新解决方案根据品牌关键绩效指标衡量影响力营销活动的影响

2019年11月5日，伦敦--尼尔森 ，今天宣布推出尼尔森影响者品牌效应（Nielsen Influencer Brand Effect）这一全新测量解决方案，帮助广告主评估其影响者营销的效果。

到 2022 年，品牌在影响者营销上的投入将高达 150 亿美元。然而，目前仍缺乏透明、独立和可比较的衡量标准，供品牌和代理商衡量其影响力投资的真正投资回报率。

由于大多数营销人员将参与度指标作为评估影响者营销活动成功与否的主要手段，因此，当社交媒体平台正在测试 取消传统的参与度指标（如点赞、浏览和分享）时，更深入地了解影响者活动的真正影响就显得尤为重要。

尼尔森传播者品牌效应 解决方案是一种测量工具，旨在帮助品牌和代理机构根据关键的 客观地衡量其影响者营销活动的效果。 品牌知名度、广告回忆度、好感度和购买意向等品牌指标。 意向。该解决方案还提供内容指标，以评估品牌与受影响者之间的 "契合度"。 影响者之间的 "契合度"，选择合适的影响者来推动特定品牌目标的实现，以及内容是否有效。 具体的品牌目标，以及内容是否能有效改变受众的看法。 观念。

英国媒体商务总监 Barney Farmer、 尼尔森表示："影响者活动是吸引受众关注产品和品牌信息的一种非常有效的方式。 围绕产品和品牌信息的受众。然而，目前对这些活动的 然而，目前对这些活动效果的衡量还不够充分。尼尔森影响者品牌 效果解决方案旨在解决这一难题，让品牌和代理商 尼尔森影响者品牌效应解决方案旨在通过让品牌和代理商更深入地了解其影响者营销活动的影响力来解决这一难题。通过分析 通过分析熟悉度、喜爱度和品牌效应等关键绩效指标，研究可为品牌提供 研究可为品牌提供可操作的洞察力，以确保他们不断改进与消费者的沟通和关系。 与消费者的沟通和关系。