- リッチモンド・フットボール・クラブがニールセン・プラットフォームと契約した最初のスポーツチーム

シドニー：2019年4月29日 - 毎年2億ドル以上のスポンサーシップが費やされ、その額は増加の一途をたどっている。スポーツチームはますます、スポンサーの商品に対するファンの認識、態度、購入意向への影響と影響力の証拠を示す必要がある。

スポンサーから大きな利益を得ようと、オーストラリアン・フットボール・リーグ（AFL）は2年前、ニールセン・コンシューマー＆メディア・ビュー（CMV）の利用を開始した。ニールセンCMVは、自動車、テクノロジー／テレコミュニケーション、旅行、一般保険、民間医療保険、食品・飲料など、特定のブランドや製品カテゴリーに対するスポーツファンの態度や行動を追跡する。

毎年14歳以上のオーストラリアの消費者22,000人を対象に調査を行うニールセンのCMVデータは、オーストラリア統計局の推計値を用いて総人口に加重平均されるため、全人口に対して統計的に信頼できる結果が得られる。

AFLは、企業パートナーに常に価値を提供するよう努めており、ニールセンCMVを通じて、より深いファンとカテゴリーに関するインサイトを提供し、より効果的なソリューションを生み出すことができます。また、ニールセンCMVを活用することで、未開拓のパートナーシップの機会を提供する新しいカテゴリーを特定し、ターゲットを絞ることにも成功しています。"

リッチモンド・フットボール・クラブは、今年の初めにニールセンCMVに加入した最初のクラブとなった。

リッチモンド・フットボール・クラブのビジネス・インテリジェンス部門責任者であるリチャード・フォックスは、次のように述べています。ニールセンのCMVは、視聴者全体を理解し、パートナーにインパクトを与えるための重要な要素です。

ニールセンのメディア＆スポーツ担当マネージング・ディレクター、モニーク・ペリーによると、ニールセンCMVは20年以上にわたってオーストラリア全土の消費者を調査し、企業が戦略、マーケティング、メディアの課題に取り組む際に役立つさまざまなインサイトを把握してきた。

「ニールセンの中核的なスポンサーシップ露出情報と、ニールセンCMVを介した通貨メディアや消費者データを組み合わせることで、一流スポーツ団体のビジネスを解き放ち、証明し、成長させるサポートができることは素晴らしいことです。  

「ニールセンCMVは、オーストラリアの主要な出版社、エージェンシー、ブランドが、スポンサーを決定するための重要なデータソースとして使用している。

ニールセンは市場の需要に応えるため、今年上半期にスポーツビジネス業界向けの新ソリューション「ファンリンクス」を発表する。ニールセンの2つの強力なデータセット、SportsLinkとCMVを融合させたFANLINKSは、市場で最も堅牢かつ総合的なスポーツ消費者データツールへのアクセスを提供する。