Nielsen Sports เปิดตัวแพลตฟอร์ม Fan Insights ใหม่เพื่อให้มองเห็นพฤติกรรมและทัศนคติของแฟนๆ ได้อย่างเชื่อมโยง

แพลตฟอร์มออนไลน์ที่ยืดหยุ่นช่วยให้มองเห็นภาพรวมของความรู้สึกของแฟนๆ ทั่วโลกและในแต่ละประเทศได้ดีที่สุด

แพลตฟอร์มออนไลน์ที่ยืดหยุ่นช่วยให้มองเห็นภาพรวมของความรู้สึกของแฟนๆ ทั่วโลกและในแต่ละประเทศได้ดีที่สุด

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก, 3 ต.ค. 2019 – Nielsen (NYSE: NLSN) กำลังจะเปิดตัวแพลตฟอร์มออนไลน์ระดับโลกที่เชื่อมต่อกัน เพื่อให้ผู้ที่สนใจกีฬา แบรนด์สปอนเซอร์ และผู้จัดงานได้รับข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับความสนใจของแฟนๆ พฤติกรรมการบริโภคสื่อ ทัศนคติของแบรนด์ และนิสัยการซื้อจากทั่วโลก เมื่อเปิดตัว Nielsen Fan Insights จะครอบคลุมสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร เยอรมนี ฝรั่งเศส สเปน อิตาลี จีน อินเดีย และญี่ปุ่น ส่วนบราซิล รัสเซีย และเกาหลีใต้จะเปิดให้บริการทางออนไลน์ในช่วงปลายปี 2019 พร้อมกับอีกกว่า 20 ประเทศในปี 2020

อุตสาหกรรมกีฬายังคงเผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้นเพื่อแย่งชิงเวลาและความสนใจจากแฟนๆ เนื่องจากภูมิทัศน์สื่อและเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬาถูกบริโภคผ่านอุปกรณ์และแพลตฟอร์มที่หลากหลายมากขึ้น การแข่งขันและการแยกส่วนนี้ ร่วมกับความภักดีของผู้บริโภคที่ลดลง และตลาดสปอนเซอร์กีฬาและสิทธิ์มัลติมีเดียที่ซับซ้อนมากขึ้น ทำให้เจ้าของทรัพย์สินด้านกีฬา แบรนด์ และผู้จัดงานจำเป็นต้องมีข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นเพื่อช่วยกำหนดแนวทางในการตัดสินใจลงทุนและกำหนดผลตอบแทนจากการลงทุน ความต้องการแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้เพียงแหล่งเดียวไม่เคยมาก่อน  

Nielsen Fan Insights จะช่วยขับเคลื่อนการตัดสินใจทางธุรกิจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับการสนับสนุน การมีส่วนร่วมของแฟนๆ และสิทธิ์สื่อสำหรับทั้งผู้ถือสิทธิ์และแบรนด์ ด้วยการใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเฉพาะที่รวบรวมมาจากแฟนๆ หลายพันคนทั่วโลก ทรัพย์สินด้านกีฬา รวมถึงลีกกีฬาและทีมกีฬา จะสามารถเข้าใจได้ดียิ่งขึ้นว่าจะเติบโตและมีส่วนร่วมกับฐานแฟนคลับได้อย่างไร ขยายเข้าสู่ตลาดใหม่ ประเมินสิทธิ์สื่อ และสร้างความร่วมมือกับผู้สนับสนุนได้อย่างไร 

แพลตฟอร์มบนเว็บของ Nielsen Fan Insights ช่วยให้แบรนด์ที่สนับสนุนสามารถค้นพบว่าการสนับสนุนเฉพาะเจาะจงส่งผลต่อมูลค่าแบรนด์ ความนิยม การรับรู้ และนิสัยการซื้อในกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายอย่างไร นอกจากนี้ แพลตฟอร์มดังกล่าวยังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถระบุและประเมินโอกาสในการเป็นพันธมิตรโดยอิงจากตัวชี้วัดที่เชื่อมโยงโดยตรงกับกลุ่มแฟนๆ และเปรียบเทียบการรับรู้และการรับรู้ของแบรนด์กับคู่แข่ง

Mike Wragg หัวหน้าฝ่ายวิจัยระดับโลกของ Nielsen Sports กล่าวว่า “Nielsen Fan Insights รวบรวมและส่งมอบข้อมูลแฟนๆ ที่มีความลึก ความถี่ และความสม่ำเสมอตามที่แบรนด์ชั้นนำ เจ้าของลิขสิทธิ์ และเจ้าของงานต้องการ เราพัฒนาประสบการณ์ผู้ใช้ทั้งหมดบนแพลตฟอร์มที่มีความยืดหยุ่นซึ่งช่วยให้ลูกค้าของเราสามารถเรียกใช้แบบสอบถามที่ปรับแต่งได้สูงแบบเรียลไทม์เพื่อแจ้งการตัดสินใจทางธุรกิจ”

Nielsen Sports Fan Insights รวบรวมชุดข้อมูลคุณภาพสูงสุดที่อุตสาหกรรมให้ความไว้วางใจมายาวนาน เมื่อได้รับจุดเข้าถึงชุดข้อมูลพิเศษจาก Nielsen เพียงจุดเดียว ทรัพย์สินด้านกีฬา แบรนด์สปอนเซอร์ และผู้จัดงานก็สามารถช่วยตอบคำถามทางธุรกิจที่เกี่ยวข้องที่สุดได้ Nielsen Fan Insights ประกอบด้วยข้อมูลอันหลากหลายจาก: 

• Nielsen Homescan ซึ่ง เป็นกลุ่มตัวอย่างครัวเรือนที่ให้ข้อมูลอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับการซื้อจริงทั้งหมดในกลุ่มผู้บริโภค
• Nielsen Scarborough เป็นการสำรวจผู้บริโภคในตลาดท้องถิ่นของสหรัฐอเมริกา ซึ่งถามว่าผู้คนดู เข้าร่วม หรือฟังอะไร รวมถึงช้อปปิ้งที่ไหน ซื้ออะไร และมีความสนใจอะไร
• Nielsen Winning Brands เป็นโมเดลที่วัดการรับรู้แบรนด์ การพิจารณา และภาพลักษณ์ก่อน ระหว่าง และหลังการเปิดเผยต่อผู้บริโภคผ่านการสนับสนุน
• Nielsen Global Fan Survey แบบสำรวจติดตามแฟนกีฬาทั่วโลกรายเดือนแบบใหม่

ด้วยชุดข้อมูลที่ผสมผสานเข้าในแพลตฟอร์มเดียวที่มีความยืดหยุ่น ทำให้คุณสมบัติด้านกีฬาสามารถกรองและเปรียบเทียบพฤติกรรมของแฟนๆ กับคุณสมบัติอื่นๆ และประชากรทั่วไปตามประเทศ นอกเหนือจากการค้นพบเทรนด์ใหม่ๆ เป็นรายเดือนและสำรวจประเภทของผลิตภัณฑ์ บริการ และอุตสาหกรรมที่เชื่อมโยงกับฐานแฟนๆ เฉพาะกลุ่มมากที่สุด

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมโปรดไปที่ nielsensports.com/nielsen-fan-insights