Nowe rozwiązanie mierzy wpływ kampanii influencerów w oparciu o wskaźniki KPI marki.
Londyn, 5 listopada 2019 r. - Nielsen ogłosił dziś wprowadzenie Nielsen Influencer Brand Effect, nowego rozwiązania pomiarowego, które pomoże reklamodawcom ocenić skuteczność ich marketingu influencerskiego.
Do 2022 roku marki mają wydać na influencer marketing nawet 15 miliardów dolarów. Jednak nadal brakuje przejrzystych, niezależnych i porównywalnych wskaźników dla marek i agencji, aby zmierzyć prawdziwy zwrot z inwestycji w influencerów.
Ponieważ większość marketerów podaje wskaźniki zaangażowania jako podstawowy sposób oceny sukcesu kampanii influencerów, potrzeba lepszego zrozumienia prawdziwego wpływu aktywności influencerów jest szczególnie ważna w czasie, gdy platformy mediów społecznościowych testują usunięcie tradycyjnych wskaźników zaangażowania, takich jak polubienia, wyświetlenia i udostępnienia.
Rozwiązanie Nielsen Influencer Brand Effect to narzędzie pomiarowe zaprojektowane, aby pomóc markom i agencjom obiektywnie zmierzyć skuteczność swoich działań influencer marketingowych w odniesieniu do kluczowych metrykami marki, takimi jak świadomość marki, zapamiętywanie reklam, przychylność i zamiar zakupu. zamiar zakupu. Rozwiązanie zapewnia również wskaźniki treści do oceny postrzeganego "dopasowanie" między marką a influencerem, odpowiednich influencerów do realizacji określonych celów marki oraz tego, czy treści są skuteczne. konkretne cele marki i czy treść jest skuteczna w zmienianiu percepcji odbiorców. percepcji odbiorców.
Barney Farmer, dyrektor handlowy ds. mediów w Wielkiej Brytanii, Nielsen, powiedział: "Kampanie influencerów mogą być bardzo skutecznym sposobem na zaangażowanie odbiorców wokół produktów i komunikatów marki. Jednak pomiar skuteczności tych kampanii jest obecnie niewystarczający. Rozwiązanie Nielsen Influencer Brand Effect ma na celu rozwiązanie tego wyzwania poprzez zapewnienie markom i agencjom lepsze zrozumienie wpływu ich kampanii influencerskich. Poprzez analizę wskaźników KPI, takich jak znajomość, sympatia i branding, badania mogą dostarczyć praktyczne spostrzeżenia dla marek, aby zapewnić, że zawsze poprawiają swoją komunikację i relacje z konsumentami". komunikację i relacje z konsumentami".
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych.
Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Nielsen
Alison Lock
alison.lock@nielsen.com
