柔軟性の高いオンラインプラットフォームにより、世界および国ごとのファン心理をクラス最高水準で把握可能

柔軟性の高いオンラインプラットフォームにより、世界および国ごとのファン心理をクラス最高水準で把握可能

ニューヨーク州ニューヨーク、2019年10月3日 - ニールセン（NYSE：NLSN）は、スポーツ施設、スポンサーブランド、イベント主催者に、世界中のファンの関心、メディア消費行動、ブランド態度、購買習慣を総合的に把握できる、グローバルでつながったオンラインプラットフォームをローンチします。 Nielsen Fan Insightsは、米国、英国、ドイツ、フランス、スペイン、イタリア、中国、インド、日本をカバーする予定です。ブラジル、ロシア、韓国は2019年末にオンライン化され、2020年にはさらに20カ国以上が追加される予定です。

スポーツ業界は、メディア環境が細分化され、スポーツコンテンツがより多様なデバイスやプラットフォームで消費されるようになるにつれ、ファンの時間や注目を集めるための競争に直面し続けています。 このような競争と断片化は、消費者のロイヤリティの低下や、ますます複雑化するスポーツのスポンサーシップやマルチメディアの権利市場と相まって、スポーツ施設の所有者やブランド、イベントの主催者は、投資の意思決定やROIの決定に役立つより詳細なデータを必要とするようになりました。そのため、スポーツ施設のオーナーやブランド、イベント主催者は、投資判断やROIの決定に役立つ、より詳細なデータを必要としているのです。  

Nielsen Fan Insightsは、スポンサーシップ、ファンエンゲージメント、メディア権に関するビジネス上の意思決定を、権利保有者とブランドの双方にとってより良いものにするために役立ちます。世界中の何千人ものファンから収集した独自のインサイトを活用することで、スポーツリーグやチームなどのスポーツ施設は、ファン層の拡大や新規市場への進出、メディア権の評価、スポンサーとのパートナーシップの確保について、より的確に理解することができるようになります。 

また、ニールセン・ファン・インサイトのウェブベースのプラットフォームは、特定のスポンサーシップがターゲット消費者のブランド力、好感度、認知度、購買習慣にどのように影響するかを発見するのに役立ちます。このプラットフォームでは、ブランドがファンセグメントに直接関連する指標に基づいてパートナーシップの機会を特定・評価し、ブランドの認知度や意識を競合他社と比較して評価することができます。

「Nielsen Fan Insightsは、大手ブランド、権利者、イベントオーナーが求める深さ、頻度、一貫性を備えたファンデータを取得し、提供します。「ニールセンスポーツのグローバルリサーチ責任者であるマイク・ウラッグは、次のように述べています。「当社は、お客様が高度にカスタマイズしたクエリーをリアルタイムに実行し、ビジネス上の意思決定に役立てることができる柔軟なプラットフォーム上でユーザー体験全体を開発しました。

Nielsen Sports Fan Insightsは、業界が長年にわたって信頼を寄せてきた最高品質のデータセットを統合しています。スポーツ施設、スポンサーブランド、イベント主催者は、ニールセン独自のデータセットに一元的にアクセスすることで、最も重要なビジネス上の疑問に答えることができます。 Nielsen Fan Insightsには、以下の豊富なデータが含まれています。 

• ニールセン・ホームスキャン（Nielsen Homescan ）。 ニールセンについて 、実際に購入されたすべての情報を継続的に提供するパネルです。 消費者セグメント
• ニールセン・スカーボローは、米国の地域市場の消費者調査です。 ニールセン・スカーボロ社は、米国の地域市場の消費者調査である。 どこで何を買い、どのようなことに興味を持つか。
• ブランド認知度を測定するモデル「ニールセン・ウィニング・ブランド」。 ブランド認知度、検討度、イメージを測定するモデルです。 を測定するモデルです。
• ニールセン・グローバル・ファン調査、 新しい月次グローバル追跡調査 スポーツファンを対象とした調査です。

スポーツ施設は、このデータセットを柔軟性の高い単一のプラットフォームに統合することで、ファンの行動を他の施設や国別の一般人口と比較してフィルタリングおよびベンチマークすることができます。

詳しくは、nielsports.com/nielsen-fan-insightsをご覧ください。