Elastyczna platforma online zapewnia najlepszy w swojej klasie wgląd w globalne i krajowe nastroje fanów.
Elastyczna platforma online zapewnia najlepszy w swojej klasie wgląd w globalne i krajowe nastroje fanów.
Nowy Jork, NY, 3 października 2019 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) uruchamia globalną, połączoną platformę internetową, aby zapewnić obiektom sportowym, markom sponsorskim i organizatorom wydarzeń kompleksowy wgląd w zainteresowania fanów, zachowania związane z konsumpcją mediów, postawy marek i nawyki zakupowe z całego świata. W momencie uruchomienia, Nielsen Fan Insights obejmie Stany Zjednoczone, Wielką Brytanię, Niemcy, Francję, Hiszpanię, Włochy, Chiny, Indie i Japonię. Brazylia, Rosja i Korea Południowa pojawią się online pod koniec 2019 roku, a w 2020 roku w ponad 20 kolejnych krajach.
Branża sportowa nadal zmaga się z rosnącą konkurencją o czas i uwagę fanów, ponieważ krajobraz medialny ulega fragmentacji, a treści sportowe są konsumowane na szerszej gamie urządzeń i platform. Ta konkurencja i fragmentacja, w połączeniu z malejącą lojalnością konsumentów i coraz bardziej złożonym rynkiem sponsoringu sportowego i praw multimedialnych, zmusza właścicieli nieruchomości sportowych, marki i organizatorów wydarzeń do wymagania bardziej dogłębnych danych, które pomogą w podejmowaniu decyzji inwestycyjnych i określaniu zwrotu z inwestycji. Potrzeba jednego źródła prawdy nigdy nie była większa.
Nielsen Fan Insights pomoże w podejmowaniu lepszych decyzji biznesowych dotyczących sponsoringu, zaangażowania fanów i praw medialnych zarówno dla posiadaczy praw, jak i marek. Wykorzystując unikalne informacje zebrane od tysięcy fanów na całym świecie, obiekty sportowe, w tym ligi i drużyny sportowe, będą w stanie lepiej zrozumieć, jak rozwijać i angażować swoich fanów, rozszerzać działalność na nowe rynki, oceniać prawa medialne i zabezpieczać partnerstwa ze sponsorami.
Platforma internetowa Nielsen Fan Insights pomoże również markom sponsorującym odkryć, w jaki sposób konkretny sponsoring wpływa na ich adekwatność marki, przychylność, świadomość i nawyki zakupowe wśród docelowych konsumentów. Pozwala markom identyfikować i oceniać możliwości partnerstwa w oparciu o wskaźniki bezpośrednio związane z segmentami fanów oraz porównywać postrzeganie i świadomość marki z konkurencją.
"Nielsen Fan Insights przechwytuje i dostarcza dane o fanach z głębokością, częstotliwością i spójnością wymaganą przez wiodące marki, właścicieli praw i właścicieli wydarzeń" - powiedział Mike Wragg, Head of Global Research, Nielsen Sports. "Opracowaliśmy całe doświadczenie użytkownika na elastycznej platformie, która umożliwia naszym klientom uruchamianie wysoce spersonalizowanych zapytań w czasie rzeczywistym w celu podejmowania decyzji biznesowych".
Nielsen Sports Fan Insights integruje najwyższej jakości zbiory danych, którym branża ufa od lat. Dzięki pojedynczemu punktowi dostępu do ekskluzywnych zbiorów danych Nielsen, obiekty sportowe, marki sponsorskie i organizatorzy wydarzeń są w stanie odpowiedzieć na najbardziej istotne pytania biznesowe. Nielsen Fan Insights zawiera bogate dane z:
- Nielsen Homescan, panel gospodarstw domowych, które stale dostarczają informacji o wszystkich swoich rzeczywistych zakupach w różnych segmentach konsumenckich
- Nielsen Scarborough, badanie konsumenckie rynku lokalnego w Stanach Zjednoczonych które pyta o to, co ludzie oglądają, w czym uczestniczą lub czego słuchają, a także gdzie robią zakupy, co kupują i czym się interesują. robią zakupy, co kupują i jakie mają zainteresowania.
- Nielsen Winning Brands, model mierzący świadomość marki, i wizerunek przed, w trakcie i po ekspozycji na konsumentów poprzez aktywację sponsorską
- Nielsen Global Fan Survey, nowe comiesięczne globalne badanie śledzenia fanów sportu
Dzięki zestawom danych połączonym w jedną, elastyczną platformę, obiekty sportowe mogą filtrować i porównywać zachowania fanów z innymi obiektami i ogólną populacją według kraju, a także odkrywać pojawiające się trendy w ujęciu miesięcznym i badać rodzaje produktów, usług i branż najbardziej powiązanych z poszczególnymi bazami fanów.
Więcej informacji można znaleźć na stronie nielsensports.com/nielsen-fan-insights.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych.
Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Nielsen
Gina Katzmark
gina.katzmark@nielsen.com