Zwrot z inwestycji w sponsoring sportowy

- Richmond Football Club pierwszą drużyną sportową, która podpisała umowę z platformą Nielsen

SYDNEY: 29 kwietnia 2019 r. - Przy ponad 200 milionach dolarów wydawanych każdego roku na sponsoring - i rosnących - sponsorzy i właściciele praw wymagają czegoś więcej niż tylko zwycięskich wyników przy określaniu, gdzie umieścić swoje dolary marketingowe. Coraz częściej drużyny sportowe muszą wykazać wpływ na postrzeganie, nastawienie i zamiar zakupu produktu sponsora przez fanów.

Australijska Liga Piłki Nożnej (AFL), chcąc zdobyć dużą popularność wśród sponsorów, dwa lata temu rozpoczęła korzystanie z badań Nielsen Consumer and Media View (CMV). Nielsen CMV śledzi postawy i zachowania fanów sportu wobec określonych marek i kategorii produktów, w tym motoryzacji, technologii/telekomunikacji, podróży, ubezpieczeń ogólnych, prywatnych ubezpieczeń zdrowotnych, żywności i napojów.

Dzięki corocznemu badaniu 22 000 australijskich konsumentów w wieku powyżej 14 lat, dane Nielsen CMV są ważone do całkowitej populacji przy użyciu szacunków Australijskiego Biura Statystycznego, co daje statystycznie wiarygodne wyniki dla całej populacji.

Kylie Rogers, General Manager, Commercial, AFL mówi: "AFL stara się konsekwentnie dostarczać wartość dla naszych partnerów korporacyjnych, a dzięki Nielsen CMV jesteśmy w stanie zapewnić głębszą wiedzę o fanach i kategoriach, aby tworzyć bardziej efektywne rozwiązania. Z powodzeniem wykorzystaliśmy również Nielsen CMV do identyfikacji i ukierunkowania nowych kategorii, które oferują niewykorzystane możliwości partnerstwa".

Informacje są coraz częściej wykorzystywane do napędzania wzrostu komercyjnego w całej branży AFL, a Richmond Football Club stał się pierwszym z kilku klubów AFL, które wykupiły subskrypcję Nielsen CMV na początku tego roku.

Richard Fox, Head of Business Intelligence, Richmond Football Club, mówi: "Nasza gra jest obecnie konsumowana za pośrednictwem szerokiej gamy kanałów i punktów styku, podczas gdy zrozumienie każdego z nich jest ważne, ale maluje tylko część obrazu. Nielsen CMV jest ważnym elementem tego, jak rozumiemy całą naszą publiczność i wpływ, jaki możemy zapewnić naszym partnerom".

Monique Perry, Managing Director, Media & Sports, Nielsen, mówi, że Nielsen CMV bada konsumentów w Australii od ponad 20 lat, zdobywając szereg informacji, które pomagają firmom sprostać wyzwaniom związanym ze strategią, marketingiem i mediami.

"Fantastycznie jest wspierać wiodące organizacje sportowe w odblokowywaniu, udowadnianiu i rozwijaniu ich działalności dzięki podstawowym informacjom Nielsena o ekspozycji na sponsoring w połączeniu z walutowymi danymi medialnymi i konsumenckimi, za pośrednictwem Nielsen CMV.  

"Nielsen CMV jest używany przez głównych australijskich wydawców, agencje i marki jako kluczowe źródło danych przy podejmowaniu decyzji o tym, kogo sponsorować, więc sensowne jest, aby same kluby sportowe korzystały z tych samych danych" - podsumował Perry.

W odpowiedzi na zapotrzebowanie rynku, Nielsen wprowadzi w pierwszej połowie tego roku nowe rozwiązanie dla branży sportowej o nazwie FANLINKS. Łącząc dwa potężne zestawy danych Nielsena, SportsLink i CMV, FANLINKS zapewni pojedynczy dostęp do najbardziej solidnego i holistycznego narzędzia danych o konsumentach sportowych na rynku.