– ทีมกีฬาทีมแรกของสโมสรฟุตบอลริชมอนด์ที่ลงนามกับแพลตฟอร์มของนีลเส็น
ซิดนีย์: 29 เมษายน 2019 – ด้วยเงินสนับสนุนที่ใช้จ่ายไปในแต่ละปีมากกว่า 200 ล้านดอลลาร์และยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ผู้สนับสนุนและผู้ถือสิทธิ์จึงต้องการมากกว่าแค่ผลงานที่ชนะเลิศในการตัดสินใจว่าจะลงทุนด้านการตลาดอย่างไร ทีมกีฬาจำเป็นต้องแสดงหลักฐานที่แสดงให้เห็นถึงผลกระทบและอิทธิพลที่มีต่อการรับรู้ ทัศนคติ และความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ของผู้สนับสนุนมากขึ้นเรื่อยๆ
เนื่องจากต้องการทำคะแนนให้สูงกับผู้สนับสนุน Australian Football League (AFL) จึงเป็นผู้นำในแคมเปญนี้เมื่อสองปีก่อน และเริ่มใช้ Nielsen Consumer and Media View (CMV) Nielsen CMV ติดตามทัศนคติและพฤติกรรมของแฟนกีฬาที่มีต่อแบรนด์และหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เฉพาะ เช่น ยานยนต์ เทคโนโลยี/โทรคมนาคม การเดินทาง ประกันภัยทั่วไป ประกันสุขภาพส่วนบุคคล อาหารและเครื่องดื่ม
จากการสำรวจผู้บริโภคชาวออสเตรเลียจำนวน 22,000 คนที่มีอายุระหว่าง 14 ปีขึ้นไปทุกปี ข้อมูล CMV ของ Nielsen จะถูกถ่วงน้ำหนักตามประชากรทั้งหมดโดยใช้การประมาณค่าจากสำนักงานสถิติออสเตรเลีย ทำให้ได้ผลลัพธ์ที่เชื่อถือได้ทางสถิติสำหรับประชากรทั้งหมด
Kylie Rogers ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายพาณิชย์ของ AFL กล่าวว่า “AFL มุ่งมั่นที่จะมอบคุณค่าให้กับพันธมิตรองค์กรของเราอย่างสม่ำเสมอ และด้วย Nielsen CMV เราจึงสามารถมอบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแฟนๆ และหมวดหมู่สินค้าที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเพื่อสร้างโซลูชันที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น นอกจากนี้ เรายังประสบความสำเร็จในการใช้ Nielsen CMV เพื่อระบุและกำหนดเป้าหมายหมวดหมู่สินค้าใหม่ๆ ที่ให้โอกาสในการเป็นพันธมิตรที่ยังไม่ได้ใช้ประโยชน์”
ข้อมูลเชิงลึกกำลังถูกนำมาใช้มากขึ้นเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตเชิงพาณิชย์ในอุตสาหกรรม AFL โดยที่ Richmond Football Club กลายเป็นสโมสร AFL แห่งแรกจากหลายแห่งที่จะสมัครเป็นสมาชิกของ Nielsen CMV ในช่วงต้นปีนี้
Richard Fox หัวหน้าฝ่าย Business Intelligence ของสโมสรฟุตบอล Richmond กล่าวว่า “ปัจจุบันเกมของเราถูกรับชมผ่านช่องทางและจุดสัมผัสต่างๆ มากมาย แม้ว่าการทำความเข้าใจในแต่ละช่องทางจะเป็นสิ่งสำคัญ แต่ก็เป็นเพียงส่วนหนึ่งของภาพรวมเท่านั้น Nielsen CMV เป็นองค์ประกอบสำคัญในการทำความเข้าใจผู้ชมทั้งหมดและผลกระทบที่เราสามารถส่งมอบให้กับพันธมิตรของเราได้”
Monique Perry กรรมการผู้จัดการ ฝ่ายสื่อและกีฬา Nielsen กล่าวว่า Nielsen CMV ได้ทำการสำรวจผู้บริโภคทั่วออสเตรเลียมาเป็นเวลากว่า 20 ปี และได้รวบรวมข้อมูลเชิงลึกมากมายที่ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถรับมือกับความท้าทายด้านกลยุทธ์ การตลาด และสื่อได้
“เป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยมมากที่ได้สนับสนุนองค์กรกีฬาชั้นนำเพื่อปลดล็อก พิสูจน์ และพัฒนาธุรกิจของตนผ่านข้อมูลการเปิดเผยผู้สนับสนุนหลักของ Nielsen ควบคู่ไปกับสื่อสกุลเงินและข้อมูลผู้บริโภค ผ่าน Nielsen CMV”
“ผู้จัดพิมพ์ หน่วยงาน และแบรนด์ชั้นนำของออสเตรเลียใช้ Nielsen CMV เป็นแหล่งข้อมูลหลักในการตัดสินใจว่าจะให้การสนับสนุนใคร ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่สโมสรกีฬาต่างๆ เองจะใช้ข้อมูลเดียวกันนี้” เพอร์รีกล่าวสรุป
เพื่อตอบสนองต่อความต้องการของตลาด Nielsen จะเปิดตัวโซลูชันใหม่สำหรับอุตสาหกรรมธุรกิจกีฬาในชื่อ FANLINKS ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ โดยการรวมชุดข้อมูลอันทรงพลังสองชุดของ Nielsen คือ SportsLink และ CMV เข้าด้วยกัน FANLINKS จะมอบการเข้าถึงเครื่องมือข้อมูลผู้บริโภคด้านกีฬาที่ครอบคลุมและแข็งแกร่งที่สุดในตลาด
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว เป็นเวลากว่า 90 ปีแล้วที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องเผชิญ
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
นีลเส็น
เอเลนอร์ แซ็กซ์ตัน
eleanor.saxton@nielsen.com
+61 421 692 808
