A Nielsen Sports lança a nova plataforma Fan Insights para uma visão conectada dos comportamentos e atitudes dos torcedores

A plataforma on-line flexível oferece a melhor visão da categoria sobre o sentimento dos fãs em nível global e em cada país

A plataforma on-line flexível oferece a melhor visão da categoria sobre o sentimento dos fãs em nível global e em cada país

Nova York, NY, 3 de outubro de 2019 - A Nielsen (NYSE: NLSN) está lançando uma plataforma on-line global e conectada para fornecer às propriedades esportivas, marcas patrocinadoras e organizadores de eventos uma visão abrangente dos interesses dos fãs, comportamentos de consumo de mídia, atitudes da marca e hábitos de compra em todo o mundo. No lançamento, o Nielsen Fan Insights abrangerá os EUA, Reino Unido, Alemanha, França, Espanha, Itália, China, Índia e Japão. O Brasil, a Rússia e a Coreia do Sul estarão on-line no final de 2019, juntamente com mais de 20 países em 2020.

O setor esportivo continua a enfrentar uma concorrência cada vez maior pelo tempo e pela atenção dos fãs, à medida que o cenário da mídia se fragmenta e o conteúdo esportivo é consumido em uma variedade maior de dispositivos e plataformas. Essa concorrência e fragmentação, combinadas com a diminuição da fidelidade do consumidor e um mercado cada vez mais complexo de patrocínio esportivo e direitos de multimídia, força os proprietários de propriedades esportivas, marcas e organizadores de eventos a exigir dados mais detalhados para ajudar a orientar as decisões de investimento e determinar o ROI. A necessidade de uma fonte de verdade nunca foi tão grande.  

O Nielsen Fan Insights ajudará a tomar melhores decisões de negócios em relação a patrocínios, engajamento de torcedores e direitos de mídia, tanto para os detentores de direitos quanto para as marcas. Ao aproveitar os insights exclusivos coletados de milhares de fãs em todo o mundo, as propriedades esportivas, incluindo ligas e times, poderão entender melhor como crescer e se envolver com suas bases de fãs, expandir para novos mercados, avaliar os direitos de mídia e garantir parcerias com patrocinadores. 

A plataforma baseada na Web do Nielsen Fan Insights também ajudará as marcas patrocinadoras a descobrir como um determinado patrocínio afeta sua brandade, favorabilidade, conscientização e hábitos de compra entre os consumidores-alvo, permitindo que as marcas identifiquem e avaliem as oportunidades de parceria com base em métricas diretamente vinculadas aos segmentos de fãs e comparem as percepções e a conscientização da marca com a concorrência.

"O Nielsen Fan Insights captura e fornece dados de torcedores com a profundidade, a frequência e a consistência exigidas pelas principais marcas, detentores de direitos e proprietários de eventos", disse Mike Wragg, diretor de pesquisa global da Nielsen Sports. "Desenvolvemos toda a experiência do usuário em uma plataforma flexível que permite que nossos clientes executem consultas altamente personalizadas em tempo real para informar as decisões de negócios."

O Nielsen Sports Fan Insights integra os conjuntos de dados da mais alta qualidade nos quais o setor tem confiado há anos. Com um único ponto de acesso aos conjuntos de dados exclusivos da Nielsen, as propriedades esportivas, as marcas patrocinadoras e os organizadores de eventos podem ajudar a responder às questões comerciais mais pertinentes. O Nielsen Fan Insights inclui dados valiosos de: 

• Nielsen Homescan, um painel de domicílios que fornecem continuamente informações sobre todas as suas compras reais em todos os segmentos de consumidores
• Nielsen Scarborough, uma pesquisa com consumidores do mercado local dos EUA que pergunta o que as pessoas assistem, assistem ou ouvem e também onde fazem compras, o que compram e quais são seus interesses
• Nielsen Winning Brands, um modelo que mede o conhecimento da marca, consideração e imagem da marca antes, durante e depois de uma exposição aos consumidores por meio de uma ativação de patrocínio
• Nielsen Global Fan Survey, uma nova pesquisa mensal de rastreamento global mensal de fãs de esportes

Com os conjuntos de dados combinados em uma plataforma única e flexível, as propriedades esportivas podem filtrar e comparar o comportamento dos fãs com outras propriedades e com a população em geral por país, além de descobrir tendências emergentes mensalmente e explorar os tipos de produtos, serviços e setores mais conectados a bases de fãs específicas.

Para obter mais informações, acesse nielsensports.com/nielsen-fan-insights.