Une nouvelle solution mesure l'impact des campagnes d'influence en fonction des indicateurs clés de performance de la marque
Londres, 5 novembre 2019 - Nielsen annonce aujourd'hui le lancement de Nielsen Influencer Brand Effect, une nouvelle solution de mesure pour aider les annonceurs à évaluer l'efficacité de leur marketing d'influence.
Les marques devraient dépenser jusqu'à 15 milliards de dollars en marketing d'influence d'ici 2022. Pourtant, les marques et les agences manquent encore d'indicateurs transparents, indépendants et comparables pour mesurer le véritable retour sur investissement des influenceurs.
La plupart des spécialistes du marketing citant les mesures d'engagement comme le principal moyen d'évaluer le succès d'une campagne d'influence, le besoin d'une meilleure compréhension de l'impact réel de l'activité des influenceurs est particulièrement important à un moment où les plateformes de médias sociaux testent la suppression des mesures d'engagement traditionnelles telles que les "likes", les "views" et les "shares".
La solution Nielsen Influencer Brand Effect est un outil de mesure conçu pour aider les marques et les agences à mesurer objectivement l'efficacité de leur activité de marketing d'influence par rapport aux clés de la marque telles que la notoriété de la marque, la mémorisation de la publicité, la favorabilité et l'intention d'achat. l'intention d'achat. La solution fournit également des indicateurs de contenu pour évaluer la perception de l'adéquation entre une marque et l'influenceur. l'adéquation entre la marque et l'influenceur, les bons influenceurs pour atteindre les les objectifs spécifiques de la marque et si le contenu est efficace pour modifier les perceptions du public. perceptions du public.
Barney Farmer, directeur commercial des médias au Royaume-Uni, Nielsen, a déclaré : "Les campagnes d'influenceurs peuvent être un moyen très efficace d'engager le public autour des produits et des messages de la marque. les publics autour des produits et des messages de la marque. Cependant, la mesure de l'efficacité l'efficacité de ces campagnes est actuellement insuffisante. La solution Nielsen Influencer Brand Nielsen Influencer Brand Effect vise à résoudre ce problème en permettant aux marques et aux agences de mieux comprendre l'impact de leurs campagnes d'influence. une meilleure compréhension de l'impact de leurs campagnes d'influence. En analysant KPIs tels que la familiarité, la sympathie et l'image de marque, la recherche peut fournir des des informations exploitables pour les marques afin de s'assurer qu'elles améliorent toujours leurs communication et leurs relations avec leurs consommateurs.
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