mayor comprensión del impacto de sus campañas con influencers. Mediante el análisis de KPI como la familiaridad, la simpatía y el branding, la investigación puede proporcionar y el branding, la investigación puede proporcionar información práctica a las marcas para sus comunicaciones y relaciones con sus consumidores".