Nielsen Sports lance une nouvelle plateforme de connaissance des fans pour une vision connectée des comportements et attitudes des fans

La plateforme en ligne flexible offre la meilleure vue de l'opinion des supporters au niveau mondial et pays par pays.

La plateforme en ligne flexible offre la meilleure vue de l'opinion des supporters au niveau mondial et pays par pays.

New York, NY, 3 octobre 2019 - Nielsen (NYSE : NLSN) lance une plateforme en ligne mondiale et connectée pour fournir aux propriétés sportives, aux marques sponsors et aux organisateurs d'événements une vision complète des intérêts des fans, des comportements de consommation des médias, des attitudes des marques et des habitudes d'achat dans le monde entier. Au lancement, Nielsen Fan Insights couvrira les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France, l'Espagne, l'Italie, la Chine, l'Inde et le Japon. Le Brésil, la Russie et la Corée du Sud seront mis en ligne à la fin de l'année 2019, ainsi qu'une vingtaine d'autres pays en 2020.

L'industrie du sport continue de faire face à une concurrence croissante pour le temps et l'attention des fans, alors que le paysage médiatique se fragmente et que le contenu sportif est consommé sur une plus grande variété d'appareils et de plates-formes. Cette concurrence et cette fragmentation, combinées à une baisse de la fidélité des consommateurs et à un marché du sponsoring sportif et des droits multimédias de plus en plus complexe, obligent les propriétaires de terrains de sport, les marques et les organisateurs d'événements à exiger des données plus approfondies pour guider les décisions d'investissement et déterminer le retour sur investissement. Le besoin d'une source unique de vérité n'a jamais été aussi grand.  

Nielsen Fan Insights permettra aux détenteurs de droits et aux marques de prendre de meilleures décisions commerciales en matière de sponsoring, d'engagement des supporters et de droits médiatiques. En s'appuyant sur les informations uniques recueillies auprès de milliers de fans à travers le monde, les propriétés sportives, y compris les ligues et les équipes sportives, seront en mesure de mieux comprendre comment développer et engager leurs bases de fans, s'étendre sur de nouveaux marchés, évaluer les droits médiatiques et garantir des partenariats avec des sponsors. 

La plateforme en ligne Nielsen Fan Insights aidera également les marques sponsors à découvrir l'impact d'un sponsoring particulier sur leur notoriété, leur popularité, leur notoriété et leurs habitudes d'achat parmi les consommateurs cibles. Elle permet aux marques d'identifier et d'évaluer les opportunités de partenariat sur la base de mesures directement liées aux segments de fans et de comparer la perception et la notoriété de la marque à celles de ses concurrents.

"Nielsen Fan Insights capture et fournit des données sur les fans avec la profondeur, la fréquence et la cohérence exigées par les grandes marques, les détenteurs de droits et les propriétaires d'événements", a déclaré Mike Wragg, directeur de la recherche mondiale, Nielsen Sports. "Nous avons développé l'ensemble de l'expérience utilisateur sur une plateforme flexible qui permet à nos clients d'exécuter des requêtes hautement personnalisées en temps réel afin d'éclairer les décisions commerciales."

Nielsen Sports Fan Insights intègre les ensembles de données de la plus haute qualité auxquels l'industrie fait confiance depuis des années. En disposant d'un point d'accès unique aux données exclusives de Nielsen, les propriétés sportives, les marques sponsors et les organisateurs d'événements sont en mesure de répondre aux questions commerciales les plus pertinentes. Nielsen Fan Insights comprend des données riches provenant de : 

• Nielsen Homescan, un panel de ménages qui fournit continuellement des informations sur tous leurs achats réels à travers le monde. fournissent en permanence des informations sur tous leurs achats réels dans tous les segments de consommateurs
• Nielsen Scarborough, une enquête de consommation sur le marché local aux États-Unis, qui demande ce que les gens regardent ou écoutent et où ils se trouvent. qui demande aux gens ce qu'ils regardent, assistent ou écoutent, mais aussi où ils font leurs courses, ce qu'ils achètent et quels sont leurs centres d'intérêt. où ils font leurs courses, ce qu'ils achètent et quels sont leurs centres d'intérêt.
• Nielsen Winning Brands, un modèle qui mesure la notoriété de la marque, considération et l'image de la marque avant, pendant et après son exposition aux consommateurs par le biais d'une activation de parrainage. par le biais d'une activation de parrainage
• Nielsen Global Fan Survey, une nouvelle enquête mondiale mensuelle de suivi des fans de sport

Grâce à la combinaison de ces données au sein d'une plateforme unique et flexible, les propriétés sportives sont en mesure de filtrer et d'évaluer le comportement des supporters par rapport à d'autres propriétés et à la population générale par pays, en plus de découvrir les tendances émergentes sur une base mensuelle et d'explorer les types de produits, de services et d'industries les plus liés à des bases de supporters particulières.

Pour plus d'informations, rendez-vous sur nielsensports.com/nielsen-fan-insights.